2018年上半年国内旅游概况｜旅游全行业信息周报第32期

旅游全行业信息周报第32期

8.20-8.26

文化和旅游部数据中心：2018年上半年国内旅游概况；黑龙江自驾游新线路：“寻迹百年中东铁路”赏美景；重庆“黑科技”惊艳智博会...

旅游全行业信息周报，一起来看看...

一、政策动态及行业数据

1、文化和旅游部数据中心：2018年上半年国内旅游概况。

2018年上半年，国内旅游增长稳定，入境旅游市场稳中有降，出境旅游市场平稳发展，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%;入出境旅游总人数1.41亿人次，同比增长6.9%。

2、马蜂窝：华东旅游报告。

报告显示，2017年华东各省、市、地区的旅游业均保持了较高的增长速度，其中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%。江苏省紧随其后，涨幅为197%。福建和浙江热度涨幅也分别在177%和178%。

3、合纵酒店顾问：2018年全国星级酒店经营数据分析（广州篇）。

五星级酒店2011-2017年的平均房价为813元，其中最高为2011年的889元，最低为2016年的730元。2012-2014年受国家政策影响，平均房价处于下降状态，2016年再度下跌，2017年出现明显回升。

4、和泰盛典：2018年06月饭店经营数据统计。

6月，星级饭店行业总体平均OCC为59.64%，ADR为358.28，平价RevPAR为213.51。客房收入占比49.08%，餐饮收入占比为37.18%，其他收入占比13.74%。

5、 Trustdata：2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告。

报告显示，美团酒店在今年第二季度超越携程、去哪儿、同程艺龙三家之和，成为在线酒店预订行业“冠军”。80后及90后依然是在线酒店预订的主力人群，00后开始萌生酒店消费需求。

二、旅游产品聚焦

（1）旅游文创产品

1、安徽发布“研修安徽”十大精品线路。

这十条线路是：诗说安徽、道源问道、科技密码、寻梦徽州、地质秘语、皖江踏歌、别有皖味、康养之道、艺术白工、寻忆峥嵘。入选线路不仅风光绮丽，还饱含文化意蕴，体现了安徽旅游的精华和特色，具有很强的代表性。

2、西藏日喀则市第十六届珠峰文化旅游节开幕。

8月26日，日喀则农牧民群众演员身着特色民族服饰在开幕式上表演，以“拥抱新时代·幸福日喀则”为主题的日喀则市主会场活动为期7天，包括黑龙江专场文艺演出、18县区主题日文艺调演、双创项目大赛等文化旅游特色活动。

3、“福文化”旅游节10月中旬将在安福举行。

据了解，安福“福文化”旅游节将设立福门接福、福山祈福、福景揽福、福塔旺福、福乡论福五个环节。通过民俗表演、非遗展示、文艺演出、文化论坛、景区观光、书画摄影展等，展现安福地域文化和特色旅游资源。

（2）休闲度假产品

1、河北最新全域旅游创建规划出炉。

根据河北省旅游委最新出台《河北省国家全域旅游示范省创建规划》，到2020年，河北将初步建成全国全域旅游示范省，5A级旅游景区将达12家、4A级达150家；2025年跻身全国旅游第一方阵。

2、唐山全力打造国内外知名旅游目的地。

唐山市旅游部门将坚持走文旅融合、全域旅游之路，以产业思维和市场理念推动旅游提速提质提效，建设宜居宜业宜游的现代化国际滨海城市，全力打造国内外知名旅游目的地城市。

3、南京市打造七条乡村旅游精品线路。

今年，南京市将首次打造江宁汤山美丽乡村东部线路等7条旅游精品线路，进一步打响南京乡村旅游的特色品牌。

（3）户外徒步、自驾游产品

1、黑龙江自驾游新线路：“寻迹百年中东铁路”赏美景。

2018“寻迹百年中东铁路”自驾活动已经收官。作为黑龙江首次推出的全新自驾线路，该团队一路探寻中东铁路旧址，饱览夏季生态美景，感受当地文化与旅游融合发展的魅力。

2、湖南将建200多个自驾车房车营地。

湖南省高度重视自助自驾游发展，组织编制了《湖南省自驾车房车营地发展总体规划》，到2020年，湖南将规划建设200多个自驾车房车营地。明年，市民可到靖港体验房车露营的休闲生活。

3、中国黄山第二届户外旅游节启幕。

8月25日，以“户外黄山健行天下”为主题的中国黄山第二届户外旅游节启幕。此次户外旅游节策划了中国最美户外徒步产品体验大赛、摄影分享大赛等5项活动，让不同群体能够从不同视角感受黄山、诠释黄山、推介黄山。

点评：此类活动可以带动黄山旅游在户外游客领域的市场份额，同时还能树立黄山旅游固有的品牌形象，实现经济效益和社会效益双丰收。

（4）美食游产品

1、新疆和硕县举办首届旅游文化美食购物节。

本次旅游文化美食购物节为期一周，主要通过美食展销、啤酒狂欢、红酒品鉴、马戏表演、文艺汇演、名车展示、灯光展示、家居促销等活动，着力宣传和硕旅游资源、葡萄酒产业，推动经济发展。

