禹唐WEEKLY | 苏炳添成招行全球品牌代言人；乌迪内斯与Macron续约

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苏炳添成为招商银行全球品牌代言人

12月1日，招商银行官方宣布短跑名将苏炳添成为其全球品牌代言人。招商银行表示：如果可以让财富管理飞入寻常百姓家，我们希望是以「中国速度」！苏炳添则表示：给大家介绍一下我的新队友招商银行，让我们并肩前行，继续加速，一起去创造更多的奇迹！

银行一直是体育营销的重度品类，招商银行也不例外，尤其在路跑领域，包括深圳国际马拉松、重庆国际半程马拉松等。此外，招商银行还支持过上海国际大众体育节、东方明珠元旦登高健康跑等群众参与性活动。此番签约苏炳添，意味着招商银行的体育营销策略再升级，并助力品牌全球化。

在东京奥运会过后，苏炳添已经与11家品牌签订代言合约，分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特、安井、铭弘体育、健力宝、顺丰同城、追觅科技、vollgas和招商银行，商业号召力一时无两。一般来说，像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性，这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前，对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言，提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。

2、雅高成为悉尼奥运会主场馆冠名赞助商

知名酒店运营商雅高获得了澳大利亚体育场的冠名权，这座体育场是2000年悉尼奥运会和残奥会的中心场馆。雅高体育场很快将拥有世界上最大的LED视频屏幕之一，面积达1200平方米。这个屏幕只是众多新的改进之一，将提高观众和球迷的体验，并将是雅高体育场的一个独特的标签。

澳大利亚体育场首席执行官达里尔·克里（Daryl Kerry）表示：“我们很高兴与雅高集团合作，欢迎人们回来观看世界级的体育和娱乐活动。”“雅高体育场还将在我们的社区中发挥重要作用，在体育场内的各种活动室和空间中举办一系列商业、社区和文化活动。”

雅高集团首席执行官西蒙·麦格拉思（Simon McGrath）表示，对于这家领先的酒店运营商来说，这是一种自然的合作关系，进一步兑现了雅高的承诺，即在入住酒店之后，为客户和忠诚会员提供难忘的体验。“雅高致力于创造令人难以置信的客户体验，雅高体育场坚定地遵循这一愿景。我们对这一合作伙伴关系感到非常自豪，这是对将人们聚集在一起的无限体验的投资，从世界级的音乐会，到体育和家庭活动，”

3、曼城与索尼建立新的全球合作伙伴关系

曼城与索尼集团公司建立新的全球合作伙伴关系，旨在开发新的数字粉丝体验，引领全球体育的前沿。俱乐部将利用索尼的突破性技术和自己的全球粉丝基础，开发新的数字内容形式。此次合作的目的是创建一个全球在线球迷社区，球迷可以在一个在线的“元宇宙”中与俱乐部互动，这将是阿提哈德体育场的虚拟再现。

城市足球集团首席营销和球迷体验官努里亚·塔雷（Nuria Tarre）表示：“在曼城，我们一直坚持采用最新的技术来加强我们的运营，尤其注重探索吸引和娱乐全球球迷的方式。”“与索尼的合作使曼城处在一个激动人心的项目的发展阶段，这个项目将为球迷创造沉浸式的数字体验，这在足球界是前所未见的。”

索尼集团公司负责知识产权和企业孵化平台的高管Toshimoto Mitomo表示：“通过合作，索尼将支持曼城进一步增加其内容的价值，并与世界各地的粉丝进行互动。索尼的目标是创建一个在线粉丝参与平台，让俱乐部和全球粉丝更紧密地联系在一起，展示我们对体育娱乐业务的承诺，并支持我们的合作伙伴寻找新的机会。”

4、拜仁与虚拟广告技术供应商Supponor续约

德甲拜仁慕尼黑延长了与虚拟广告技术供应商Supponor的合作协议，该俱乐部将过渡到该公司的下一代虚拟广告解决方案Supponor AIR。Supponor基于软件的AIR解决方案是完全远程操作的，并使用AI/机器学习部署虚拟广告，而且几乎不受外部条件和天气的限制。

