2019年天猫双11总成交额2684亿元

联商网：11月12日零点，在阿里巴巴杭州西溪园区，天猫双11会场大屏滚动的数字最终定格：2019年天猫双11总成交额2684亿元。

天猫双11成交时间节点：

截至22时27分59秒，天猫双11总成交额2500亿。

截至22时，天猫双11总成交额2457.1亿元（351.2亿美元）。

截至21时，天猫双11总成交额2380.8亿元（340.3亿美元）。

截至20时，天猫双11总成交额2316.0亿元（331.1亿美元）。

截至18时，天猫双11总成交额2215.2亿元（316.7亿美元）。

截至16时31分12秒，天猫双11总成交额突破2135亿元，超过2018年双11全天成交额。

截至15时57分18秒，天猫双11总成交额超300亿美金元（约2099.55亿人民币）。

截至14时21分27秒，天猫双11总成交额突破2000亿，比去年提前了近8个小时。

截至14时，天猫双11总成交额1976.5亿元（282.5亿美元）。

截至13时，天猫双11总成交额1912.8亿元（273.4亿美元）。

截止12时，天猫双11总成交突破1845亿元。

10小时04分49秒，天猫双11成交总额突破1682亿元，超过2017年天猫双11全天成交额。

1时3分59秒，天猫双11成交额突破1000亿元大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

1时1分32秒，天猫双11总成交达912亿元，超过2015年全天。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

8分26秒，2019天猫双11总成交超400亿元。

5分25秒，2019天猫双11总成交超过人民币300亿元。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

据了解，天猫双11开场仅2小时，已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，大量品牌成功实现下沉，触达更多新客。海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款，超过60%的订单来自下沉市场。

仅在天猫双11开场1分钟，阿迪达斯破亿。1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、全友家居等品牌也争相破亿。

食品方面，开场2小时，三只松鼠、大益、良品铺子、百草味4个品牌率先破亿，率先跻身食品行业“亿元俱乐部”。

在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发，李宁、波司登、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

手机家电方面，iPhone 11用时1分钟成交破亿，官方旗舰店用时10分钟超去年全天7倍。华为1小时19分官方旗舰店破10亿。天猫双11开场10余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、海尔、格力、小米、戴森等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”，其中国货品牌在破亿品牌中占比近8成。

美妆方面，今早8点左右，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅官方旗舰店进入“十亿俱乐部”。

淘宝直播方面，今年天猫双11，超过50%的商家都通过直播获得新增长。01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

物流方面，菜鸟网络数据显示，仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前了6小时45分钟。

从2009年第一年天猫双11的26万件到2018年的10.42亿件，过去10年天猫双11物流订单增长4000倍。2013年，送达1亿个包裹需要9天，到2018年只用2.6天，快递提速6天半。

技术方面，今年的天猫双11订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。阿里巴巴的核心系统已100%跑在阿里云公共云上，飞天云操作系统保障了商家运营和消费者体验顺路闯过全球最大规模的流量洪峰。

线下方面，银泰今年双11全面超越去年。11月1日零点开始，银泰14分钟销售过百万，凌晨两点，喵街APP成交额超去年全天。到1日当天12:38分，喵街销售超去年双11全天。截至11月1日11:28分，银泰百货全国物流单量已超过去年双11全天。

双11期间，居然之家、红星美凯龙共计有77城134店完成数字化卖场升级，线上线下优惠打通。居然之家新零售71城110家店双11当天9点05分，销售额突破10亿;红星美凯龙新零售6城24店双11当天10点37分，销售额突破10亿。

酒类新零售平台1919，近三个月在其天猫旗舰店上线了78个品牌的320款新品。今年双11预售期间的销售额同比去年增长超400%。截至18时45分，1919天猫旗舰店支付金额破3亿。

盒马170家线下门店全面加入天猫双11。双11前，盒马火锅品类正式上线，最高一天卖出1.4万份锅底，其中六成订单来自线上。11月1日—9日，消费者在盒马每天的消费金额都超过去年双11当天。

饿了么订单数昨日突破历史峰值。口碑饿了么数据显示，肯德基、星巴克等餐饮品牌成交额于11日凌晨1点44分破去年全天纪录。截至11日上午8点29分，肯德基销售额正式突破1亿元，这是中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌。截至11日21点23分，星巴克销售额突破1亿元。

今年，天猫超市事业群第一次全面参与双11。优惠活动遍及大润发等全国800余家超市，多家品牌为天猫超市定制的新款产品达400多款，天猫超市1小时达已经覆盖全国百余个城市。从10月21日起到双11当天，超1000万人次在天猫超市1小时达买菜。

天猫国际方面，截至今年双11，共有12万款进口新品首发，首次入华品牌增速300%。截至11日下午3点，天猫国际过千万品牌达到155个。考拉在天猫双11期间，95后用户同比增长46%，消费增速是90后的4倍。

Lazada 双11再创新高，买家数、订单数翻倍。Lazada集团今年双11首1小时，在东南亚六国（新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国）收到超过300万订单，打破去年记录。

双11开卖首1小时，东南亚六国总体买家数、订单数及卖家数三大维度再创新高，同比增长均至少翻了一倍。Lazada双11开场12个小时，拥有7000个国际和本地品牌的东南亚最大虚拟商城LazMall品牌商城，在东南亚六国已经突破销售记录。中午12点整，Lazada跨境销售额达到去年双11同时间段成交的200%。

在淘宝、天猫总裁蒋凡看来，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。据了解，2019天猫双11当天，淘宝App的日活数将超过5亿。11月9日，淘宝App的日活已超过去年双11。

阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇认为，新需求拉动新供给的创造，新供给的创造所带来的新消费，绝对不只是原有消费的数字化，而是真正带来了新的消费增量。“我相信新消费所带来的消费增量，一定也是中国经济全面走向消费经济、体验经济的巨大推动力。”

附天猫双11十年成交额回顾：

2009年天猫双11销售额5200万，共有27个品牌参与促销。

2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万。

2011年天猫双11总成交额33.6亿。

2012年天猫双11总成交额191亿。

2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。

2014年天猫双11总成交额571亿，开场74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿。

2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端成交占比68.67%。天猫双11已覆盖232个国家和地区、5000多个海外品牌。

2016年天猫双11总成交额1207亿，线上占比为82%，交易峰值每秒17.5万笔。

2017天猫双11总成交额1682亿，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。