疫情难挡高消费，在韩国的奢侈品“三巨头”，去年销售首破3万亿

中韩通讯社 韩国金禅子

据流通业界21日消息，香奈儿韩国去年销售额为1.2238万亿韩元（约合人民币66.3亿元），同比增长31.6%，净利润为2490亿韩元，同比大增67%。路易威登韩国去年销售额同比增40%达1.4684万亿韩元，净利润为3019亿韩元，同比将近翻一番。爱马仕也维持了两位数的增势，去年销售额和净利润分比为5275亿韩元和1704亿韩元，同比上升26%和28%。三大奢侈品销售额总计首次超过3万亿韩元。

其他奢侈品牌也纷纷交出亮眼的销售成绩单，迪奥去年的销售额和净利润统计为6139亿韩元和2115亿韩元，同比大幅增长87%和102%。宝格丽的销售额也同比实现48%的增长，达2722亿韩元。

去年6月，香奈儿宣布在韩国市场全线产品提价，大批消费者在涨价前夕排队抢购。

路易威登去年在韩国先后提价五次，香奈儿也达到四次，但这丝毫未影响消费者的购买热情。反而引发消费者“香奈儿今天买最便宜”的共识，进一步刺激了消费欲望。

业界专家分析，受疫情长期化的影响，“报复性消费”成为拉动奢侈品业绩不断上升的最大原因。各国封锁国境限制人员往来后，大批消费者用购买奢侈品来缓解无法境外旅游的遗憾，尤其是推崇“及时行乐”的MZ一代成为奢侈品消费的主力军。

奢侈品牌在韩国赚得盆满钵满，但在参与社会公益事业上却始终较为消极。大部分收益通过分红形式流入海外总公司，慈善捐款方面是名副其实的“铁公鸡”。与在国外积极参与当地公益事业建设的三星、现代汽车等韩国企业形成对比。

路易威登韩国和香奈儿韩国均属于有限公司，由位于法国和卢森堡的总部100%持股，爱马仕韩国虽然在登记资料上显示总部位于首尔，但实际上是名为“爱马仕Travel Retail Asia Pte Ltd”的新加坡法人。路易威登和爱马仕去年在韩国市场的全部收入中，分别有69%和76%用来分红，香奈儿的分红比重也达到总收入的39%。

衡量企业参与社会贡献度的主要指标公益捐款方面，爱马仕和香奈儿去年公益捐款分别为4.5835亿韩元和7亿韩元，仅相当于销售额的0.085%和0.057%，路易威登的捐款甚至为零。

业界预测，奢侈品在未来仍将继续提价，并全力押注高端市场，奢侈品集团路威酩轩（LVMH）看好包括韩国在内的亚洲市场，预计将推出更多的高端产品，满足高净值客户群的需求。

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