亚健康问题突出 按摩椅市场兴起并有待成长

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随着人们的生活节奏越来越快，中国亚健康人群逐步增加，约占总人口75%；加上人口老龄化程度持续加深，2018年中国65岁及以上人口比重达到11.9%，激发了人们对按摩椅的需求。

按摩椅市场现状

我国按摩器具行业起步较晚，但凭借制造业产业链完善的优势，行业发展迅速，现阶段已经成为全球最重要的按摩器具生产国。按摩椅是按摩器具市场中份额占比最大的细分市场，占比达到45%以上，也是附加值最高的产品种类，我国是全球按摩椅的主要生产国和出口国。2018年，中国按摩器具出口额达26.3亿美元，同比增加15.0%，利好按摩椅发展。在我国按摩椅出口市场中，亚洲是按摩椅产品的主要出口地，其中日本是按摩椅的主要消费国。欧美等地按摩椅市场需求较少，但未来仍有一定的发展空间。

数据显示，2018年，中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元，比2017增加0.2亿元;投资数量为4笔，比2017年减少2笔。按摩椅行业为重资产模式，虽然投资数量较少，但是单笔投资金额较高。2018年平均每笔按摩椅投资额超过5000万元。

按摩椅市场竞争格局初步形成

经过不断的发展，我国按摩椅市场竞争格局初步形成。从市场份额以及品牌知名度两个方面来看，来自新加坡的品牌傲胜处于行业中的领先地位，位于第一梯队；国产品牌荣泰和奥佳华的知名度也较高，市场份额正在逐步扩张，在行业中位于第二梯队；日本品牌知名度高、产量大，但其生产的产品主要出口至日本市场，在我国市场中的占有率低；除此之外，行业中还存在众多其它品牌，这些品牌知名度较低，产品主要集中在低端市场，同质化明显，市场占有率低。

共享按摩椅市场兴起

在按摩概念的广泛渗透下，共享按摩椅开始出现。共享按摩是按摩椅行业与共享经济模式结合而产生的一种新兴模式。与其他共享经济模式相同，共享按摩椅也是一种分时租赁模式。共享按摩椅变现形式主要包括两种，一是基础服务费，即用户通过支付宝或微信扫描支付;二是附加价值，即在按摩椅的提示板或屏幕上为商家进行品牌推广。市场上按摩椅价格价格较高，从数千元到上万元不等，消费者购买的比例仍然较少。目前主要应用场景在电影院、KTV、健身房、地铁站、写字楼等。

尽管共享按摩椅都分布在公共场所，人流密集的地方共享按摩椅的使用频率较高。但是，共享按摩椅属于现象级产品，并非刚需，很难让用户产生依赖和沉浸感。目前看来，用户对共享按摩椅还没有高频次和持续性的使用需求，共享按摩椅的定位还停留在体验式消费，靠强大的人流累积效益。未来，随着消费者健康意识的提升和共享按摩椅宣传力度的加大，用户粘性有希望随之增加。