10.23-10.29全球体育营销TOP10｜腾讯体育等拿下CBA新媒体版权

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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2017年10月23日-10月29日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.剑南春再度发力体育营销 成为2017世界斯诺克国际锦标赛合作伙伴

10月23日消息，剑南春集团宣布，四川剑南春股份有限公司正式成为2017年世界斯诺克国际锦标赛战略合作伙伴。此次剑南春成为2017年世界斯诺克国际锦标赛战略合作伙伴，将为剑南春品牌增加更多国际化的元素，在海外市场赢得更多的认知度和口碑。

2017年世界斯诺克国际锦标赛将于10月29日—11月5日在大庆举办，作为由中国国家体育总局和中央电视台协同世界斯诺克协会共同推出的世界顶级斯诺克赛事，世界斯诺克国际锦标赛是目前中国级别最高的斯诺克赛事，与世锦赛、英锦赛和大师赛，被称为斯诺克新“四大赛”。

9.摩腾取代阿迪达斯成为欧罗巴联赛官方指定用球

10月24日消息，球类生产与销售商摩腾公司（Molten）与欧罗巴联赛签署三年（2018-2021）合作协议，正式取代阿迪达斯成为欧罗巴联赛的官方用球供应商。此前，自2009年联赛更名为欧罗巴联赛以来，阿迪达斯一直是联赛的官方供应商。

8.权健集团冠名天津男乒 马龙加盟天津队征战乒超

10月26日消息，大满贯得主、世界男单排名第一的马龙与天津男乒成功“牵手”，新赛季他将以租借的方式代表天津队征战乒超。与此同时，天津男乒也迎来了新赛季的冠名商权健集团。2017-2018赛季中国乒乓球超级俱乐部联赛将在10月31日拉开战幕。天津权健乒乓球队将客场挑战马龙的老东家山东魏桥队。

7.德邦快递布局体育营销 成CBA联赛官方赞助商

10月26日，据CBA联赛组委会消息，德邦快递已与中国男子篮球职业联赛签署合作协议，正式成为CBA联赛的官方赞助商。德邦快递将为CBA联赛的所有赛事活动提供一揽子快递服务解决方案以及贴心的赛事服务。

6.“卖胸卖背”之后 J联赛考虑“卖锁骨”

10月26日消息，据多家日本媒体报道，J联赛各俱乐部考虑在球衣上再多开辟两条5x10厘米的“广告位”，具体位置是在球衣领口下方两侧的锁骨位置。根据日媒估算“卖锁骨”获得的广告收益将仅次于“卖胸”，成为俱乐部能获得的第二高的球衣赞助收入。

5.阿里体育再获CUBA转播权 将播出新赛季全部198场比赛

10月25日消息，阿里体育与独家商业运营合作伙伴非凡中国体育今日联合宣布，阿里体育继续获得新赛季CUBA转播权。阿里体育将继续在优酷网、土豆网、UC浏览器、天猫魔盒、淘宝等阿里旗下媒体平台直播CUBA大学生篮球联赛所有198场比赛。新赛季的CUBA比赛将于 10月26日开打。

4.奥林匹克频道签下NBC等三大合作转播商 并获阿里等三家TOP伙伴支持

10月23日消息，国际奥委会在《奥林匹克议程2020》中曾提出一项重大传媒议程，即创办“奥林匹克频道(Olympic Channel)”。而近期，国际奥委会已经为“奥林匹克频道”在全球各地找到了一批强有力的合作转播商。

目前达成合作协议的转播商有：美国的NBC、欧洲的“欧洲体育/探索频道(Eurosport/Discovery)”、中东和北非的“拜因体育频道(beIN sport)”。此外，全球TOP合作伙伴阿里巴巴（中国）、普林斯通（日本）、丰田（日本）都已成为“奥林匹克频道”的创始合作伙伴(Founding Partners)，他们均将从自身所属的行业领域为奥林匹克频道提供了技术和商业化支持。

3.30年4亿欧！巴萨主场诺坎普将被西班牙医药企业冠名

10月26日消息，据西班牙加泰罗尼亚电台等多家媒体报道，西甲球队巴塞罗那即将与加泰罗尼亚的跨国医药企业基立福集团达成协议，后者将以4亿欧元冠名诺坎普球场，双方的协议长达30年。若最终协议达成30年4亿欧元的冠名合同，这也将创造体育圈内球馆冠名费用和时长的纪录。

