千禧一代至少有四种方式打消你的偏见

人们无需对千禧世代（出生于 1980 到 2000 年间的一代人）心灰意冷。事实上，他们对生活质感的诉求，以及更加出色的环保意识，都深刻影响着社会的商业模式。而他们即将迈入的未来，也并非预料般愁云惨淡。

环境友好型消费者

人类的生活和消费习惯对地球造成了一些不可逆转的伤害，尽管某些行业不同意这种说法，甚至另有部分国家元首声称事实并非如此，但这却是不折不扣的事实。作为这个飘浮在太空中的蓝色星球的居民，更有环保意识地生活是我们的责任，否则，我们将无法保障子孙后代的生存与繁荣。（再说了，连 Leonardo DiCaprio 在他的奥斯卡获奖感言中都特意提到了气候变化方面的问题，可想而知，情况有多严重。）

Wedge Asia 组织的创始人 Stephanie Dickson 说：「到目前为止，我们还没有找到第二个适合人类居住的星球。在这个问题上，我们每个人都有不可推卸的责任。」该组织目前已成立两年，是一个通过举办落地活动，联动环保品牌与环保人士的平台。他们举办的首个项目名为「Green is the New Black」（环保才是新潮流），通过这次活动，他们将教育研讨会和销售生态友好型本土商品的市集「绑」在了一起。「当我们意识到自己也有控制力、可以用钱包来表达自己的立场时，就意味着我们重拾了控制的权力，可以带来与众不同的影响。而这些行为，将让我们生活得更快乐、更健康，同时减轻地球的负担。」

资本主义也因此不断进化，以应对「良知消费」带来的挑战。曾经有人将这一现状归咎于快时尚行业，一方面，这个行业制造了大量的布料废弃物（Dickson 表示，仅新加坡，每年产生的纺织品和皮革废弃物就已超过 15 万吨，浪费的布料可以给每人制作 120 件 T 恤）；另一方面，快时尚行业背后的血汗工厂也存在着非人道待遇的问题，带来了不良的经济影响。

Susannah Jaffer 尤其关注后者。她是一名时尚博主和杂志编辑，常年关注企业的伦理道德问题。她向我们讲述了 2013 年在孟加拉国拉纳广场（Rana Plaza）所发生的悲剧：一幢 8 层楼高的制衣厂倒塌，造成了一千多名工人死亡。这个悲惨的例子暴露了部分公司为降低生产成本，选择牺牲员工安全与健康的做法。她说：「我们谈论的是一个个像你我一样的鲜活生命。不管这些衣服是在西班牙的一个村庄里手工制作的，还是在中国的某间工厂用缝纫机缝制的，每件衣服背后，都有一群生产它们的人。没有人应该冒着生命危险做衣服。」

不少著名快时尚品牌推出了更环保、更符合人道主义的副线品牌。如 H&M 的 Conscious 系列采用了可再生材料，而 ASOS 的 Made In Kenya（肯尼亚制造）系列则是与慈善组织 SOKO Kenya 合作推出的，该系列坚持手工生产，并保证工人和艺术家都能在安全和环保的环境中工作，所有材料的获取也都合乎当地的政策并将循环利用（SOKO Kenya 旨在通过为贫困的肯尼亚人提供就业机会，让他们免于靠卖淫或偷猎野生动物谋生）。然而，对 Jaffer 来说，单单是购买这些环保系列的服装是远远不够的。她指出：「像 ASOS 和 H&M 这些品牌，它们本来就是靠低价和微薄的利润率来维持经营的，这种品牌对待环保问题的态度又能有多严肃和认真呢？所以，对于那些想要更负责任的消费者而言，我的建议是发现本土品牌、设计师和那些供应链更加透明的制造商。」

时装品牌 Reformation 就是其中的佼佼者。它适度性感的设计风格，受到了包括 Taylor Swift 在内的明星的追捧。Reformation 会详细罗列出每件衣服对环境的影响，譬如在生产过程中消耗了多少水、释放了多少二氧化碳和废弃物。显然，这一做法是在鼓励时尚行业遵循更负责任的生产方式。

