解析万圣节品牌借势玩法，怎么搞事怎么来！

明天是万圣节前夜，在夜色掩护下，会迎来一场“人鬼”狂欢，“鬼怪、糖果、南瓜灯....”在品牌和商家手中分分钟能上演一出“变装盛宴”，现在准备去赴这场狂欢吧~

一、化装是万圣的灵魂

没有化妆，哪来鬼怪，一场化妆盛宴才能拉开万圣序章。将“化妆的力量”推到高潮的是日本资生堂，一场别开生面的化妆舞会牵引出一个诡美浪漫的爱情三角恋。

扮成辉夜姬的艾琳娜注意到，她最好的朋友对自己隐藏了真实心意，她对她的感情似乎不仅是友谊，同时艾琳娜的男友德古拉感受到艾琳娜有些奇怪，于是邀请她一起参加这场化妆舞会——《The Party Bus 》。

故事的高潮，以定格动画展示女主的一段内心戏，嘴唇、眉毛、睫毛上的妆容幻化成诡美的小人形态在脸庞上舞动，一场内心戏过后，艾琳娜奔向了另一个他，他揭开面具后观众会发现拥吻的两个人都是个女性~一分钟的定格动画阐释了化妆的力量，同性恋情的结尾也体现了品牌的包容，“每个人都拥有自己的故事。”

二、鬼怪元素是重头戏

鬼故事、血腥、扮鬼、鬼氛等都是可以玩的角度。每个行业和品牌可以根据卖点和特质与鬼怪元素结合~恶搞一场属于自己的“鬼把戏”~

• 一起来讲鬼故事：

鬼故事，是给消费者无聊时找一点趣味的绝佳之选。如何讲好鬼故事，就靠品牌天马行空的想象力了~内内先分享今年出色的“鬼”广告为敬。

新加坡国际影城为了宣传“2018万圣节惊魂夜”，吸引更多的游客到圣淘沙名胜世界来“享受”恐怖体验，推出一支以新加坡国际影城中国主题鬼屋主题“五层妖塔”为概念，以中国风元素为呈现细节的恐怖短片《妖塔》。

身穿绿色右衽旗袍（中国传统服饰左衽为生，右衽即死）的女子依次穿过象征地狱的五层塔，在百鬼丛生的妖塔里，女子面无表情反复念叨着过往片段，回到最后一层才剥开故事的真相（内内觉得）：女子应该因为发现丈夫和儿媳有染，于是杀人入地狱，种种细节呈现，看完让人头皮发麻。

• 一起看“血腥”场面：

与鬼故事相伴而生的场景往往血腥怪诞，所以血腥场景和暗黑元素也是万圣必不可少的。但太过血腥会引起受众不适，如何把握好这个度就非常考验品牌将脑洞落地的功力了~

希腊巧克力品牌LACTA的万圣系列宣传广告《巧克力世界》，将血腥的暗黑幽默路线玩了个淋漓尽致，巧克力世界是黑棕色的巧克力社区，里面发生了许多灾难事件，巧克力人被松鼠追到头身分离、玩猜拳的两哥们被从天而降的大石头砸成浆、拿着吸铁石的巧克力人“钢管”穿脑......

暗黑血腥的元素在古怪逗萌的音乐中被神似“暗黑版小黄人”的巧克力人演绎得生动幽默，让人忍不住想看完整个系列。

• 营造“万鬼游行”氛围：

最有沉浸感的万圣节玩法无非是：见鬼啦！广州长隆欢乐万圣节鬼门大开，火焰魔女、列车长、异族女战士、狼王和亡灵夫人等五大鬼王IP携众鬼来闹，让你鬼吼鬼叫；萌鬼食街、鬼味食街、欢乐食街等猛鬼食街让你更沉浸其中；更有鬼马迅游、鬼魅party等让你跟着音乐灯光一起群魔乱舞。

最值得一提的是，长隆除了营造鬼氛围外还植入了正能量，如果你做出乱扔垃圾、室内吸烟等不文明行为，一定会遇到鬼哦！

• 一起扮鬼呀：

奇形怪状、鬼影、灵异事件都是扮鬼的好玩法。暗黑、棕色、血色、橘色等颜色都是万圣节的主色调，暗色惊悚，明色诡怪，结合logo、产品、特色搞点鬼都好玩~花花公子的鬼兔子logo、喜力啤酒的灵异事件、百事可乐的暗黑产品、杜蕾斯的见鬼体验都是很好的参考。

三、南瓜灯和糖果让鬼氛更Q萌

区别于中元节、亡灵节等鬼节，万圣节之所以能成为全面狂欢节，还有赖于南瓜灯、糖果等元素的点睛，鬼氛中此物一出，立刻萌起来~所以萌萌哒万圣海报也是一大特色。

M&M's双色巧克力豆拼接而成的万圣元素海报趣味十足~让万圣节的味道都变甜了呢。

恰恰、海尔、蒙牛以南瓜灯为主角设计的海报也童趣横生。

四、安全是永远时髦的鬼节话题

扮鬼扮久了是不是都不知道万圣节为什么要扮鬼了？传说故人的亡灵会在这一天夺取生人的躯壳，完成新生，所以扮鬼是为了让亡灵不近身，换句话说，是为了安全啊。所以最套路的玩法就是没套路，追本溯源强调安全——万圣节除了安全什么都不会发生哦~

所以今年万圣节借势玩法，从内内分析的几点入手，惊悚，血腥、有趣，Q萌......怎么搞事怎么来就对了！

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