农夫碳酸咖啡定名炭仌，汉堡王又又又惹麦当劳 | 创新周报
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本周创新看点
1、农夫碳酸咖啡取名炭仌，你会读吗
2、汉堡王再惹麦当劳，过生日别找小丑
3、奥利奥与故宫合作，“朕的心意”你收到了吗
4、可乐罐拉环，也能变《复仇者联盟》徽章
5、助力同志骄傲月，星巴克彩虹杯来了
6、Impossible Foods发展势头不减，E轮斩获3亿融资
7、啤酒品牌Brewdog 提醒您：道路千万条，安全第一条
8、尿液包邮？Vita Coco竟这样怼黑粉
01、农夫碳酸咖啡取名炭仌，你会读吗
图片来源：农夫山泉
此前，FBIF食品饮料创新独家报道了农夫进军咖啡市场的消息，现在，这款新品碳酸咖啡名称终于揭晓——炭仌！仌，读作bīng，古同“冰”，意思是“冰冻”。农夫之所以取这个名字，是为了引导消费者冰镇后饮用这款碳酸咖啡。咖啡的醇香风味配上碳酸的刺激口感，再加冰镇后的凉爽，不知能否满足消费者的味蕾。
2019年，毫无疑问是农夫山泉新品发布的大年：年初即推出尖叫的两款新口味和新包装，3月份茶派包装&口味双重升级，同时推出了中国首个真正意义上的植物基酸奶。2019年才刚过去1/4，农夫山泉的新品已全方位涵盖了老品牌的焕新升级以及新品牌的重磅发布，甚至是进军全新的品类。
这款全新的“炭仌”咖啡市场表现究竟会如何，能否在即饮咖啡领域为农夫争得一席之地？这些问题还需时间进一步观察。
新闻来源：界面新闻
02、汉堡王再惹麦当劳，过生日别找小丑
图片来源：汉堡王
上周我们报道了汉堡王推出“不开心套餐”暗讽麦当劳的“开心套餐”，这周汉堡王再一次找上了麦当劳的麻烦，发布了一系列明显在针对“麦当劳叔叔”的海报。
每一幅海报的内容都相差无几，画面中，一个小丑抱着一个孩子，在灰暗背景的映衬下，小丑的形象甚至显得有些恐怖，而孩子们的表情或害怕或郁闷。小丑在笑，孩子在哭，形成了剧烈的反差。海报的下方汉堡王的Logo清晰可见，还配有这么一句话：过生日就该开心，来汉堡王过一个没有小丑的生日吧！
图片来源：汉堡王
汉堡王诞生于美国快餐行业的黄金期，但资金短缺导致汉堡王失去了乘势脱颖而出的大好时机，只能无奈地看着麦当劳反超自己并逐渐扩大差距。然而汉堡王找到了一条独特的营销之路，通过捆绑麦当劳将自身形象树立为麦当劳头号挑战者，于是麦当劳的名气反而成了汉堡王扩大自身知名度的工具。几十年如一日坚持“碰瓷”，终于碰出无限生机。
新闻来源：梅花网
03、奥利奥与故宫食品合作，“朕的心意”你收到了吗
图片来源：奥利奥官微
奥利奥与故宫食品联合推出“中华六味”系列饼干，口味包括：蜜制红豆酥风味、古早山楂风味、真香绿茶糕风味、辛香胡椒饼风味、荔香玫瑰糕风味以及潮式叉烧酥风味。这一系列饼干全身散发浓浓的中国特色，除口味之外，包装与海报也都国风十足。
奥利奥被称作“最会玩的饼干”，其营销手法素来为人称道，每一次成功的奥利奥营销案例背后，都闪烁着创意的光芒。奥利奥音乐盒、奥利奥缤纷装、奥利奥饼干拍成的《权力的游戏》片头，这些经典营销案例至今历历在目。
这一次逢建国70周年，奥利奥从“本地化”角度发力，大推中国风。故宫IP+自身高知名度，两张好牌一打出就赚足眼球，极大地发挥了品牌效应带来的营销优势。
新闻来源：奥利奥官微
04、可乐罐拉环，也能变《复仇者联盟》徽章
图片来源：Ad Age
乍一看，这款可口可乐的罐子与世界其他地方的《复仇者联盟》主题包装相差无几，但把目光放在易拉罐的拉环上，一定能使你忍不住称赞。每一个拉环都是一个漫威英雄主题的徽章，这一系列收录了12位超级英雄角色，美国队长、绿巨人、钢铁侠、惊奇队长等悉数登场。
图片来源：Ad Age
这些徽章可以单独取下，粉丝可以根据自己喜好使用，比如挂在背包上或者别在胸口上。在巴西最大的连锁影院Cinemark，可口可乐把6000罐带有超级英雄徽章的可乐分发给了《复仇者联盟4：终局之战》的观众。
创新并不是一件一劳永逸的事，时间会把“新”变成“旧”，而把“久”再变“新”则需要继续创新。把漫威英雄印在包装罐上，第一次这么做会很出彩，第二次、第三次也许仍然可以说服消费者为“情怀”买单，但却很难令人啧啧称奇。可口可乐（巴西）用这样一个小巧的设计告诉我们，当创新不再“新”的时候，该如何再次博得众人惊叹。
