2018年年货消费报告：湖北收到年货包裹居全国第三

02-08 14:45 长江云

长江云报道乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验在今年的“天猫年货节”让消费者除了下单囤年货之外，体会到了一个实实在在的新零售年货节。

2月8日，阿里巴巴发布了《2018年中国年货消费报告》(以下简称为《报告》)。《报告》基于阿里巴巴大数据，显示在今年天猫年货节8090后是囤年货的主力，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求；让团聚更轻松，智能家电正在改变年货节的生活方式；流动的地址不变的亲情，越来越多的消费者选择将“心意”寄回家乡；50岁以上出行人数相比去年增长了53%，旅行过年也成为了时髦的事情；老字号通过年货节实现了复兴，传统文化得以回归。

国民爱进口海外华侨买买买 8090依然是囤年货主力

从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后显然成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。

年货节期间“剁手党”消费力最强的TOP15省市：广东省、浙江省、江苏省、山东省、上海、福建省、北京、河南省、四川省、湖北省、湖南省、河北省、安徽省、辽宁省、江西省。

从各年龄段偏爱的年货品类来看，70后对于生活品质开始提升：对家电、厨房电器、生活电器等尤为热衷；同时对吃的也毫不含糊尤为注意；80后初为人父人母，明显对于新组建家庭的大家电和婴儿用品偏好明显：童装、尿片、玩具；90后开始爱美注重打扮，对鞋子和彩妆偏爱有加；00后充满活力，以运动休闲和个人兴趣爱好为主：无论是衣服还是鞋子都以运动为主，也爱瑜伽健身；对模型动漫充满兴趣。

女性对于爱美在这里也明显体现出来，同时女性对于家人、家庭的照顾（童装、洗护、生活电器等）偏好更为明显；而男性对于大家电、汽车、运动商品等更为倾向。在置办礼物这方面，过年更注重仪式感，购买中老年女装、旗袍、西装等。

年货节，进口消费也在逐年增加。国民最爱进口商品TOP10国家：美国、日本、德国、法国、丹麦、荷兰、英国、西班牙、意大利、澳大利亚。不同国家，有不同购买偏好。比如：国人对澳洲的奶粉和葡萄酒，法国的口红，美国、德国的休闲鞋，日本纸尿裤、数码单反，就会更加情有独钟。除此之外，俄罗斯糖果、加拿大羽绒服也是方广受欢迎。

除了国人，海外买家也在年货节买买买。海外买家分布TOP10：马来 西亚、美国、新加坡、澳门、日本、澳大利亚、韩国、加拿大、泰国。德国、法国、日本、英国人偏好坚果、牛肉干、方便速食。俄罗斯、加拿大、韩国、泰国、意大利、美国更偏买连衣裙、裤子。

“不变的亲情”将心意寄回家

流动的地址，不变的亲情。

撺了1年的乡情，正在通过年货包裹率先归家。阿里数据通过算法发现了一群在外省工作的买家，他们虽然还没有回家，但已经提前购买了大量的年货，将心意通过包裹寄回了家乡。

广东寄到湖南最多货品是毛衣，浙江寄到江西最多货品是文胸和中老年女装，上海市寄到安徽最多货品是 膨化食品，江苏寄到安徽最多货品是开心果，福建寄到江西最多货品是内裤，天津寄到河北最多货品是牛奶巧克力，山东寄到河南最多货品是睡衣，湖北寄到河南最多货品是酱菜，辽宁寄到黑龙江省最多货品是棉衣。

而北京寄到河北最多货品是猫砂，其次才是电热锅。

老字号、传统文化回归

一城一年味，在今年的天猫年货节期间，在北京、上海、广州、成都等地最有人气的商圈，举办的天猫年货大街，利用天猫云货架、无人冰柜、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”，让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的亲密接触。

天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年轻人的“年货新宠”。老字号品牌销量突飞猛进，实现了300%的整体增长。

数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，其中老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等成为搜索热度最高的国货品牌，而恒源祥、中茶、云南白药等成为海外地区最畅销的几大老字号品牌。“他们买的是商品，寄托的却是乡愁。” 如今的海外华人会在春节期间购买“老字号”增添气氛：张小泉剪刀剪窗花，王星记扇子作手礼，御宝阁文房四宝写春联，用唐装、旗袍，虎头鞋装扮一家老小……随着“天猫出海”这一新商业的到来，原本曲高和寡的传统文化有了新的物质载体和内生活力，海外华人购买“老字号”的过程，也是传统文化传承的过程。

智能家电成新生活方式 年货礼盒、即食烹饪走俏

年货从满足物质到改善生活品质的变迁，承载的是老百姓对美好生活的全新理解和向往。如今过年全家人团聚，可以从繁忙的家务中解放出来，把扫地、擦窗等清洁工作交给机器人，聚餐后的碗碟交给洗碗机，甚至不用动手晾衣服、叠衣服，统统交给机器人，好好过年团聚。

今年的年货节消费者更倾向于智能家电一步搞定。简单烹饪成年夜饭的方式，买好年夜饭礼盒，用准备年夜饭的时间多和爸妈谈谈心，聊聊天。

数据显示，烹饪机器人这类做饭神器的购买人数增长了145%。如，擦窗机器人、蒸汽拖把轻松帮爸妈搞定大扫除，年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。除此之外，洗碗机，年货节期间成交人数增幅达187.88%，指纹锁成交人数增幅高达418%。

