好莱坞的IP大树是怎么开枝散叶的？国内同行应该好好学习

众所周知，好莱坞非常善于挖掘来自其它领域的IP资源，将其改编为电影作品。纵观2018年北美电影票房排行榜，仍旧呈现出了IP改编作品当道的状况。全年票房前10位电影，无一例外都有成功的IP作为基础。而根据The Numbers的统计数据显示，在2018年首映的701部好莱坞电影中，有396部电影的剧本均为改编，票房占比67.08%，远超过原创剧本电影。

表 2018年北美上映电影的剧本来源

在对IP狂热追捧的推动下，北美电影市场集中化的程度也在提高。2009年，年度票房前十位的电影占总票房的30%左右，而在2018年，这一比例增长到了36%，马太效应日益明显，占据票房排行榜前列的电影类型也进一步减少，正如《华盛顿邮报》总结的，在过去20年间，以漫威作品为代表的40部左右超级英雄电影和超过150部高成本动画片，成为最有利可图的电影类型。其中仅漫威电影便在全球范围内收获了超过250亿美元票房。

但好莱坞市场由IP电影统治的情况，尤其是很多系列电影已经走入了“生命周期”后半段的局面，在某种程度上也引起了业界的忧虑。如何延长这些IP的生命，持续地吸引观众，成为好莱坞各大制片厂近年来的战略重点。它们正在通过创作阵容、题材、手法上的创新，放大IP的价值。

1、开创电影宇宙，让IP产生共振效应

好莱坞善于打造成功IP的系列化作品，而近年来，好莱坞的系列化开发更走起了 “集群”路线，让不同的电影IP之间产生人物和情节上的关联，从而彼此促进。例如漫威电影之所以能大获成功，离不开其打造的超级英雄“电影宇宙”体系，其中既有以单个英雄人物为主的《钢铁侠》《雷神》《蚁人》《奇异博士》等电影，又在这些电影之间建立起人物和情节、元素的联系，并打造出《复仇者联盟》《银河护卫队》等群像式超级英雄电影，从而达到了协同、放大的营销效果。

《大黄蜂》

在漫威的启发下，其他电影公司也如法炮制，推出了一批“电影宇宙”，如从2014年开始，华纳兄弟与DC漫画开始合作开发DC扩展宇宙（DC Extended Universe），即一系列以DC漫画中的英雄人物如超人和蝙蝠侠为主角的电影。派拉蒙开始打造“变形金刚电影宇宙”，在《变形金刚》系列电影之外，于2018年底推出了《大黄蜂》。还有环球影业计划打造的以德古拉、狼人、弗兰克斯坦和木乃伊等银幕怪物形象为主角的“黑暗宇宙”，以及传奇影业打造的以哥斯拉、金刚等为主角的“怪兽电影宇宙”等。这些“电影宇宙”，既显露出好莱坞的雄心壮志，实则也是他们寻求安全感的一种策略。

2、主创阵容起用少数群体，赋予作品新活力

一直以来，好莱坞的主流电影，尤其是超级英雄类电影一直由白人男性主创并把持，但这种情况近年来有了一些变化，黑人、女性、亚裔等主创人员开始在好莱坞电影中增多，这一方面是因为好莱坞电影人们的“平权”运动，但更重要的原因是好莱坞大制片厂的高管们也意识到更多白人男性之外的主创人员的加入，或许能够为好莱坞电影注入新的活力。

例如2018年，最受瞩目的好莱坞电影《黑豹》起用了黑人导演和演员阵容，并且取得了巨大的成功，北美票房达到7亿美元，位列年度首位。而它所反映的正是好莱坞求新求变的尝试，根据加州大学洛杉矶分校发布的《好莱坞多样性报告》，2018年，北美年度票房收入最高的100部电影中，有16位黑人导演参与执导，是历史上人数最多的一年，占总人数的14.3%，是2017年的2.7倍。

《摘金奇缘》

另一个例子是华纳兄弟出品的《摘金奇缘》，这是继1993年的《喜福会》（The Joy Luck Club）之后，25年来好莱坞主流制片厂首次起用全亚裔演员主演的大制作电影，并在新加坡取景，使用了英语、普通话和粤语，这部浪漫喜剧片出人意料地在北美连续三周获得票房冠军，北美票房达到1.74亿美元。通过提高少数族裔在电影创作中的分量，好莱坞既顺应着美国社会从“身份政治”角度对电影“多样化”的呼吁，也能够给影片带来一些新鲜元素，从而增强对观众的吸引力。

3、探索新的开发方式，从类型混搭到“外传”电影

此外，针对经典IP，除了原有的以接连开发续集电影为主的做法外，好莱坞也在探索一些新的开发方式。例如2018年索尼影业发行了以蜘蛛侠为主角的动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》，这种将超级英雄电影类型与动画片相嫁接的方式，是一种全新的尝试，也取得了不错的市场成绩，北美票房达到1.53亿美元，全球票房超过3亿美元。

《圣诞怪杰2018》

在2018年北美票房排行榜中，还可以发现出现了较多对经典IP进行重启或翻拍、衍生的作品。例如位列票房排行第6位的动画片《圣诞怪杰2018》，与此IP相关的前作是1966年由查克·琼斯导演的动画片《圣诞怪杰》以及2000年金·凯瑞主演的真人电影。位列排行第12位的音乐爱情片《一个明星的诞生》则翻拍自1937年版同名美国电影；位列排行第22位的喜剧歌舞片《欢乐满人间》，其上一个版本诞生于1964年。位列年度票房第10位的《游侠索罗：星球大战外传》和第19位的《神奇动物：格林德沃之罪》则脱胎于经典的《星球大战》和《哈利·波特》IP，成为“外传”电影的代表。从这些例子可以看出，当代好莱坞电影在主打IP改编的基础上，也在IP开发的路径上进行各种形式的“微创新”，以最大化其市场价值。

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作者|彭侃

编辑|胡钰鑫