「聚焦」中国茶谁最可能对标TWG、T2?

如今，既体现中国传统文化内涵，又符合当下年轻人喜好的“国潮”变得越来越流行，“国潮热”逐渐兴起。越来越多的本土品牌开始自我焕新，走上潮流的道路。

故宫口红，膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物。

近日，中国茶界创新式地出现一个让人耳目一新、国际范十足的茶品牌——华祥庄园，该品牌创始人用20年茶行业的积淀，洞察中国茶国际化走向，充分利用华祥庄园生态品质等优势，颠覆传统商业逻辑，誓言打造一个明星们喜欢喝、引领时尚潮流的中国首个国际化茶品牌。华祥庄园有别于中国传统茶品牌，她是充分展现新国潮力量、能够让更多年轻人群爱上中国茶的时尚茶品牌。

新热潮

明星们喜欢喝的中国茶品牌

李宁与德邦跨界，推出国潮快递服；天猫牵手太平鸟，开启国潮行动；乐堡啤酒x故宫，掀起国潮盛宴……新国潮，新热潮，跨界联名，“东风”崛起。

提到金鸡百花电影节，国人一定都知道，它是中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动之一，每次举办都是重量级明星们的一次大欢聚。而“茶”作为独具东方特色的健康饮品和审美文化，与电影节会发生怎样的关联？

电影节中的明星们一举一动都备受关注，他们的衣着打扮、甚至喜欢喝的茶，都会成为一种时尚，引领潮流。作为与金鸡百花电影节达成深度战略合作的一家中国茶企，在第28届中国金鸡百花电影节期间，这家茶企的庄园生态好茶以“香气足、口感佳”的独特魅力，得到明星们的青睐，成为明星们喜欢喝的中国茶。

庄园生态品质好茶得到了明星们的认可，让这家茶企信心大增。创始人认为，传统的中国茶，其实也是可以和时尚、新潮高度匹配的，最重要的是要创新。因此，该茶企创始人总结经验，认真分析市场变化，下决心要在空间形态、产品颜值等方面大胆创新，对标国际茶品牌T2以及TWG，从而有了现在这个新国潮茶品牌——华祥庄园！

品牌创始人认为，明星喜欢喝的中国茶品牌，就是一种热潮，中国茶也可以引领时尚，甚至走向国际化。

“华祥庄园”茶空间。

新理念

对标国际茶品牌，走轻奢时尚路线

T2是澳大利亚最大的茶叶连锁品牌，由当地两位女性创立，2013年，她以6000万澳元被联合利华收购。T2的与众不同之处在于，她打破了传统茶文化留下的条条框框，为其注入新鲜血液，通过提供一个新视角，让现代人重新认识、理解、接受茶文化。

国际茶品牌TWG与T2。

此外，在没有茶叶出产的新加坡，却诞生了一个世界奢侈级茶品牌TWG，产品立足时尚，年轻人喜爱的包装，店内装潢采用奢侈简约的风格，整体追求品牌与传统、现代与商业并存的感觉，还用五颜六色的茶罐布满店铺周围，更显时尚气息。

如今，对标这两个国际茶品牌的“华祥庄园”，走的正是这种国际化、轻奢时尚的路线。

“华祥庄园”系列产品。

首先，从logo设计来看，采用双色叠加的形式，整体来看是一个繁体的“華”字，中间凸显出一个大写的英文字母“H”，还有一片茶叶的符号设计，看起来既有年轻化、国际范，又不失中国元素；其次，在空间形态以及产品包装方面，“华祥庄园”品牌专卖店的空间打造有别于传统茶叶品牌的中式风格，而是处处体现了国际化的设计风格，给人一种非常诗意的感觉，茶叶产品包装看起来也是非常时尚大方，流行的设计元素无处不在。

再者，“华祥庄园”的布局也颠覆了传统的商业逻辑，她的布局方式非常灵活，可以是专卖店，也可以是嵌入式的专柜模式，适合各种商业场景，这种延伸就出现了跨界、异业合作的新领域，也让这个年轻态的茶叶品牌未来能够出现无限可能。

新力量

让年轻人爱上中国茶

走国际茶品牌之路，创新发展必定是贯穿其中的一个最重要因素，除了奔放式高颜值的产品包装、时尚轻奢的空间形态、灵活多变的商业服务模式，内在的产品品质才是重中之重。

“华祥庄园”茶庄园。

上述两个国际茶品牌以在全球各地采购优质茶为主，而“华祥庄园”的优势在于多年来精心打造的庄园模式，这一源头模式就是一种国际化的创新模式。

目前，“华祥庄园”在中国原产地陆续布局8座茶庄园，涵盖安溪铁观音、岩茶、红茶、白茶、普洱等核心品类，而且将每座茶庄园进行标准化建设、打造成一座完整的茶叶全产业链条科研基地，将茶叶源头的把控牢牢掌握，每个环节都实现技术创新与突破，成为新时代中国茶的品质标杆。

这样一个承载着未来茶文化创新使命的国际范茶叶品牌，“华祥庄园”不仅引领着新国潮运动，也必将让茶成为年轻态人群的生活潮流，让他们爱上茶，爱上茶文化。

各位茶友如何看待“华祥庄园”的定位与战略？欢迎下方留言讨论，提出宝贵意见，让更多人爱上中国茶，让中国茶走向世界。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

总监制 / 安明霞 监制 / 陈 浩 制作 / 林 鲲