六小龄童的商业版图：代言皮鞋开发奶糖泡面，告游戏侵权要百万败诉

文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 梁夜

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一个演员塑造了一个形象，是否代表他就拥有了后者赋予的一切光环？

近日，一条名为“吴承恩故居挂满六小龄童画像”的视频引发争议。有网友在游览位于江苏淮安的吴承恩故居纪念馆时发现，展馆内出现大量六小龄童画像、雕像及猴王世家等展品，而吴承恩的史料却很少。

12月3日，吴承恩故居管理所回应称，六小龄童家族展览的部分实际上是在隔壁的“美猴王世家艺术馆”，并没有违规出现在吴承恩故居内。但两者之间并非毫无关系：六小龄童是吴承恩故居纪念馆的荣誉馆长，其巨幅照片挂在故居大门外；馆内一副标注为“吴承恩”的照片其实是六小龄童在电视剧中饰演吴承恩的剧照；纪念馆门前的广场一度叫做“六小龄童广场”，曾邀请六小龄童本人来此参加齐天大圣蜡像的落成仪式。

实际上，吴承恩故居所展现出的，只是六小龄童“西游记版图”中的冰山一角。自86版《西游记》播出以来，六小龄童与孙悟空几乎画上了等号，而六小龄童本人，也不遗余力在各个场合经营着与孙悟空、《西游记》有关的一切。

代言多家广告

伴着《敢问路在何方》的前奏，孙悟空凌空出场，而后飞落人间，看到来往行人的衣着打扮，他摇身一变成了穿着西装皮鞋的现代人，随后念出“穿金猴皮鞋，走金光大道”这句广告语。上世纪九十年代末，这句广告词常年霸占央视黄金时段，洗脑程度不亚于几年后的脑白金。

金猴皮鞋的代言人正是86版《西游记》中孙悟空的饰演者六小龄童，当时他早已凭借这部剧红遍大江南北，走上了金光大道，演出采访邀约不断。金猴皮鞋背后的山东威海金猴集团同样不容小觑，彼时该公司已在皮革制品行业深耕四十余年，是全国同行业中第一个通过ISO9002质量认证的。

双方的合作最早始于1995年，广告在央视投放后，金猴皮鞋迅速打响知名度。1996年，“金猴”被评为山东省“著名商标”，金猴皮鞋两次获得“中国真皮鞋王”称号，1999年被国家工商局认证为为“中国驰名商标”，2001年被评为“全国质量免检产品”。

这不是六小龄童第一次带红一款产品。在与金猴集团合作之前，1993年他曾兼任福建恒盛糖果有限公司副董事长，并在同年10月推出“六小龄童奶糖”系列产品。次年，该公司荣获“全国精品饮料食品金奖”，随后又开发出“六小龄童”系列天然果冻等产品。不过在此之后，这家公司仿佛销声匿迹，没有更多信息，2012年该公司正式注销。

一家名为霍邱六小龄童食品有限公司的企业似乎也与六小龄童有着十分密切的关系。据公开信息显示，这家公司成立于1997年，甫一成立就推出一款名为“六小龄童营养钙面”的产品，六小龄童为其代言，还多次出席产品相关的宣传推广活动。第二年，这款营养钙面获得“安徽省粮油畅销产品”的称号。不过与上述福建恒盛糖果类似，辉煌时刻并未持续太久，2001年，霍邱六小龄童食品有限公司注销。

状告昔日金主

2003年11月3日，六小龄童一纸诉状将金猴集团告到山西省长治市城区人民法院。原来六小龄童与金猴集团的合同在2002年7月就已经终止，但六小龄童本人却在合作结束后，在山西长治八一百货大楼发现，金猴皮鞋仍在使用六小龄童饰演的“孙悟空”形象做广告宣传。据媒体报道，六小龄童要求金猴集团立即停止侵权，公开赔礼道歉，并赔偿经济损失20万元。

六小龄童在接受采访时表示，他对“美猴王”形象非常珍惜，一些人想巨额买断都被他谢绝。1995年，他在上海成立六小龄童文化艺术公司，不准别人随意使用美猴王形象，就是为了保护美猴王声誉。

