印尼电商：Tokopedia访问量依旧 NO.1；Shopee App下载量称霸

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据优时派了解，从2018年第二季度至2019年第二季度，Tokopedia位居印尼电商网站榜首，其每月网络访问量高达140,414,500次，目前仍是印尼访问量最大的本地电商网站。而访问量Top 2的本地电子商务网站是Shopee(90,705,300)，随后依次是Bukalapak(89,765,800)、Lazada(49,620,200)、Blibli(38,453,000)。

其中，Bukalapak由于网络访问量下降了22%而不敌Shopee，位列第三，后者在今年斋月期间的交易量增加了300%。并且，Shopee也是2019年第二季度下载量最高的电商App，无论是在iOS客户端还是安卓客户端上，Shopee在印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾和越南地区的下载量都处于统治地位。据称，其针对特定类别的新客户，如喜欢足球的男性消费者、喜爱K-pop的听众，推出了各式各样的购物计划，这也是Shopee App受欢迎的主要原因。

另外，2019年第二季度各电商App下载量的排名依次为Tokopedia、Lazada、Bukalapak和印尼服装电商Sorabel；其五大本地电子商务网站的月活跃用户数量排名分别为Tokopedia、Shopee、Bukalapak、Lazada和JD.ID（京东印尼站）。

作为东南亚地区最大的电商市场，印尼正吸引着全世界的目光，在未来三年内，印尼将有4400万在线购物消费者，市场规模迫近550亿美元至650亿美元，其电商市场增长率为78%，而旅游和服装正是大头行业，产业份额分别占比17.7%和11.9%，平均在线支出为228美元。同时，2019年印尼创意经济展望报告也显示，饰品和时装是其电商平台里购买最多的产品类别之一，占到48.2%。

在此背景之下，佐丹奴、班尼路、真维斯等国产的休闲服装品牌，开始大力挖掘东南亚市场，其中，30年前就在东南亚开设了实体店铺的佐丹奴，正在加速布局当地跨境电商业务，并收获了超出预期的销售业绩。

作为Lazada平台时尚类目的品牌商家，佐丹奴在9.9大促一天的成交订单超预期完成原计划目标的145%，比去年同期销售额提升了29倍。多款热门单品的销售量远超日常。其中，一款2件装Polo衫的成交总额达到8月日均成交额的51倍；一款6件装男内裤的成交量达到8月日销单量的70倍。

据优时派了解，作为全球范围内新的人口红利区域，东南亚市场具备良好的地理区位、巨大的消费潜力、稠密的廉价劳动力，这些特点使其成为承接全球范围内制造业的选择，而这些特点在印尼更是明显。拥有6亿人口的东南亚市场，当下电商销售占总销售的比重仅有3%（中国这一比重为15%），其未来充满巨大发展前景。数据显示，随着网络及智能手机的普及，东南亚互联网经济将在2025年突破2400亿美元。其中，电子商务领域交易额有望增长3倍以上，超过1000亿美元。

对于中国的跨境电商来说，中国制造业拥有核心竞争力，并且阿里巴巴投资的Lazada、京东印尼站、腾讯投资的Shopee都是印尼位居前列的电商平台，其跨境市场不可限量。

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