Dickson 说：「只要我们团结一心，就一定能汇集巨大的力量。如果我们的声音足够响亮，我们足够强大，就一定可以带来改变。我们需要更多人发挥他们的影响力，一起提倡可持续性环保理念。我们需要启发大家，让他们意识到，自己可以做出更好的选择。」

新兴的 Lagom 生活方式

不久前，人们突然迷上了那种化繁为简的生活方式。这股潮流也被称之为「极简主义」，背后蕴含的是「少即是多」的理念。在面对新一代消费者毫不节制的消费观时，极简主义无异于一味解药，净化着人们的物欲。

从穿着方式，到家居装饰的风格，再到 Instagram 的照片，极简主义的生活方式无孔不入。纯色的服装成了街头风格的主流；大多数的生活空间都涂上了白色油漆，通常只会布置几件必要的家具；社交媒体上发布的照片也紧随着这股潮流，人们不再追求填满整个空间的构图，而是在画面中留白。

随着时间的推移，新一代消费者对极简主义的追求演变成了这个时代的文化风潮，但现在，它正逐渐被新的趋势取代。今年，一种名为「Lagom」的北欧生活方式流行起来。简单来说，Lagom 就是不那么严格的极简主义。

新加坡室内设计网站 Spire ID 的资深设计师 Yvonne Chiang 解释道：「极简主义主要是指去除多余的装饰或点缀，在设计和风格上有意追求简化。而 Lagom 则是强调刚刚好，并包含着回收和循环再造的概念。越来越多的人意识到了环保的重要性，Lagom 既符合环保意识，又不要求人们牺牲生活的舒适度。」

「Lagom」来自瑞典谚语「Lagom är bäst」，可直译为「恰如其分就是最好的」，它建立在「刚刚好」的理念上，强调不能太少、也不能太多，而是要恰到好处。

「这种风潮可以让人们进一步地了解和发现每件物品的美丽之处，它是在哪里制造的，如何制成的，又出自谁之手。它留出了一定的空间，让人们探索其存在的意义。它代表着和谐，一种功能与美学的平衡，无须过分严苛地要求自律，更适合人们的生活。」室内装饰设计和建筑公司 The Monocot Studios 的总监 Mikael Teh 解释说。

虽然 Lagom 的影响力尚不能和极简主义媲美，但这种生活方式的影响力正在快速蔓延。今年早些时候，宜家推出了一个为期三年、名为「Live Lagom」的项目，旨在教育人们「如何让可持续型的生活变得更轻松、成本更低，也更具吸引力」。

得益于新一代年轻消费者在减少碳足迹方面做出的努力，Lagom 为他们提供了一种不过分极端的选择。长远来看，这也是一种符合可持续发展原则的生活方式。毕竟，环保并不等同于排斥一切非必要之物，而是要谨慎地消费，分清何为必需。按照这种生活方式，少即是少，而多也就是多，年轻消费者们通过 Lagom，在两者间寻求着平衡。

重新定义副业

Suwan Tan 今年 28 岁，毕业于英国伦敦政治经济学院（London School of Economics）。白天，她是一位大型跨国通讯公司的业务经理，到了晚上 （和周末），她又变成了 WeBarre 的健身教练。WeBarre 是开设在新加坡中央商务区的一间 Barre 运动工作室，本文的作者之一、《T Singapore》的高级专题兼美容编辑 Joie Goh 也是这里的兼职教练。除此之外，Tan 还有另一份工作 —— 为本地珠宝品牌 Lucy & Mui 担任形象大使。

对于如今的许多年轻人而言，「多收入来源」可谓他们生活的重要组成部分，换句话说，就是「副业」。副业不是什么新鲜的概念（只是人们给了它新的定义），然而它又不是像学生在课余时间的兼职，譬如当餐厅服务生、或在麦当劳做汉堡。相反，副业通常是自由职业类的工作，或者是零工类的工作，在时间和职责上，不太会跟人们的本职工作相冲突。最重要的是，这些工作可以增加一个人的生命价值，包括经济上和精神上的价值，有时候还能强化身体机能 —— 例如一名公司前台的副业是瑜伽教练，一名喜爱编织的实验室技术员利用空闲时间在电商 Etsy 上出售自己的手工艺品，又或是一名销售经理人每周末花 3 小时做 Uber 司机。