目前并无公开资料显示当年的案件最终判决结果如何，但根据后来事件的走向，六小龄童和金猴集团很有可能在私下达成和解。2005年7月，六小龄童前往位于山东威海的金猴集团，与对方再度携手合作，出任金猴皮鞋的形象代言人。当时有网友在贴吧提出疑问，一位ID为“美猴网”的网友回复：“那是去年的事了，不要再提了。”并表示六小龄童会到全国各地开展代言活动。

美猴网是一个全方位汇集六小龄童信息的网站，包括行程、作品、荣誉等等，目前并无证据显示美猴网背后运营者的身份，但根据ID为“美猴网”的用户在贴吧中的发言可以发现，美猴网背后运营者与六小龄童本人有直接接触，且交往不浅。

借猴年回潮

《西游记》带来的这条金光大道并没有让六小龄童一直走下去。进入新世纪后，层出不穷的影视剧迎来了自己的受众。数年如一日重播的作品，从《西游记》变成了《还珠格格》，然后又换成《甄嬛传》。孙悟空的形象也不再只有一个，除了六小龄童，人们也会记得周星驰的至尊宝，以及动画片中与少年江流儿结伴而行的“大圣”。

不过2016年对于六小龄童可谓风光的一年。时值86版《西游记》播出30年，刚好赶上是一个猴年。

这一年的春节，百事可乐投放了一则猴年微电影《把乐带回家之猴王世家》，主题是猴戏传承，邀请作为章家猴戏接班人的六小龄童出演，讲述章家四代人传承猴戏的故事。这是2016年百事可乐“把乐带回家”三部微电影之一，当时百事还邀请了李易峰、吴莫愁、蔡依林等当红明星出演，不过风头都被六小龄童这部《猴王世家》盖过。

在微电影正式发布前，2015年12月29日，百事可乐在朋友圈投放广告，推出“乐猴王纪念罐”产品，买一箱百事可乐可免费得到一罐纪念装可乐，限量5万罐。当晚，百事可乐的相关推文在朋友圈刷屏，迅速达成10万加。据网友反映，限量的猴王纪念罐第二天就卖光了，只能在二手平台上高价求购。一箱24罐装的百事可乐在电商平台上售价不到40元，而作为免费赠品的“乐猴王纪念罐”在二手平台上标价近百元。

人们重新记起这位童年中的齐天大圣，网友纷纷刷屏，要求春晚节目组让六小龄童上春晚，时任春晚导演的吕逸涛微博下评论突破200万条。不过央视并没有“顺应民意”，先是有消息传出节目被毙，而后有人证实，节目组根本没有邀请六小龄童。

虽然无缘央视春晚，不过2016年猴年春节，六小龄童在北京卫视、山东卫视、辽宁卫视等多家卫视的春节晚会中登场。

同样在猴年找上六小龄童的还有乐事薯片和大圣车服，前者的广告中，六小龄童在众多流量明星中稳稳占据C位，后者则声称要传承行者精神，打造国内首个汽车互联网生态平台。

这场风潮甚至带到了下一年。2017年初，肯德基邀请六小龄童以“美猴王”的形象出演春节营销项目。广告中，六小龄童和一群年轻人坐在电影院中，屏幕上播放着西方超级英雄的故事，他问到：“你们有着太多的英雄，但是还记得美猴王吗？”

可惜的是，可能是因为错过了猴年，肯德基的广告并未成为爆款。用户认为广告植入太过牵强：2017年不是鸡年吗？

真假美猴王

据统计，扮演过孙悟空这一角色的演员不少于20位，但六小龄童无疑是其中影响最大的那一个。这部由中央电视台拍摄的《西游记》前后重播逾3000次，创下世界上重播次数最多电视剧的记录。人们自然不会忘记这位美猴王，只不过当时代滤镜褪去，面对六小龄童的种种言行，很多人开始产生了疑惑：这还是当年那个美猴王吗？

离开主流视线的二十余年时间里，六小龄童从未与《西游记》和孙悟空分开。多年来，他一直致力于保护“孙悟空”这一形象，不允许别人对其进行恶搞和丑化。除此之外，六小龄童参演甚至创作了多部《西游记》相关作品，以孙悟空的形象接洽演出代言，还创作并出版了《西游记》相关解读作品。他的商业帝国，已经与“孙悟空”紧紧绑在了一起。

2010年，六小龄童将一家名为蓝港在线的公司告上法庭。案由是该公司研发的网游《西游记》使用他在电视剧中塑造的孙悟空形象，涉嫌侵权，六小龄童要求蓝港停止使用并赔偿损失100万元。此案历时三年有余，最终以六小龄童终审败诉结束。

