太平鸟集团旗下品牌Material Girl进军台湾！

近日，太平鸟旗下新生代潮流品牌Material Girl在台湾台北开出首家门店。回顾去年双十一期间，太平鸟联合天猫在台湾开设“太平鸟 x 天猫双11”快闪店吸粉无数，通过打造“时尚地标”来创造和台湾消费者之间的品牌接触点。这也为Material Girl登录台湾赚足了人气。

Material Girl台北店

关于Material Girl

“Material Girl”是美国流行女皇麦当娜·西科尼和女儿罗德丝·里昂联手Iconix集团合资打造的服装品牌。2013年，太平鸟集团与ICL-Material Girl Limited合作，将Material Girl引入中国市场，目前由玛蒂丽尔事业部运营。

MaterialGirl定位个性时尚，定位20-28岁酷女孩，价格亲民，风格多变，短短几年的时间,Material Girl店铺遍布北美、欧洲以及澳大利亚，销售业绩不断攀升，在时尚个性的女性消费群体里，形成了强有力的号召力。Material Girl是太平鸟的培育品牌。

去年“双11”当天，Material Girl单日销售量突破3700万。而太平鸟集团全品牌零售额同比大涨31.4%至8.08 亿元，累计订单量170万，总件数突破270万。

随着消费升级，对于穿衣这件事，年轻人确实正在朝着更潮、更酷的方向发展，致力于“成为中国时尚新生代的首选品牌”的太平鸟，积极探索品牌年轻化、时尚化的发展，以多品牌矩阵发展，满足细分市场的消费者需求。

流行音乐结合现代艺术、时尚与复古的融合与冲突理念下的全新店铺形象，加持将运动风和街头潮流完美消化的Material Girl x Umbro的联名系列全新货品，这家位于台北大安区大安路的MaterialGirl，一亮相就圈粉无数。除了此之外，Material Girl之后还会推出与可口可乐联名系列。

▲Material Girl x Umbro 茵宝

▲Material Girl x 可口可乐

2017年太平鸟集团去年收入破70亿，

全渠道战略是关键

随着近两年国内时装品牌的不断发力，渐渐地“国货”开始逆袭，受到越来越多消费者的喜爱。作为服装行业20多年的老将，太平鸟经过数次升级后，也成功成为时下最受年轻人喜爱的本土年轻时尚品牌。回顾2017年，也是太平鸟硕果丰收的一年，不仅成功登陆A股主板市场，2017财年业绩报告，集团营业收入同比大涨12.99%至71.41亿元，净利润同比增长6.72%至4.562亿元。

与阿里巴巴签订全渠道战略合作协议。太平鸟服饰已经逐渐完成渠道结构的调整，新渠道收入占比超过50%。与此同时，该集团正着力于新零售。太平鸟于2017年9月20日与阿里巴巴（中国）有限公司旗下天猫达成新零售战略合作意向，未来双方拟在品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。

在天猫的助力下，太平鸟今年初以“新学生主义”惊艳纽约时装周。4月下旬又跟随阿里去往澳大利亚开拓海外市场。

今年1月份，太平鸟女装设计总监洪杨威谈先生在接受The Fashion Shop服装店采访时，对太平鸟在海外市场的布局做出了这样的评价：

“太平鸟逐渐在被新一代的消费者所认可，他们眼中的太平鸟不再是一个老品牌，而是一个时髦、年轻，有乐趣的品牌。跟阿里巴巴合作的同时，海外的销售数据也在快速增长。例如在新加坡、澳大利亚等地，仅仅开放一小时端口，就能创造几百万的销售额及流量。随着消费者对品牌的感受和认知的加强，我们也更坚定了未来的步伐。”

Material Girl进军台湾市场，是太平鸟旗下首家“走出”中国大陆的店铺，是全渠道布局与全球市场拓展的重要举措。未来Material Girl即将开出第二家台湾门店。