2018天猫“双11” 福建人半天剁手超55亿元

□东快记者 齐榕 文/图

在刚刚过去的2018年“双11”，中国人再次以惊人的数据刷新了买买买的纪录。即时数据显示，在11日15时49分39秒，2018天猫“双11”成交额逾1682亿元，超过了2017年天猫“双11”全天交易额。12小时内，2018天猫“双11”已有167个品牌成交过亿，达到去年“双11”全天数量。

其中，福建人在天猫“双11”的买买买中功不可没。截至2018年11月11日12时，来自天猫的数据显示，11月11日半天，福建消费者的成交额达到55.3亿元，跻身全国前十。截至11月11日16时，福建消费者的成交额达到62.5亿元，距离2017年的66.37亿元仅一步之遥。

从省内各区域来看，福州、厦门、泉州、漳州、莆田成为省内剁手金额最高的5座城市。其中福州的消费者继续稳坐福建“剁手族”第一的位置。从各个县区来看，泉州的晋江继续是剁手老大，福州的闽侯跃升第二，第三是福州的福清，泉州南安和石狮也挤进了前五。

在天猫上，福建最热门的农产品分别是大米、牛肉、猪肉、枣类制品和海参。最喜爱的美食或者外卖是米粉面条、汉堡、包子米粥、盖浇饭、奶茶果汁。

今年“双11”旅游产品成为我省消费者的“爆款”选项。福建省消费者最喜爱的境外游目的地分别为中国香港、泰国、日本、菲律宾、新加坡。

在福建的企业中，截至11月11日18时31分，来自福建的安踏成交额破10亿元，直接打破2017年的销售记录，与耐克、宝洁、华为等成为仅有的30个达成这一成就的品牌之一；九牧在预售结束1小时销量破亿元，连续9年蝉联建材卫浴类销量冠军；柒牌男装20秒销量破1000万元，5分钟破2000万元……

这些惊人的数字背后，是数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，开启一年一度全球最大的消费狂欢。数据显示，几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空；大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄；来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个；4万台大屏电视，12000多台电热水壶，近6000台洗碗机售出，仅耗时1分钟；开场30分钟医美行业成交额超去年全天……

新零售方面，来自新华都的数据显示，截至11月11日19时，新华都在淘鲜达上的限售额已经突破100万元，超过了历史的水平。

在福州本地方面，来自饿了么的数据显示，今年天猫双11凌晨0点到17点，福州订单量同比增幅38%，下单用户数增幅39%，新零售业务增幅51%，新零售用户下单增幅47%。福州跑单最多的骑手跑了96单，派送距离最远的达到169.17公里。最贵的一单花了1141.7元，点的是南美大虾、掌中宝、鸭胗、科罗纳和江小白。

来自京东方面的数据则显示，2018年“11.11京东全球好物节”，福建省累计消费金额全国排名第13位，累计消费金额同比增幅全国排名第31，是消费型省份。

值得一提的是，京东上的数据则显示，福建人最爱买足浴盆，坚持“设备系”养生。在地域分布上，福建省城市消费实力排名为厦门、福州、泉州、宁德、漳州。其中，宁德市因为销售额同比增长最快，成为黑马城市。

在购物选择方面，福建人在大促中都在搜索手机、电视、洗衣机、冰箱、蓝牙耳机、男鞋、手表。福建省热销商品（按金额）为：iPhoneX、小米6X、iPad、iPhone8Plus、联想拯救者。热销商品销量数量最大的为：太祖饼干、足浴盆、花王（Merries）纸尿裤、电脑背包、威猛先生厨房清洁剂。

同时，福建省无界零售渗透率在全国排第13。无界零售渗透率表示线上线下零售业态融合的程度，包括京东之家、京东便利店、京东家电专卖店、无人超市、7FRESH等京东线下零售的布局，更包括与京东在供应链、营销、数据等方面充分融合的合作伙伴的线下商超及零售实体店。

在产品外销方面，购物节期间，福建省上杭农特产通过京东销往全国，最受欢迎的特产为红茶、腊肉腊肠、即食大虾干。