年夜饭礼盒在年货节期间成交人数增幅达217%。到货就能有吃，购买三文鱼等即食生鲜的买家数增长了112%。

1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。

南北置办年货大不同 宁夏人更爱喝黄酒？

对于过年的衣食住行不同地方都有不同地方的偏好：北京、广东省人最爱买连衣裙，山东省最爱买化妆、美容工具，甘肃省、重庆、江苏最爱买靴子，浙江人最爱买瓜子，四川省最买爱唇膏，湖南省最爱买棉衣棉服，上海人最爱买传统糕点。

不同的酒水，哪里更为偏爱呢？年轻人最爱的低度数果酒购买人数增长了115%，购买小瓶白兰地的90后购买金额提升了35%，春节期间金口味胶囊啡的购买人数提升了118%。

湖北省、重庆、四川省、云南省、广东省、浙江省、贵州省、广西省、福建省、海南省爱喝葡萄酒，辽宁省、黑龙江省、吉林省、海南省、天津、北京、青海省、云南省、甘肃省、贵州省爱喝啤酒，青海省、宁夏、湖北省、重庆、陕西省、辽宁省、黑龙江省、云南省、西藏、新疆爱喝果酒。

而黄酒却不仅仅只是浙浙沪一带的南方人爱喝，宁夏排到第三。国产白酒方面却不只是山东人好酒，河南省排第一，安徽省、河北省紧随其后，新疆、甘肃、内蒙、陕西等西北省份也都是名列TOP10。而浙江沪地区更加注重养身，保健食品酒TOP10省市，仅江浙沪地区就占到了三席。

年夜饭 土味洋味齐上桌 生鲜消费同比去年增长139%

从全国各省特产地精选的“土年货”，到全球原产地的洋年货，煲出中国年味儿。

从各地年夜饭食材偏好来看，东部、北方省份尤为偏好生鲜食材。最有家乡味儿的土特产也是每个年货节中的畅销食材。2018年年货节期间，销量置顶的土特产分别是大米、腊肠和橙。家乡味儿的土特产也多是各地区消费者偏爱的年夜饭食材，比如华东地区消费者偏爱的火腿，华南地区消费者钟爱的燕窝、腊肠，华北吃货偏爱的海参、冻虾……而生鲜类食材消费大幅上涨，说明年货餐桌对“鲜”味儿的需求越来越高。

生鲜类开售7分钟超去年1小时，同比去年增长139%，水果全面增长，哈密瓜同比增长448%。除了土味，洋味儿也是格外火爆。进口海鲜礼盒爆发，销售额同比增长160%。生鲜智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都是今年年货餐桌的宠儿。

年货节，是为了让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来，让陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西在互联网上，让城市人消费起来。

50岁以上出行人数相比去年增长了53% 旅行过年也成为了时髦的事情

随着人们生活方式和消费观念的改变，旅行过年正成为更多人愿意尝试的一种过年潮流，50岁以上出行人数相比去年增长了53%。海岛游必备的沙滩椅相比较去年增长了73%，年货节期间购买登山杖的买家数增加了57%。

过年期间，最爱出行城市TOP10分别是：北京、成都、杭州、深圳、重庆、广州、西安、武汉、苏州。国内热门目的地TOP省份是：广东、上海、北京、重庆、浙江、海南、四川、陕西、云南、江苏。

而旅行人数增速最快的城市TOP10分别是：邢台、南昌、安阳、邯郸、乌海、石家庄、防城港、东营、抚顺、济宁。这说明，三四线城市的旅游需求在不断激发。

在旅行目的地选择上，广东人喜欢去重庆休闲游；北京喜欢去三亚度假，海南人喜欢往中原地区跑，陕西喜欢往新疆跑，云南就走旁边的贵州。川渝地区过年喜欢云南、福建，都是爱美食的地方。江浙沪包邮区的人民偏爱北方地区比如辽宁、山东，同时也爱贵州。

果然，相比习惯了温暖气候的南方人来说，更喜欢去东北。北京人明显更倾向于去拥有热带岛屿的南方度假，迎接新年。

在出境游方面，过年期间热门出行国家分别是：泰国、韩国、日本、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、新加坡、菲律宾、柬埔寨、印度尼西亚、俄罗斯、英国、加拿大、新西兰、法国、西班牙、意大利、印度、德国。不同地方的人海外出行目的地偏好也略有不同。上海人喜欢去东京，北京人喜欢去首尔，重庆人喜欢去新加坡，广东人喜欢去清迈，浙江人对济州岛格外偏爱。

过年给父母送啥最讨喜？海外买家告诉你

2018农历新年的脚步越来越近，“毛脚女婿”给丈母娘拜年送什么最讨喜？海外买家最爱啥国货？健康产品销售数据，堪称不同地区、不同人群的“年货采买风向标”。

销量数据显示，送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。其中，家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智：70后则偏爱参类滋补品，80后购买的老年体检套餐最多，90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外，今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温，因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。

而在地域消费特点上，广东人民同往年一样，是燕窝、人参、阿胶等滋补养生品的消费大户；上海地区的儿女们敬孝有一套，购买的老年体检套餐居全国榜首。值得注意的是，今年年货节期间，不少身居海外的消费者同样选择在天猫医药馆“囤货”，让植物酵素、养生茶等保健品加速走出海外，逐渐成为新时代的“中国名牌”。

“土洋老新”四字箴言的背后，天猫年货节展示的是一幅新零售时代的清明上河图——从乡村到城市、从海内到海外、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新零售带来的新生活方式已经全面展开。随着新零售体验和传统文化的交融与回归，使这个海内同欢的年货节更热闹，这才是过年应有的味道。