从50个亚太项目到玲娜贝儿，迪士尼抢得过Netflix吗？
文｜楼巴蒂
迪士尼最近在国内娱乐市场引起的话题，从线上到线下，接二连三。
昨天（10月14日）迪士尼开启线上亚太内容发布会，一口气公布了20多部亚太地区本地电影与影视剧集，这其中原创作品达到18部，涵盖来自日本、韩国、印尼、大中华地区和澳洲等多个市场的综艺节目、纪录片和动画。
迪士尼宣布，到2023年，迪士尼亚太地区原创作品将超过50部。而此前，迪士尼已经公布，今年11月流媒体Disney+将陆续在韩国、台湾、香港等国家地区上线。
这对于全球内容市场而言，是一个信号。Disney+也如同Netflix、HBO、FOX等平台一样，对海外地区进行针对性布局，亚洲市场成为迪士尼的一个重要发力点。
甚至于，这场线上发布会带着一点对垒色彩。Netflix打造的韩剧《鱿鱼游戏》全球爆火，带动着公司股价增幅超过6%，市值暴涨1200亿元，Disney+作为最强势的流媒体新秀，在美国本土从Netflix虎口夺食之后，也将目光放在了海外市场。
而相比Netflix专攻流媒体市场，迪士尼还有线下业务作为辅助。
迪士尼的“达菲家族”新角色“玲娜贝儿”全球亮相，成为达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园首发的人物，迅速引起国内年轻群体追捧，“玲娜贝尔”“川沙妲己”等相关话题登上微博热搜，玲娜贝儿的玩偶引起抢购热潮，火速售磬。
公众或许能够感受到迪士尼帝国“狙击”的精准性，无论是流媒体内容市场还是IP周边衍生，没有人能够忽视迪士尼的存在。而亚太发布会与上海首发的玲娜贝儿都显示出了迪士尼的决心，亚洲市场帝国不准备拱手让人。
《小敏家》《珍馐记》到《正义的算法》，Disney+的“本土联盟”
此前，Disney+已经陆续在英国、西班牙等欧洲地区，日本、印度、新加坡等亚洲地区完成上线，试图趁热打铁在海外市场建立山头。这次针对亚洲市场推出原创剧集，与此前Netflix海外布局策略大同小异，无疑是对Netflix的一次追赶。
Disney+公布的20部作品中“本土作品”中不同的地区有不同的侧重。如撬动韩国市场的是IP与韩流。Disney+推出改编自韩国网络漫画作品的《Moving》，同时邀请2019年爆款剧《天空之城》的团队打造爱情剧《雪降花》，主演为丁海寅和当红女子组合BLACKPINK的金智秀，还上线了以BLACKPINK为主角的纪录片。
在日本市场则是以动漫内容为主。Disney+宣布，明年将独播动画《黑岩射手DAWN FALL》《夏日时光》《四叠半时光机蓝调》等动画，进击日本动漫市场的意图十分明显。
而对于华语市场，Disney+以头部剧集吸引用户。Disney+已公布的2022片单中，内地剧集包括柠萌影业、优酷等平台出品，周迅、黄磊等主演的《小敏家》，腾讯视频的头部剧集《庆余年2》，以及与于正强绑定的古装剧《珍馐记》。
虽然国产剧出现在海外流媒体平台上并不算稀奇，此前Netflix也曾购买过《甄嬛传》《白夜追凶》《无证之罪》《反黑》等热门剧集，但是这些剧集大部分是已经在国内播出并形成一定口碑与热度的作品，而如Disney+这样，引进国内尚未播出剧集的情况并不多。
但公众或许能从这些Disney+的华语剧集片单里感受到平台的内容挑选标准，既有现实题材的头部作品，也有IP古装剧，与国内目前热门的剧集题材不谋而合。
更值得注意的是，Disney+亚太项目，并不是单纯的引进，部分国内内容公司以合作伙伴的形式出现。如Disney+公布的原创台剧《正义的算法》，由陈柏霖主演，背后制作团队是此前黑马台剧《想见你》的团队友松娱乐，出人意料的是，媒体报道显示，这部作品由B站联合推出。而《庆余年2》的介绍里，对于新丽传媒的表述是“Disney+的合作伙伴”。
