「视线」《无敌鹿战队》出海

近日，国产少儿动画《无敌鹿战队》在海外闹出了“大动静“。1月25日，这部斩获国际诸多好评的动画片在美国播出，成为第一部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画片。

与以往多数国产动画先在国内播出，形成一定热度后再向国际市场发行的路径不同，《无敌鹿战队》动画制作完成后的国内外排播周期十分紧密。2020年7月15日在爱奇艺首播上线后，迅速出海。8月，率先登陆尼克儿童频道亚洲市场，覆盖中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等国家和地区。10月起，陆续在英国、澳大利亚、新西兰等市场播出。据悉，除北美之外，这部动画片还将于3月陆续登陆欧洲及非洲市场。

尼克儿童频道收视率显示，《无敌鹿战队》在全球各地播出均取得优异成绩：在菲律宾和澳大利亚播出期间，儿童观众平均收视率位居全频道首位；英国地区首播当日收视率排名第一，播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。

同类题材国内优秀作品不少，如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》《猪猪侠》等，但走出去的项目总量不多，且影响力大多停留在非洲和东南亚市场。从国产动画片和动画电影的全局看，也有诸多走出去的尝试，比如《大禹治水》《刺客伍六七》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等。但从故事的共情点、文化价值观的认同度，到台词和幽默梗的翻译贴合性，国内外观众都存在一些争论，从而也导致其在国内外市场上的表现参差不齐。

难点在于，首先相同题材的动画片很多早已是“大IP”。欧美市场有《汪汪队立大功》《小马宝莉》，日韩市场有《可爱巧虎岛》《变形警车珀利》，想要突出重围并不容易；此外，在动画产业早已实现高水平工业化的欧美、日韩，对于内容把握、制作精细度、叙事技巧、宣传模式等方面的经验非常丰富，对观众和家长的需求和审美摸得十分准确，想要赶超或追平，需要大量时间的积累和更多的项目走出去被验证。

据介绍，这部动画片在创作之初就定位全球市场开发，在原有创作流程基础上，从前期阶段就邀请尼克团队参与意见反馈，在制作过程中全程监制，及时避免因中外文化差异导致的创作盲区，助力国产IP动画顺利出海。

它在剧本创意、角色设定、动画制作等多方面对标国际水平及其播出标准，美术设计、动画表演、灯光和毛发渲染等品质细节力求精益求精。在角色设计上，《无敌鹿战队》选择了常见、具有辨识度、同时具有“战队”属性的鹿作为剧集的主要角色，既具备本土化元素，又符合全球市场的审美。

此外，《无敌鹿战队》从制作初期就得到了海外发行渠道的协助，维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团旗下尼克儿童频道(Nickelodeon)全程监制，打破了发行网络对作品的限制。

“儿童动画相比影视剧等其他内容形式，更容易进入国际文化传播语境，但也面临文化差异的问题。”爱奇艺副总裁杨晓轩坦言：“‘我们眼中的国际化’和‘外国人眼中的中国风’都存在片面性，用国际化语言讲故事不等于一味迎合，而是要寻找共通点和共情点，寻找人类共同精神世界的故事原型，用世界性的语言、用共情的方式讲给观众。”

数据显示，2018年共有80余部国产在线动画播出，到2021年各大视频平台拟上线动画片数量已接近200部，其发展已进入“快车道”。探索中国动画出海之路，需要更多活泼伶俐的“小鹿”。（工人日报记者 苏墨 通讯员 艾正新）

责任编辑：曹玥