拜仁执行董事会成员安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“德甲和欧冠等其他赛事的流行为拜仁慕尼黑提供了一个真正的全球球迷基础，而我们通过虚拟广告技术接触并激活这些球迷在各自市场的能力，已经成为我们商业合作伙伴的一个关键优势。”

Supponor首席执行官詹姆斯·甘布雷尔（James B Gambrell）表示；“我们很高兴扩大我们成功的合作伙伴关系，这反映了Supponor在全联盟部署或单个俱乐部合作伙伴关系方面的灵活性，在量身定制的技术和商业模式的驱动下，始终寻找最适合我们合作伙伴的解决方案。”

5、特步签约中国霹雳舞国家队

12月1日，特步官方宣布正式签约中国霹雳舞国家队，向世界展现中国街舞的力量，与中国霹雳舞国家队共同演绎中国街舞特不服。在同一天，中国霹雳舞国家队踏上世界霹雳舞锦标赛的征程。在2024年的巴黎奥运会上，霹雳舞成为正式的比赛项目，这也为很多年轻人实现奥林匹克梦想创造了新的机会。

对于任何一个运动品牌而言，抓住年轻人市场都是一个决定企业长期发展的核心点，除了传统的泛娱乐化营销，顺应体育市场年轻化的趋势也是一个重要的方向。霹雳舞、轮滑、攀岩等项目进入奥运会已经在向市场释放明确的信号，特步选择赞助中国霹雳舞国家队，既得到了强有力的品牌背书，也践行了品牌年轻化的宗旨。

体育营销一直是特步品牌策略中的关键一环，如今特步已经成为中国赞助马拉松赛事最多的品牌。同时特步还建立了全国最大、最活跃的跑者社交平台“特跑圈”。可以说在路跑领域，特步已经是国内的示范品牌。此外，特步也在追求多样化，因为运动品牌市场近年来涌进很多新玩家，打破了原有的市场平衡，这就要求那些传统品牌加速创新。

6、单板滑雪运动员苏翊鸣成为清扬品牌大使

12月1日，知名洗护品牌清扬宣布单板滑雪运动员苏翊鸣成为其品牌大使。清扬表示：从4岁第一次站上滑雪板到即将在世界巅峰冰雪赛场迎来自己的18岁，清扬品牌大使苏翊鸣，不断突破自我，飞跃高峰的背后，是无畏第一次的勇气加持！而就在十月底，苏翊鸣已经成为了别克冰雪大使。

苏翊鸣年少成名，如今也只有17岁。在10月底的一次海外训练中，苏翊鸣成功完成内转1980度抓板的超高难度动作，成为全球首个完成该动作的运动员，在海内外都引起了不小的轰动。在北京冬奥会上，他将力争在单板滑雪坡面障碍技巧与大跳台项目为中国带来突破。

接连拿下别克和清扬两个重要代言，苏翊鸣已经被市场寄予厚望。这一方面说明品牌在冬奥会资源上的竞争已经进入白热化，同时也传递出一种声音，对于当下国内的冰雪运动发展，各方利益相关者都要用发展的眼光来审视，发掘更多的闪光点，用实际行动支持整个产业的可持续发展。

7、雷克萨斯继续担任2022年汇丰女子世界锦标赛官方汽车合作伙伴

汽车厂商雷克萨斯宣布继续担任2022年汇丰女子世界锦标赛的官方汽车合作伙伴。作为亚洲最著名的高尔夫赛事之一，该赛事吸引了全球顶级选手和高尔夫爱好者。2022年汇丰女子世界锦标赛将于2022年3月3日至6日在新加坡圣淘沙高尔夫俱乐部举行。在2021年，雷克萨斯首次与这项女子高尔夫顶尖赛事牵手。

在雷克萨斯2006年推出首款豪华混合动力汽车的基础上，雷克萨斯扩大了其电气化战略，引领行业应对可持续移动性，并让更多雷克萨斯用户能够向电气化汽车过渡。雷克萨斯长期以来一直是高尔夫运动的支持者，包括与美国高尔夫协会保持长期合作，它致力于电气化和独特的日式款待服务，旨在进一步提升顾客的比赛体验。