「副业能提供比金钱更有价值的东西，它让你不再抱怨生活的乏味，也不再错觉被生活欺骗或困住了。」Catherine Baab-Muguira 在《Quartz》上写道。她认为，副业是一种让人在保证充足的收入、维持现实生活的前提下，曲线追求「理想工作」的做法；它也是「一张彩票，给你提供中头奖的机会（虽然可能性不大），而这个头奖就是，你会发现‘零工经济’蕴藏的幸福真谛，它能将工作与爱好完美结合在一起」。

不过，真实的理由要简单得多。「我想尽可能地保持好身材。」Goh 每周至少会教授 3 节早课（从 7 点开始），「如果没有工资，我可能不会有动力这么早起床去锻炼。更何况，能赚一点外快总是不错的」。

对于 Tan 来说，副业的收入也很重要，既有助于维持她目前的生活方式，也能帮她实现自己的一个长期目标 —— 拥有一间属于自己的房子。但这并不是她选择兼职的唯一理由。Tan 之前是一名舞者，没有任何教学的经验。2015 年，Barre 在当时的新加坡还是一种很新潮的运动，在和工作室的创始人见面后，她很「欣赏他们的愿景」，并决定成为一名 Barre 运动教练。至于担任 Lucy & Mui 的形象大使，是因为她一直都很喜欢这个品牌。去年底，当 Rachael Leong 推出品牌大使的项目后，她被邀请加入其中（巧合的是，这个品牌也是律师 Rachael Leong 的副业，现已成为深受时尚人士喜爱的品牌，美国演员、歌手 Lea Michele 和 Lucy Hale 等明星都是其支持者）。

她解释道：「这个项目的一大使命是帮助女性创业。我很开心地答应了，因为我非常喜欢它的设计，更重要的是，我欣赏它的社会使命。加入这个项目是一件非常有意义的事情！」

社交媒体生意

提到青年文化，人们谈论最多的莫过于社交媒体对年轻人的巨大影响，而这也是一种共识。具体来说，在 2017 年的第一个季度，Facebook 有超过 19.4 亿名活跃用户，而（截至记者发稿时）Instagram 上粉丝数量最多的账号是女星 Selena Gomez，全球共有 1.22 亿人关注了她，比新加坡全国人口总数的 10 倍还要多。

社交媒体最重要的吸引力，在于为用户提供稳固的相互联系。当地域、时差和距离已经不再限制人们分享和消费信息时，社交媒体提供的可能性是无限的。这也正是社交媒体的强大之处 —— 无论你身在何方，都能与世界对话。

新加坡时尚精品店 Exhibit Store 的创始人 Yoyo Cao 在 Instagram 上有超过 26 万名粉丝，虽然居住在新加坡，但排名前五的「粉丝聚集地」中包括了伦敦和纽约。社交媒体广泛的影响和吸引力，也促使跨国企业调整自己的营销思路，将支出更多地投放于数字和社交媒体上。

根据去年的 CMO 调查（这是一份在美国进行的调查，旨在收集和传播顶级营销人员的意见），企业用于社交媒体上的预算从 2009 年的 3.5% 上升到了 2016 年的 11.7%，涨幅超过一倍。

如今，社交媒体的「意见领袖」也已经正式成为一种谋生手段，这些意见领袖也理所当然地像明星一样被视为名人。他们经过精心设计的「现实生活」受到了品牌方的青睐，希望通过与这些意见领袖的捆绑，从而提升品牌知名度。品牌方向这些意见领袖赠送奢侈的礼物，免费送他们到异国旅行，争相与他们开展合作；而这些意见领袖，也被视为伴随社交媒体长大的青年代言人。

Instagram 和 Facebook 等平台利用新技术，引入了直播等新功能，这使得传统的广告和营销模式迅速被淘汰。这是一个新的商业时代，谁拥有最多的粉丝，谁就有可能是最成功的企业家。

无论如何，正如一个广为流传的说法形容的那样：如果某样事物没有出现在社交媒体上，那它还算真的存在吗？

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撰文：Joie Goh & Kames Narayanan

插画：Felicia Yap

微信编辑：张权