阿里上线原创保护平台，抄袭时代终结，商家曾一年维权花百万

文 | 杨雅芳

编 | 祝同

8月21日，2018网络安全生态峰会在国家会议中心开幕，当天下午，阿里巴巴原创保护平台正式启动。

会上，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵正式对外发布“阿里巴巴首发创意保护方案”。商家在淘宝天猫首发创意手稿的商品图，经过原创性审核后就能获得阿里巴巴联合权威公证机构颁发的唯一“出生证”。

目前，已有国博衍艺、故宫淘宝、单向空间、密扇、COMME MOI、织羽集、北山制包等近百个知名原创设计商家入驻该平台。“我们希望用数据和技术的力量，解决’原创难、抄袭易、维权慢’这一社会问题。”李溪涵表示。

8月21日，2018网络安全生态峰会现场，阿里巴巴原创保护平台正式启动。

网络侵权案件的新难题

在网络安全生态峰会上，国家版权局版权管理司执法处处长赵杰指出，近年来，网络已经成为知识产权的主战场。

一方面，互联网不断普及，到2017年12月，网民规模达7.27亿，普及率达到55.8%。另一方面，依托网络的应用程序层出不穷，从使用率的角度统计，与网络新闻、网络视频、网络音乐、网络游戏和网络文学相关应用均排在前列，而这些应用都是与版权相关或者提供丰富版权内容，也必然依赖版权保护。

另据最高人民法院公布的民事案件数据，在新收知识产权案件中，共结审19万件，其中新收民事案件达到13万件，占比68%，同比增长57%，而其中一半以上都是涉及制作权的网络案件。有数据显示，传统的版权侵犯纠纷和行政执法案件数量已呈现下降趋势，与之相对应的，互联网版权行动案件数量在最近几年呈现增长态势。

赵杰称，目前在互联网版权保护领域，通过刑事和行政手段，对盗版的威慑性还不够。此外，近年来，公众对知识产权保护的意识虽有增长，但很多网民仍存在着免费使用的习惯，盗版的情况时有发生。

随着网络技术的不断发展，互联网版权保护正面临着巨大的挑战，这也是当前互联网版权领域面临的最大难点。

互联网侵犯版权的更新迭代速度加快，因移动端播放器、微博微信等移动端互联网程序的兴起，网络侵权呈现了更多新方式。与传统侵权相比，网络侵权更加隐蔽，存在时间差、地域差的问题，执法者很难迅速发现盗版的线索。包括电子商务平台、云存储空间等互联网平台，成为侵权盗版的重灾区和隐蔽区。

让原创经营更简单、更普惠、更创造

原创设计师品牌密勒向扇的CEO冯光从创业之初，就一直受到山寨和抄袭的困扰。冯光介绍称，早在2014年，刚刚创立密勒向扇时，就发现自家设计被人抄袭和山寨，此后类似案例层出不穷，密勒向扇每年在维权上付出的成本超过几百万元。

最让冯光伤心的一次被抄袭事件发生在2016年。当时，密勒向扇团队深入新疆发掘传统刺绣工艺哈密非遗，他们将非遗工艺与密勒向扇相结合，一方面传承非遗作品，另一方面帮助当地绣娘提高收入。这一系列作品随后也被抄袭，冯光回忆当时和设计师拿到粗糙的机织纺织品时，“设计师第一次留下了眼泪，这不仅是对设计师的打击，对绣娘也是一个打击”。

中国的原创市场正处在蓬勃发展和方兴未艾的阶段，据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。阿里巴巴集团平台治理部总监李溪涵列出一组数据：阿里巴巴整个生态中有10万左右的特色商家从事原创设计和相应的工作，国内原创市场规模已达到3000亿左右，未来三年将会扩大到亿万级。

