颜值入口：空间设计新物种特征

颜值是入口，内容为王道。

处在这个快速迭代的新世界，各种令人大开眼界的尖货层出不穷。

新时代异性之间如何交友？

微博大V-星座达人如何变现？

网红潮店如何抓住女生眼球？

以上新物种尖货特征，对设计有什么反引导？

本文就“尖货特征”和“新物种”来诠释新时代颜值传播的设计力。

在这个巨变的时代，我们的关注力从7秒缩短为2秒，2秒决定第一印象，2秒决定是否感兴趣。认知时间的缩短导致颜值成为瞬间判断的决定性因素。

所以，前互联网时代，颜值是决定性因素，而后互联网时代，颜值是入口，是一个内容的链接，新的时代将是一个内容付费的时代。

一、新物种时代的尖货特性

首先，我们通过几个问题来看看互联网和物联网新物种时代是如何改变生活方式、如何改变行为模式，以至于设计不得不跟着这种生活方式行为模式和欣赏习惯，倒过来指引他们的走向的。

Q1：我们怎么交异性朋友？

探探APP

1.设置你想搜索异性的要求，填写好你的信息，上传你的照片。

2.主界面会显示你附近的、你设置要求的异性照片，点击可显示TA的信息。 屏幕右滑表示你喜欢，屏幕左滑表示不喜欢。

3.如果你喜欢的TA同时也喜欢你（你右滑的对象并不知道你是否右滑了TA） 于是就配对成功，可以开始聊天了。

• 连接方式半糖预设

• 陌生人交往安全性

• 单方被动回归双方主动

• 兴趣快速匹配

从探探关系建立的预设过程，我们也可以得出如今年轻人行为模式和欣赏习惯的改变，从而倒推设计模式和行为。

Q2：玩微博能玩成什么样？

同道大叔，2013年毕业于清华美院，从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红。各平台粉丝总计超过3000万人，每天超过300万人次访问其微博微信主页，每天超过30万人转发其内容。

KOL--IP--品牌

2015年4月，创立了深圳市同道大叔文化传播有限公司。

2015年8月，陆续推出uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象。

2016年9月，在上海开了星座主题咖啡馆，不仅卖咖啡，也展示和销售同道大叔的衍生品。据称每月流水80万左右。

2016年12月8日，美盛文化发布公告，以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，同道文化估值正好3亿，同道大叔本人从这笔收入中获利1.78亿元。

同道大叔通过微博吸引粉丝，建立粉丝渠道，从线上走到线下，从关注做到内容，从内容做到转化，从转化做到利润，以“尖货”之身实现完美变现。

这其中体现了后互联网时代设计三大行为特征，可识别，可关联，可传播。他们会放大设计的价值观和含金量，让消费者更加关注产品和设计本身。

Q3：现在的女生喜欢逛什么店？

女生拍照为了什么？

四个字： 悦己悦人。

NANALUCKY 人气网红店

“NANALUCKY”是一家韩国的服装集合店。

店内还有很韩式的下午茶，场地很大，分室内和室外，想坐哪里都可以。

当然，来到这里肯定少不了拍拍拍！从背景墙到摆饰，从沙发到餐具，每样都超级少女~

粉色的主色调，还有火烈鸟、海洋球、超大型布朗熊等超多萌物！随手一拍就能出片~

店里还有韩国潮牌鞋、衣、包、护肤品销售，每一样都是当季最新款，女生们喜欢的不要不要的。

中国主流审美群体和主流消费品味是“90后女生”。为什么呢？因为她们的审美可以去影响90后男生，也可以影响80后男生，还可以去影响70后男生，甚至可以影响60后男生…….