目前项目尚未透露更多的信息，国内公司在这场合作里到底是什么样的角色也不能确定，但是Disney+的亚太布局显然比Netflix呈现出了更多元的路径。
截至今年6月底，Disney+、ESPN+和Hulu全球订阅用户总数约为1.74亿，逼近坐拥超2亿用户的Netflix。Disney+的出现增加了Netflix的压力，也让全球流媒体市场格局出现了变动。
海外有数据机构预测，2025年Disney+用户数将超越Netflix。2026年Netflix、Disney+和Amazon Prime等三大影音串流平台的用户数将拿下全球市场近50%的市占率。
这个预测如果实现，流媒体市场的王座就真正易主。
《鱿鱼游戏》大火，然而迪士尼还有“玲娜贝儿”
对于国内内容市场而言，Disney+的亚太布局尚未对用户市场造成实质上的影响。如同Netflix一样，Disney+暂无国内上线消息。但Netflix与迪士尼面临的问题并不相同。
对于Netflix而言，国内市场是一块吃不着的肥肉。《鱿鱼游戏》国内大火，遍地的盗版资源为Netflix打下了内容品牌，但是IP品牌何时能够进行用户收割，谁也不能确定。更让人唏嘘的是，《鱿鱼游戏》热度发酵之后，国内平台虽没有版权，但是迅速推出了相关周边，从椪糖、面罩到绿色运动服、游戏人偶等，淘宝上相关商品已经屡见不鲜。有媒体报道，随着剧集热度发酵，盗版商家相关周边销量翻倍增长，有商家3天卖出了2000多个面罩，一个单品流水已经达到30多万。
虽然Netflix与《鱿鱼游戏》片方都有意打击盗版，对盗版商家进行法律追责，但显然第一批周边红利已经被瓜分殆尽。
Netflix也早早想过IP开发变现，此前Netflix 推出了Netflix Shop，进击电商领域，售卖《怪奇物语》《猎魔人》等系列商品，也有机器人闹钟、T 恤等商品。但是Netflix的电商之旅才刚刚开始，无法为它的IP内容形成保护城墙。
这种情况对于迪士尼而言则是不存在的。虽然Disney+在国内并未上线，但是迪士尼作为全球娱乐巨头，主题公园与线下衍生周边一直是最大的“现金奶牛”，上海迪士尼乐园是迪士尼在国内的IP变现阵地，即便Disney+上的内容无法同步国内，相关的 IP周边也有着完善的开发体系与销售渠道。
以目前火热的玲娜贝儿为例，即便玩偶在线下已经脱销，但是国内没有出现肆无忌惮的盗版情况。
迪士尼的周边衍生为它的IP变现提供了保障。即便内容IP在国内无法进行付费变现，周边衍生也能为迪士尼带来一波热度。根据国际授权业协会（LIMA）数据显示，2019 年全球授权商品的销售额为了 2928 亿美元，这其中迪士尼占据了547亿美元。
今年第三季度迪士尼主题乐园、体验和产品业务营收达到43.41亿美元，同比增长了308%，营收利润达到3.56亿美元，这其中消费衍生品贡献了主要的盈利支撑，迪士尼米奇、米妮、星球大战、迪士尼公主、蜘蛛侠等周边商品实现了较高的营收。
可以预料，当Disney+孵化出优质华语IP，这波内容红利即便无法完全收割，IP授权与周边开发也被迪士尼牢牢握在手里。
而这或许也是Netflix与迪士尼将在亚洲市场的分岔口，即便现在迪士尼按照着Netflix的节奏一步步走向海外市场，但是最终迪士尼能够凭借自己的强大链条获得更大的收益，而Netflix需要思考的是，仅凭线上流量与内容付费，如何守护自己的王座。
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