雷克萨斯今年明显增加了在体育领域的投资，除了高尔夫之外，它还与麦迪逊广场花园（MSG）体育公司续签多年营销合作关系，担任麦迪逊广场花园、纽约尼克斯、纽约游骑兵的官方豪华汽车合作伙伴。此外，它还成为了戴维斯杯总决赛的官方赞助商。

8、南美足联与Crypto.com建立三年合作关系

南美足联加密货币交易平台Crypto.com建立为期三年的合作关系，从2023年到2026年。通过此次合作，Crypto.com将南美解放者杯加入到自己的赞助组合，其中包括F1、UFC、巴黎圣日耳曼、洛杉矶湖人等。Crypto.com将在南美解放者杯期间获得品牌曝光，并将成为第一个与比赛VAR合作的品牌。

南美足联秘书长何塞·阿斯蒂加拉加（José Astigarraga）表示：“南美足联一直致力于成为一个领先和前沿的机构。我们相信Crypto.com作为行业领导者也会秉持同样的理念。我们相信，这种合作关系将有利于南美足球，也有利于这家蓬勃发展的公司。”

Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克（Kris Marszalek）表示：“南美解放者杯是南美俱乐部足球的巅峰，这种充满高潮和低谷的令人兴奋、美丽的比赛让我们走到一起，没有什么比这更让我们团结在一起了。”“我们的研究显示，拉丁美洲在拥抱加密货币方面处于领先地位，40%的拉丁美洲人表示，他们有兴趣在不久的将来购买加密货币。当然，我们渴望支持南美大陆最重要的足球比赛，为我们的世界级体育赞助组合增加一笔。”

9、Therabody成为NHL纽约游骑兵官方康复技术合作伙伴

全球健康技术领导者Therabody成为NHL纽约游骑兵官方康复技术合作伙伴。整个赛季，Therabody将在麦迪逊广场花园的几场主场比赛中向球迷展示其产品。此外，在游骑兵比赛期间，Therabody将在游骑兵数字渠道和麦迪逊广场花园的数字标牌上获得显著的品牌曝光率。这个健康技术品牌还将与游骑兵的数字团队合作，制作原创内容系列，为观众提供训练和康复的幕后故事。

麦迪逊广场花园娱乐公司营销合作执行副总裁伦·斯科塔尔扎克（Ron Skotarczak）说表示：“Therabody是康复技术的世界领导者，我们很高兴游骑兵训练人员在任何需要的时候都有他们的治疗设备。”“这种合作关系对我们的组织是有利的，无论是在赛场内外。”

“纽约游骑兵有着深厚的历史底蕴，我们很高兴能与这样一个传奇的冰球组织合作，”Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰博士（Jason Wersland）表示。“我们的产品与游骑兵的运动训练和体能训练人员相结合，不仅可以帮助他们更快地恢复，还有助于提高球员的力量和表现。”

10、乌迪内斯与Macron续约

在意甲乌迪内斯庆祝俱乐部成立125周年之际，也完成了与球衣赞助商Macron的续约，双方将至少合作至2025年6月。乌迪内斯和Macron将环境和可持续性作为他们合作的核心价值，他们的衬衫是用100%回收塑料制成的布料制成的。Macron在意甲还与桑普多利亚等俱乐部合作。

乌迪内斯总经理弗兰科·科拉维诺（Franco Collavino）表示：“这次续约证明了我们与Macron之间的稳固和价值交换。将一个本身有效的协议再延长两个赛季是不常见的。这表明，我们的伙伴关系找到了越来越肥沃的土壤来开展新的活动。四个赛季以来，Macron一直在为我们设计标志性的球衣。此外，我们的关系分享并加强了足球之外的共同愿景。最重要的是生态可持续性，乌迪内斯和马克龙正在为共同的项目而奋斗。”

Macron体育营销经理加布里埃尔·塔科尼（Gabriele Tacconi）表示：“通过在可持续发展和生活质量的目标上分享相同的意图和共同的愿景，我们可以赋予这种关系超越纯粹技术层面的价值。我们的相互信任和现实之间的激情合作，让我们计划和实现越来越多的独家、精致和技术先进的产品。一家拥有像这样的历史，与它所代表的地区有着坚实联系的俱乐部，帮助我们设计出独特而有意义的球衣。”

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