三七互娱的出海“致富经”

2018年，对于中国游戏行业而言，注定是一个值得铭记的年份。在诸多因素的共同作用下，国内市场强者恒强的局面愈发明显。游戏出海的赛道，也因一众选手的加入变得更加拥挤。

海外市场潜力大，中国游戏多点开花

《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏的海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%，增长率是同期国内市场的三倍。

海外市场规模高速增长的背后，既有头部厂商的内外兼顾，也有出海大户的持续贡献，更有出海新贵的崭露头角。与以往相比，无论是在出海地区还是产品类型上，2018年国产游戏均呈现“多点开花”的局面。

在Sensor Tower公布的2018中国游戏海外收入Top30榜单中，SLG类型的《阿瓦隆之王》、FPS类型的《荒野行动》以及ARPG类型的《永恒纪元》均榜上有名。此外，随着国产游戏质量的提高，国产游戏在海外市场备受认可，在东南亚、日韩、欧美等地区的畅销榜上，国产游戏均榜上有名。

用内容整合式营销，横扫全球畅销榜

作为国内最早一批开展海外业务的游戏厂商，三七互娱洞悉先机，在2018年初便喊出了“多元”的口号，并通过多年实践所累积的经验，总结出了一套独特的“内容整合式营销”打法。

凭借这本卓有成效的出海“致富经”，三七互娱在2018年发行了多款风靡全球市场的精品游戏。年初，东方武侠题材游戏《昆仑墟》延续了三七互娱在韩国市场一贯的强势，成为继《永恒纪元》后又一款霸榜产品。

年中，王牌自研游戏《永恒纪元》正式进军日本市场，吹响三七互娱进军全球第三大游戏市场的集结号，游戏畅销榜Top30的成绩，证明过往中国游戏厂商手中的出海宜忌表已不再适用。但毫无疑问，《永恒纪元》的成绩建立在被全球玩家验证的游戏质量和因地制宜的本地化运营与推广的基础上。

此外，《大天使之剑H5》、《江湖大梦》（《楚留香》海外用名）、《青云诀》等不同品类的游戏在全球多个市场均有亮眼表现。轻度HTML5游戏《大天使之剑H5》打破了一众“氪肝氪金”MMO产品的垄断，勇夺台湾地区畅销冠军。重度MMO手游《江湖大梦》在台港澳和新加坡等多个市场进入了畅销榜Top5，在台湾地区更是创下了单个周末导入超过10万用户的行业新记录。

精品游戏持续出海，目标收入五五开

新年伊始，三七互娱再接再厉，接连在海外多地发行了SNK正版IP授权游戏《格斗天王M》、Q萌冒险游戏《枫之战纪》以及三国养成类游戏《恋姬无双》等精品，受到了大量海外玩家的追捧。

而于去年年末在台港澳地区发行的《鬼语迷城》，在持续的用户导入和长线的运营活动下，在近期也迎来收入的爆发，强势跃升至台湾地区iOS和Google Play畅销榜的第二位，成为三七互娱海外的又一爆款。

在三七互娱的出海产品储备表上，还有《零境交错》等多款精品蓄势待发。鉴于这些游戏在国内的优异表现以及三七互娱成熟的本地化运营和推广策略，它们上线后的表现十分值得期待，也将持续推动三七互娱业绩的高速增长。

三七互娱董事长李逸飞曾表示，目前海外收入占比约为15%，而他的目标是未来三七互娱海外和国内的营收占比能达到五五开。“我希望我们能把海外业务做得更广、更深，特别是把美国和日本这两个全球第二、第三大的市场给‘攻’下来。”