如密勒向扇等原创设计师品牌借助淘宝等互联网平台迅速发展，获得年轻消费者的广泛喜爱和欢迎。但与此同时，这些原创设计师品牌成为了抄袭和山寨肆虐的重灾区。抄袭容易，维权难，维权周期长、成本高，是这些原创商家面临的共同问题。

阿里巴巴推出的“首发创意保护方案”为解决原创商家的困境提供了一个更为简单和普惠的方式。李溪涵介绍，在阿里巴巴原创保护平台上，哪怕只是一张创意手稿，原创商家只要将其在阿里巴巴平台上首发，经过平台大数据技术校验后，就能在数小时内完成第三方公证机构存证、电子备案等流程，之后发布的商品一旦被抄袭，商家即可通过原创保护平台发起维权投诉。

“相当于用秒级存储、立等可取的互联网数据技术，为在淘宝天猫首发的创意设计商品颁发‘出生证’”，李溪涵说。对于数据认证存疑的商品，平台将采取“大众评审”方式，从消费者视角判断是否存在抄袭。

让中国原创打动世界

在2018网络安全生态峰会上，国家博物馆经营与开发部副主任蒋名末分享了国博探索“馆藏IP+互联网”授权的经验。

目前全球的授权行业正在稳步增长，2017年达到2716亿美金。但中国作为世界第二大经济体，授权零售业排名仅为全球第五，2017年授权零售额为89.1亿美元。排在第一的超级IP资源大国美国的总额为1496.33亿美元，中国尚不及美国零头。另据LIMA国际授权业协会统计，2017年中国人均授权金为6.41美元，同属亚洲的新加坡的人均授权金则已经突破200美元。

蒋名末认为，这些官方数据说明，中国潜在着巨大的无形资产授权市场，而这个市场，未来将利用互联网新技术，释放出巨大的潜能。

8月21日，2018网络安全生态峰会，中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未，宣布国博衍艺首批入驻阿里巴巴原创保护平台“首发创意保护计划”。

早在2016年1月，国家博物馆应邀入驻天猫商城，开设旗舰店。6月，国博入驻阿里鱼平台，通过该平台进行招商。

阿里鱼是阿里巴巴于2016年5月推出的版权交易与创新娱乐版块，以大数据为基础，引进优质IP版权资源，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务。

2018年年初的爆款手游《旅行青蛙》就是很好的例子。2018年4月，阿里巴巴宣布获得《旅行青蛙》中国大陆地区独家代理权，而后于5月9日上线内测。5月21日，阿里鱼正式宣布推动该热门IP的全链路变现。

据《证券日报》报道，阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩曾在5月21日表示，最初拿到《旅行青蛙》IP时，规划目标是销售破亿，但一个半月基本已经超额完成目标，目前预估是1.2亿元。在她看来，随着后续的造势推广，预计全年2亿元是没有问题的。

互联网技术的发展为知识版权保护带来诸多难题，但新技术也为其提供了新的解决方案。回顾知识产权的发展历程，阿里巴巴集团副总裁、知识产权研究院负责人孙军工总结：“知识产权和科技创新是紧密相连的，没有科技创新，就不可能孵化的催生知识产权制度，同样没有知识产权制度的健全和完善，科技创新，包括科技成果的商业化就是一句空谈。”

技术的手段催生了知识产权新治理，孙军工介绍了从技术治理到治理技术的阿里模式，在这一新治理体系中，会从行为管理、信用管理方面加强知产保护，科技机制把知识产权保护变得简单。

实现最终意义上的知识产权保护，更多的需要依赖于技术和数据的力量，通过科技商业和法律三个层次不同的探索和实践。

原创保护从来不是一蹴而就的，李溪涵表示，“未来，我们会在投入更多的技术资源解决原创保护这一社会问题”，阿里巴巴不止步于为原创商家提供一个良好的确权、维权机制和产品，未来将着眼于IP商业化，打造从IP创意到实物产品，再到市场营销全链路的变现体系，激发中国创新供应链活力。