2.新赛季排超联赛再添企鹅直播、阿里体育等四大视频合作伙伴

10月25日消息，排球之窗文化产业有限公司宣布：企鹅直播、阿里体育与暴风体育成为新赛季中国排球超级联赛新媒体官直播平台，今日头条成为新赛季中国排球超级联赛短视频合作伙伴。

据悉，企鹅直播、阿里体育、暴风体育与今日头条均与排超联赛签署了一年合作协议。根据协议内容，企鹅直播、阿里体育、暴风体育将获得2017-2018赛季中国排球超级联赛180场比赛的网络转播权，今日头条将获得2017-2018赛季中国排球超级联赛全部场次的短视频播出权。比赛均包括中国排球联赛的常规赛、季后赛决赛和全明星赛。

1.腾讯体育等三家媒体成为CBA联赛新媒体合作伙伴

在CBA联赛2017-18赛季即将拉开大幕之际，CBA联赛新赛季版权事宜也相继尘埃落定。10月28日，腾讯体育与直播TV正式宣布成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴。

此外，CCTV5全媒体也和CBA签订了一份为期10年的合同，这意味着未来10年CCTV5和CCTV5客户端都拥有视频转播的权益，尤其是在新媒体方面的签约，如此长年限，还是CBA历史上的第一次。

国内体育营销汇总

◆ 亚洲滑板精英赛长沙落幕 特步成亚洲轮滑联合会官方合作伙伴

10月23日，为期两天的特步亚洲滑板精英赛在长沙落幕，中国选手尚欣宇夺得冠军。到场观赛的亚洲轮滑联合会秘书长黄强表示，希望借助滑板入奥的契机，推广这一运动在中国和亚洲的普及。本次活动中，特步宣布成为亚洲轮滑联合会的官方合作伙伴，签约仪式由亚洲轮滑联合会秘书长黄强先生和特步集团总裁特别助理李彤先生共同出席。

◆ 海尔成青岛马拉松冠名赞助商 同组委会达成三年战略合作

10月25日，以“奔跑青岛 改革开放”为主题的2017青岛首届国际马拉松新闻发布会在海尔洲际酒店举行。以海尔为首的赛事合作伙伴集体亮相，首届青马正式定名为海尔·2017青岛马拉松。据悉，青岛马拉松组委会同海尔达成3年战略合作。为了更好的支持本届青岛国际马拉松，海尔携手组委会特别设立了“海尔特别挑战奖”。

◆ 全体育传媒成为广州龙狮篮球俱乐部官方图片合作伙伴

10月26日消息，体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒与广州龙狮男篮签署战略合作协议，成为广州龙狮篮球俱乐部的官方图片合作伙伴。根据协议，Osports全体育传媒将与广州龙狮男篮俱乐部携手提升视觉形象，并为广州龙狮男篮提供多样化全方位的视觉服务。

◆ 创冰科技与同济大学达成战略合作 将成立数据研究团队

10月26日消息，同济大学与上海创冰科技签约，双方成为战略合作伙伴。双方正式成立数据研究团队。此次合作将从应用数学的角度出发，利用大数据的统计分析，结合现代足球运动的发展趋势，对海量数据加以深挖，从中找出足球运动的内在规律、旨在为中国足球的发展寻求更高的提升空间。

国际体育营销汇总

◆ 沙特与西甲达成协议 国脚加盟西甲备战世界杯

10月23日消息，沙特与西甲近期签署合作协议，沙特球员将以租借方式在明年1月冬季转会窗口期加盟到几家西甲球队。据悉，此举是沙特希望通过西甲舞台，让沙特球员得到最快成长，最终在明年6月份的世界杯上取得佳绩。

◆ 巴黎圣日耳曼携手滚石乐队发布全新联名套装

10月23日消息，法甲巴黎圣日耳曼俱乐部与英国摇滚乐队滚石乐队签约，双方将合作推出全新联名产品。据悉，此次PSG与滚石乐队的联名系列以Lifestyle生活产品基础，将PSG的巴黎、法国元素与滚石著名的Logo联合，在巴黎客场球衣、PSG休闲外套、Tee等服装上展示，同时还推出了特别图案的Air Max 1运动鞋以及摩托头盔和滑板。