而就在六小龄童正式起诉当天，蓝港召集媒体沟通会表示，早在游戏开发阶段就曾与六小龄童沟通，想要邀请其代言，但对方提出每年100万元一次签三年的代言要求，让蓝港方面无法接受，合作最终告吹。

除了打官司以外，六小龄童还多次要求要为四大名著立法，设立专门的审查小组，禁止恶搞编造。他曾屡次在各种采访中，批评那些孙悟空和妖怪谈恋爱的作品，其中的描述指向周星驰导演的《大话西游》。六小龄童每次提及这个话题，还会模仿《大话西游》结尾，孙悟空两手挂在金箍棒落寞离去的样子，这是他恨之入骨的动作，因为把美猴王的精气神演没了，“像个流氓”。

但六小龄童本人的行为，似乎有违自己的初衷。2010年由六小龄童主演的电视剧《吴承恩与西游记》播出，他在剧中一人分饰两角，出演吴承恩和孙悟空。该剧目前在豆瓣评分仅为2.6分，剧中关于吴承恩的人生经历以及《西游记》的成书过程完全经不起考据，漏洞颇多。

此外，六小龄童还参与客串王宝强导演的电影《大闹天竺》，而这部电影显然是一部借着《西游记》IP的恶搞喜剧电影。2018年，六小龄童代言手游《大圣轮回》，反对孙悟空和妖精谈恋爱的他或许不知道，在这款游戏中，孙悟空不仅能和白骨精谈恋爱，甚至可以和嫦娥、女儿国国王、蜘蛛精等多个女性角色发展恋爱关系。

2015年，六小龄童筹备多年的3D电影《敢问路在何方》终于立项。早在2000年，他就在采访中表示过想拍一部美猴王电影的想法，15年间，先后曝出邀请张艺谋、斯皮尔伯格做导演的消息，但始终没能成型。六小龄童曾希望这部影片在2016年猴年上映，然而直到现在，影片还在前期动作捕捉的阶段，演员没有进入实拍。

不过关于这部影片最大的争议，并不在于搁浅多年，而是六小龄童在不恰当的场合为其宣传。2017年4月21日，微博“六小龄童工作室”发布一则视频，内容是六小龄童悼念缅怀刚刚去世的《西游记》导演杨洁。然而视频中间，六小龄童突然提及电影《敢问路在何方》即将开机之事，为其电影做宣传。网友随后发现，六小龄童“灵堂卖片”的行为不是第一次发生，2009年86版《西游记》中沙和尚扮演者闫怀礼去世时，他也在对方追悼会上宣传过这部影片。

日益发达的互联网让过往无处遁形，更早的故事被翻出。人们从《西游记》导演杨洁的自传和歌曲《敢问路在何方》演唱者蒋大为的采访中发现，那个齐天大圣孙悟空可能只存在于电视剧中。

1987年底，《西游记》剧组接到来自新加坡的表演邀请，导演杨洁为了排练出更好的节目，特意组织了“出国演出组”。1988年春节，六小龄童、猪八戒饰演者马德华、沙和尚饰演者闫怀礼三人请了假，瞒着导演到济南找到早已离开剧组的另一位唐僧扮演者徐少华，四人一起商演。事后杨洁非常愤怒，批评了三人，招致他们的不满。三人开始孤立杨洁，威胁其他演员，如果敢去杨洁家，就不许去新加坡。在台领导劝说杨洁带队去新加坡时，杨洁甚至说出了“我不去，今后就算上天堂下地狱都不会再和他们走到一起”这种气话，并为此立誓十年不看《西游记》。

《西游记》中有一段关于“真假美猴王”的故事颇有意思，讲的是六耳猕猴假扮孙悟空瞒天过海。关于六耳猕猴的来历一直有许多不同说法。《西游记》中如来解释，六耳猕猴是四猴之一，善聆音、能察理、知前后，万物皆明。然而原著中提及真假美猴王时，又称之为“二心”，不是两个人，而是同一个人的两面，一个是正心诚意的真大圣，另一个是六贼蒙蔽的假悟空。一些喜欢暗黑系故事的读者，还会把真假美猴王这段故事解读为是假的打死了真的，以后世间再无齐天大圣。