多形态多维度讲述有温度的中国故事

□本报记者袁舒婕

在新媒体时代，越来越多不同国家的人通过短视频方式，展现他们看中国的独特视角，讲述他们眼中中国与世界交往的故事。近日，由中国外文局主办的第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛颁奖典礼在广东中山举行。大赛评选出的60余部优秀作品用“老外说”的形式让世界看到更丰富的中国，中外视频创作团队围绕“如何做好产品，如何实现好未来”“最有趣的城市故事，最有效的国际传播”等主题展开创享会，一起沟通如何多形态、多维度地讲述鲜活、有温度的中国故事。

创作触角延伸

大赛获奖作品以第三方视角感知中国文化、探寻中国发展，作者分别来自25个国家的56个机构及个人。这些作品将通过国内外媒体、互联网社交平台广泛传播，并择优出版同名图书。

大赛设有年度单元“岭南文化湾区故事”，主题单元“行至世界发现中国”“身在中国纪录你我”“走读城市探寻乡村”，以及社交单元“食见中国吃遍全球”，共征集到来自世界各地的作品10万余部，其中符合大赛主题要求的作品有3500余部，覆盖英、俄、德、法、日、韩、缅、土库曼、亚美尼亚等10多个语种。

在大赛评审组专家代表、北京师范大学教授、中国文化国际传播研究院副院长罗军看来，颁发的单元奖项的名称就是一种方向的引导，蕴含了主办方的创新意识。这当中很多获奖作品的触角都延伸到了中国当代生活的方方面面，比如五洲传播中心的《东方医学》、CGTN英语环球广播的《老手艺新生活》、新民晚报社和上海广播电视台纪录片中心的《百年大党——老外讲故事》等作品，精致又不乏深刻，生动鲜活又多元化，构成了独特的生活百态图景。

观看此次大赛的参赛作品，可以发现外国人讲述的故事中，小切口、大主题，关注防控疫情、乡村振兴等重大议题。比如中山日报社制作报送的《探秘世界级工程深中通道》获得单元类“岭南文化湾区故事”一等奖，作品探访了正在建设中的深中通道，通过在中山生活了5年的美国人保罗的视角向世界展示中国“基建狂魔”的能力。

“‘老外说’最开始从身边的美食等内容入手，随手记录，现在已经深入当代中国的重要领域，有自己的观察和心得。这些短视频整体更加多元化，在摄影、剪辑、声音画面处理等方面有了更大提升，短视频作者的标签非常鲜明，这是短视频的生命力和特色。”北京雅迪传媒首席内容官、中央电视台纪录频道原副总监周艳说。

寻找微观切入点

因为时长短、浓度高、个性化的特征，短视频逐渐成为全球网络用户追捧和喜爱的视听内容类型。中国外文局副局长兼总编辑高岸明表示，在当下全球互联互通的传播环境下，短视频成为最受欢迎的文化产品之一，适应互联网传播特点、具有国际视野的作品，成为讲好中国故事的重要力量。

歪果仁研究协会的《新疆真实的“普通”生活》获得本届大赛评委会大奖。视频中，以色列人高佑思到新疆阿克苏体验棉农等群体的真实生活。歪果仁研究协会首席内容运营官刘祺说：“我们所做的各种尝试都是将中国农业、制造业、工厂等宏大叙事，用小切口、轻松的方式呈现，打破一般的叙事逻辑，用真实去消解严肃。”5年间，歪果仁研究协会采访了多名外国人，走访了中国50多个城市，创作了超过1000个作品。高佑思认为，讲好故事需要发自内心，要对话题抱着“这都是真的吗？我要自己亲自去看看”的态度，挖掘各个地方美好的一面，以真实、真诚、真表达来进行正向的跨文化传播。

光明日报社原副总编辑、中国政法大学光明新闻与传播学院院长沈卫星说：“避开长篇大论，短视频小切口能短时间多方面接受海量信息。外国人深入到中国人生活的肌理中去，没有经过提纯，更加真实，更加可信。”

中山广播电视台党委书记、台长陈锦霞有着20多年视频媒体工作经历。她认为，好作品善于寻找微观切入点讲故事，从而引人入胜。陈锦霞以获奖作品《张文与中国》举例：尼日利亚男孩张文话语纯真，个性天真烂漫，是很好的故事对象。同时，该作品所叙故事不是碎片化或被选择的片段，而是长时间维度里发生的点滴，强烈的对比反差，体现一种融入感和亲切感。“这样的片子，不管放在哪个国家，大家都爱看、能看懂。而这样的片子所传递的信息，是胜过千言万语的。”

做到深度共情

中国人习以为常的事情用外国人的表情和镜头呈现，时常会带来不一样的感动，也更容易达到深度共情。

陈锦霞认为，优秀作品都能够做到深度共情。共情包括两个方面的含义，一方面是题材要选择共同关注的、能引起共鸣的；另一方面就是在表达上寻找国际通行的情感元素，引发观众的情感共鸣。“从微观的角度出发，寻找共情元素，就能帮我们实现最好的对外传播，能够展现一个真实、立体、全面的中国。”

“在为海外受众提供纪实类内容时，要考虑到文化和意识形态的差异，进一步分析、生产出受众真正感兴趣的内容。”新加坡海滩别墅影业有限公司中国区总经理冯博说，共情是基于观众人性本身观看内容的动因，“创作者生产内容时要站在受众的角度，通过共情吸引受众的关注。”

蓝海传媒集团联合创始人、首席执行官晋煦提到的做法也与共情有关。晋煦说，做国际传播是不断建立秩序和打破秩序的过程，要尊重国际秩序和平台规则，要在变化中时刻以用户视角去观照传播内容。晋煦强调，要重视在海外平台打造短视频内容矩阵，从中细分美食、知识、娱乐、美妆等多个垂直分类，通过后台海量数据分析受众喜好，针对不同地区的受众群构建相应的生态体系，从而有效传播。