◆ 再下一城！推特获得巴西篮球甲级联赛流媒体版权

10月24日消息，巴西男子甲级篮球联盟NBB（Novo Basquete Brasil简称NBB）宣布与推特(Twitter)建立新的转播协议。2017/2018赛季，社交媒体巨头将直播17场比赛，粉丝在每个星期的周五都可以观看。本次协议将是巴西篮球在推特上的首次直播。用户可以在电脑、移动电话、平板电脑和其他连接设备（包括Apple TV和Xbox One）上观看。

◆ 茵宝取代卡帕成为桑托斯未来两年球衣套装供应商

10月24日消息，巴西桑托斯俱乐部宣布与茵宝（Umbro）达成一份新的两年球衣赞助协议。签署协议后，英国运动品牌将替代意大利品牌卡帕（Kappa）在未来（2018、2019）两年成为俱乐部的官方球衣套装供应商。双方此前颇有渊源，在1997年到2011年期间，茵宝作为俱乐部的技术赞助商身份陪伴桑托斯夺得10次冠军。

◆ 签约两年！Vitaldent成为西甲官方牙科诊所

10月25日消息，Vitaldent牙科连锁医院与西甲联盟达成两年的赞助协议。根据协议，Vitaldent将成为西甲联赛的官方牙科诊所直到2018/2019赛季结束。Vitaldent将通过电视转播期间的插播广告以及现场的LED屏幕得到大量的广告曝光。此外，Vitaldent的logo将出现在西甲各个数字和社交媒体平台。

这是本赛季，西甲联盟继百货公司El Corte Inglés、保险巨头Allianz、物流和通讯服务行业的顶级外包商Mail Boxes后签署的第四个赞助协议。

◆ UFC与护齿品牌Opro签署多年全球合作协议

10月25日消息，UFC宣布与护齿品牌Opro签署多年的全球合作协议。协议在2018年开始生效，Opro将为UFC生产UFC品牌的护齿。据悉，本次合作由IMG牵头。

◆ 勇士与菲律宾朗姆酒品牌Tanduay达成2年合作

10月26日消息，据SportsPro报道，金州勇士队与菲律宾朗姆酒品牌Tanduay达成2年合作。这一合作关系将持续到2018-19赛季结束，并有续约条款。而协议的财务条款没有披露。

勇士在10月30日主场面对活塞时将举办“菲律宾文化之夜”主题活动，Tanduay将为该活动提供赞助。该公司还将在本赛季期间为其他比赛提供赞助，并将从甲骨文球馆中获得露出权益。此外，该公司还是布鲁克林篮网队的官方朗姆酒赞助商。

◆ 鹈鹕与食品公司Zatarains签署球衣赞助协议

10月26日消息，NBA新奥尔良鹈鹕队宣布与Zatarain签署球衣胸前广告协议。鹈鹕也成为联盟中第18支达成球衣合同的球队。据了解，与联盟大多数球队选择本地的赞助商相同，Zatarains是新奥尔良当地的一家食品和调味品公司，它提供许多家庭日常烹饪食物所用到的调味品。

◆ 签约三年 Cover-More成为阿森纳官方旅行保险合作伙伴

10月26日消息，英超阿森纳俱乐部宣布Cover-More在未来三年成为俱乐部官方旅行保险合作伙伴。据悉，Cover-More于1986年创建，全球总部设立于澳大利亚悉尼，是一家专业综合旅行保险和医疗救助服务提供商，在澳大利亚处于市场领先地位。在中国、美国、英国、新西兰、印度、新加坡和马来西亚等地设有分支机构。

◆ 奥迪将继续冠名赞助国际滑雪联合会滑雪世界杯直至2020年

10月28日消息，奥迪已延续了其冠名赞助的国际滑雪联合会滑雪世界杯直至2020年。之前签订的5年赞助协议将于今年年底到期。

具体财务细节尚未发布，但根据此前的协议，估计价值近650万美元/年。从2002年开始，奥迪即开始连续冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯”这项全球顶级的滑雪赛事。

注：本文所用图片来自网络