2、兰州第八届黄河文化旅游节暨首届黄河龙虾国际美食节。

美食节将于2018年9月5日-9日在兰州隆重举行。本次主题为“弘扬黄河文化 发展全域旅游”，届时全国各地50多中民族美食呈现在观众面前，大家可以品尝各地名优小吃。

(5)科技旅游

1、重庆“黑科技”惊艳智博会。

万盛展示的全域旅游智能机器人“小万”，它能游走在人群中，主动向游客“搭讪”；观众与“小万”进行语音交流后，还能获取万盛全域旅游详细信息，包括景区全景电子地图、H5全景导览等。

点评：旅行机器人开发者也应当充分利用平台大数据优势，重视旅游数据对于人工智能的支持能力，在数据支撑下，不断完善产品开发，探索适合市场需求的旅行机器人，以切实满足游客的期望并防止让人们失望。同时，旅游机器人的使用，景区也能节省人力，游客也会感到新颖。

三、旅游营销推广聚焦

（1）营销推广创新面面观

1、象山旅游打造“沉浸式”节庆营销。

8月21日，象山全域旅游走进宁波暨开渔集市推广活动在南塘老街正式举行。象山通过节庆造势、旅游引领、媒体引爆，做足做好“以节促旅”文章，推出海洋文化夜市、旅游惠民直通车、海鲜年货采购等节庆活动。

点评：沉浸式旅游体验强调的是游客的切身体验，只有将自身与旅游紧密的联系在一起才能将旅游升华为“旅行”。正是因为将自身融入进了行程中，游客才不会感觉对旅游产品产生疲惫感，所以沉浸式旅游体验是非常自然化的旅游。

2、杭州欲借亚运掀起“旅游热”。

近期，杭州市旅委正式启动亚洲旅游达人体验“最诗意”杭州项目。邀请了来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚四国的4位旅行博主作为领队，带领8位杭州的海外留学生们，游览了秀丽杭州。国际社交媒体达人的杭州旅游体验成功引爆了社交网络，掀起了 “杭州热”，为世界呈现了更诗意的杭州旅游体验。

3、山东旅游商品创新设计大赛在济南举行。

8月17日，第十六届山东省旅游商品创新设计大赛举行。系列活动由三大部分组成，其中大赛以“十大文化旅游目的地品牌”、“乡村旅游后备箱工程”、“好客山东·山东好礼”为主题分类，共收到参赛作品1159个系列。

（2）旅游资本市场投资动态

1、途牛前总裁严海锋创办的“小黑鱼”完成5000万美元融资。

会员制消费平台“小黑鱼”近日完成了 5000 万美元 A+ 轮融资，本轮投资增资方有光速美国、Rakuten Ventures、 华创资本和沸点资本，A 轮戈壁创投、丰盛集团和小黑鱼科技管理团队跟投。

2、海航控股将增资子公司北京国晟7.4亿元。

8月20日下午，海南航空控股股份有限公司发布公告称，公司将北京国晟拥有的北京海南航空大厦经营业务、对应资产、债权债务等以资产包形式一并作价，增资公司全资子公司北京国晟物业管理有限公司。

3、乡村旅游服务商“乡游”获百万级融资。

完成本轮融资后，乡游在下一步开始面向浙江的基层政府和乡游商家开展解决方案的服务输出，第一个市场是杭州临安，借助合作伙伴的资源，计划在半年内完成临安的50家村落和200家民宿的签约落地执行。

（3）旅游服务质量与秩序提升动态

1、2018安徽旅游质量江淮行8月15日全面开启。

2018“安徽省旅游服务质量标杆单位”遴选命名活动，经过申报受理、资料核查、申报答辩和专家审议等，最终评选出“2018安徽省旅游服务质量标杆单位”8家及“2018安徽省旅游服务质量标杆培育单位”4家。

2、四川大力整治暑期旅游市场秩序。

近日，四川省旅游发展委员会通报了该省暑期旅游市场秩序整治工作相关情况。据不完全统计，自6月1日以来，四川各级旅游执法部门共出动执法人员1600余人次，发现违法违规线索43起，立案31起，已办结24起。

3、黑龙江集中整治赴俄旅游市场秩序。

黑龙江省近期开展赴俄旅游市场秩序专项整治行动，重点打击赴俄旅游市场中不合理低价游、强迫消费、欺客宰客等突出问题。截至目前，共查办扰乱赴俄旅游市场秩序案件６起，累计罚款4.9万元，４家旅行社被停业整顿。

（4）智慧旅游市场动态

1、浙江旅游部门加速数字化转型项目建设。

日前，浙江省政府数字化转型领导小组第二次会议审议确定21个项目为首批政府数字化转型重大项目，由浙江省旅游局牵头建设的“诗画浙江智慧旅游信息服务系统”成功入选。

2、阿里云携手重庆打造“亚洲最智能大型城市”。

8月24日，2018云栖大会重庆峰会在两江新区悦来会议中心举行，峰会上，阿里云总裁胡晓明表示，阿里云将助力重庆打造“亚洲最智能的大型城市”。

3、驴迹科技导览箱落地梅州灵光寺。

近日，广州驴迹科技有限责任公司与广东省梅州灵光寺景区合作的导览导示项目顺利落地。该导览导示箱在视觉上统一规范了景区标识物，改善景区面貌，同时其提供的智慧导览服务也有力地推动了梅州灵光寺智慧景区建设。