所以研究“90后女生”的品味和爱好就成为我们必须要研究的问题。

女生拍照有三个要点：

一是要本人拍的漂亮；

二是环境要很好看，符合自己的圈层认知；

三是逼格要高一点。

我们选择的这个网红店是专门为了拍照而诞生的，就是为了让女生展示和欣赏，各种拍拍拍，兼营商品销售。70%拍照场景，30%卖货空间，传统的卖货空间肯定心疼的要死吧。

所以首先以颜值作为流量入口，吞下大量的流动性用户，其后以人与商品的交互作为媒介，以高识别度和优秀设计作为内容背书，其转化量级相比传统营销方式会高出许多。

我们从新生尖货共性要素中总结出了传播设计力的8大要素，是做商业传播设计需要考虑到的几个重要的功能点：

识别、快速迭代、关联元素、美感内容、场景冲击、代入感、粘性、认知半糖。

二、颜值传播设计力运用室内案例

多维设计几个颜值传播设计力的经典案例。阿里巴巴杭州、深圳智慧办公空间，仁恒滨河湾样板间，拉萨众创空间，颜值内涵皆在线。

大厅门的数据流显示墙

柱子上根据人流、温度、湿度、能耗等因素的变化而变化的光带

阿里巴巴深圳办公空间

物化看不见的智慧，把虚幻变为现实，使之真正和他的价值观、技术、科技含量和客户应用对象关注度有关。所以大厅门的数据流显示屏和柱子上根据人流、温度、湿度、能耗等因素的变化而变化的光带，都是这一理念的物化展现。

仁恒滨河湾样板间

将爱马仕风格融入样板间，让客户将住宿环境与爱马仕产生联想，从而带入其奢侈感和贵族感，增强品牌价值和用户体验。

拉萨众创空间

多维设计专为互联网时代行为模式而设计的平面立体化设计：视幻，在特定的视点才能显现相应图案。满足消费者的行为模式123，增强用户与环境交互能力，找点拍照、自拍，发朋友圈。即时传播，引导消费者的好奇心并多度传播。

三、颜值传播的设计力新物种

未来“快闪店”将成为设计和产品销售重要的契合点，这个契合点将很快成为潮流和时尚。商家会和设计师一起组合成橱窗式销售，短则一个星期，慢则几个月，然后重新打组合。

以快速迭代为基本认知，消费者需要新的荷尔蒙的刺激。所以，“快闪店”属于未来商业消费设计力和产品销售结合的新物种。

“快闪店”

“打一枪就跑”的不只出现在抗日战争中，如今正在国内流行的“品牌游击战”已从去年开始迅速爆发火热，成为一线及新一线城市的营销爆款。

未来“快闪店”将成为设计和产品销售重要的契合点，这个契合点将很快成为潮流和时尚。

它是未来商业消费设计力和产品销售结合的新物种。

LV与草间弥生的波点王国

2012年，LV和日本艺术家草间弥合作的波点概念店在伦敦的塞尔福里奇百货登陆，共使用24个橱窗展示商品。这家快闪店从2012年8月一直开到10月。

TRIWA手表纸板坦克车

TRIWA手表的这家快闪店于2012年登陆波兰波兹南市的广场购物中心。这一店铺由波兰的设计事务所Mode:lina Architekci设计，成本低，易于搭建，并且很能吸引眼球。坦克车由900多个硬纸管组成，并结合以色彩鲜艳的棘齿带固定。售货员站在坦克车内向来往的顾客兜售手表。

宇舶带来黑宝石雨

奢侈名表设计商宇舶的快闪店位于新加坡的百丽宫购物中心，店内提供了价值超过两千万的商品。 这家店铺由Asylum公司的新加坡设计师克里斯·李设计。主题为“宇宙大爆炸”，店铺共有两层，以黑宝石装饰，看起来如瀑布从天花板倾泻而下。这家“一眨眼就消失”的零售店于2012年开放了两个星期。

安迪·沃霍尔的流行艺术快闪店

葡萄牙里斯本的LIKEarchitects设计事务所没有用传统的白墙博物馆来陈列安迪·沃霍尔的艺术作品，而是选用了一个非同寻常的设计——用1500个金属颜料罐构建了四个房间。

这家快闪店位于科伦坡购物中心的中央，从2013年4月开到6月。店铺共有八层，下面三层是台子以维持稳定。这个临时零售店很受顾客欢迎——在短暂的营业期间吸引了超过十万的顾客。

镜子和LED灯让空间狭小的快闪店看起来无限宽敞

波兰设计公司Super Super和Inside/Outside设计，位于一间移动办公楼中，用于出售Zuo Corp的服装。Super Super利用镜子和LED灯的创造性布局，在狭小的商铺里制造出一种空间无限大的错觉。

为了避免产生空间狭窄的感觉，在墙和天花板上都装上镜子，这样就使主陈列区看起来被无限地扩大。地面铺设了黑色的油毡地板。仓库的门和试衣间的门也都隐藏在镜面墙体的背后。试衣间内部用黑布做里衬。

颜值也是生产力

颜值是入口

颜值通过内容转化

颜值产生链接

颜值是设计出来的

好设计决定好颜值

好颜值决定传播力