新闻来源：Ad Age
05、助力同志骄傲月，星巴克彩虹杯来了
图片来源：Hypebeast
为庆祝同性恋骄傲月，继百威推出“Bud Light”彩虹包装后，星巴克公布了新设计的彩虹杯。 这款限量版杯子有鲜明的彩虹色线条设计，中央还印有“LOVE”字样，以表达对LGBTQ群体的支持。LGBTQ 是lesbians（女同性恋）、gays（男同性恋）、bisexuals（双性恋）、transgender（跨性别者）以及queer（酷儿）首字母组成的缩写。
早在2013年，星巴克高层就说过“反对同性恋，就不要喝我们的咖啡”，多年来星巴克也一直在塑造自身LGBTQ社区支持者形象，尽管受到来自基督教徒、穆斯林等群体反对，星巴克为LGBTQ人群提供包括健康保障在内的多项支持，旨在营造包容、多样的文化氛围。
此外，这款彩虹杯售价为16.95美元，目前仅在美国及加拿大地区销售。
新闻来源：Hypebae
06、Impossible Foods发展势头不减，E轮斩获3亿融资
图片来源：FoodBev Media
Impossible Foods是人造肉领域的开拓者之一，最近在E轮融资中筹集了3亿美元，该公司的市值提高也因此到20亿美元左右。
其产品“Impossible Burger”是使用了人造肉肉饼的汉堡，近期颇受关注。Impossible Foods在一份声明中将收获3亿美元融资的原因解释为，该公司的肉类替代品受到“前所未有的需求”。最近在汉堡王，Red Robin和White Castle等主要连锁店都推出了Impossible Burger。
Impossible Foods从2019年3月进入新加坡市场以来，目前在亚洲的销售额增长“超过三倍”。其产品除新加坡以外，在香港和澳门的各种餐厅也都有销售。
由于需求超过供应，该公司将利用这笔资金增加第二条完整生产线，以帮助提高产能。另外，公司计划今年晚些时候要在零售店推出Impossible Burger，这就进一步增加了扩大生产的需求。
新闻来源：FoodBev Media
07、啤酒品牌Brewdog提醒您：道路千万条，安全第一条
图片来源：Waze
苏格兰啤酒品牌Brewdog与导航应用Waze一同推出了“事故报告”活动，以提醒司机不要酒后驾车。他们收集了因酒驾引起事故的案例，并将这些事故的地点上传到Waze，绘制了一份“事故地图”。每当司机行驶在这些地点附近，就会跳出提示，司机可以查看图文信息，进一步了解这些由酒驾造成的悲剧。
Waze于2013年被谷歌收购，目前其用户已遍及全球约190个国家。该应用通过移动设备的GPS信息来获取有关路面交通流量的信息，从而向汽车驾驶员提供行车路线建议。
根据世界卫生组织的最新数据，在巴西，圣保罗是道路交通事故造成死亡人数最多的州，而酒后驾车是造成这些死亡的第二大原因。在盛大节日里，这个数字甚至更高，在2018年至2019年期间，因酒后驾驶或拒绝在狂欢嘉年华期间进行呼气测醉器测试的司机人数激增。
人们很难想到啤酒品牌会告诫大家不要酒后驾车，Brewdog正是通过这次活动，成功塑造了“有社会担当”品牌的形象。
新闻来源：网络广告人社区
08、尿液包邮？Vita Coco竟这样怼黑粉
图片来源：Vita Coco 官推
一般来说，人们很难相信饮料品牌会将自身与尿液联系起来，但Vita Coco这样做了，甚至取得了不错的宣传效果。
Vita Coco是一个诞生于美国纽约的天然椰子水品牌，并于2014年进入了中国。一家公司的产品很难同时受到所有人欢迎，这一点对Vita Coco也适用，但这家公司遇到的特殊情况是，他们遇到了一位异常执着的“黑粉“。
一个名为Tony Posnanski的网友，是Vita Coco的著名黑粉，此人曾于2013年《赫芬顿邮报》发布了一篇500多字的文章，表达对这款Vita Coco椰子水的厌恶。近日，在他又一次以激烈语言攻击这款椰子水后，Vita Coco官方推特好言相劝，并说要寄给他几瓶尝尝。
面对VitaCoco官推邀请，他是这样回应的：“我宁愿喝你们小编的尿，也不喝你们家的椰子水。” 结果，Vita Coco真的在推特上放了一张图，图中印有Vita Coco Logo的一瓶黄色液体格外醒目，这条推文还直接向这位黑粉索要地址。经这家公司的品牌总监Allison Finazzo证实，这瓶液体确实是尿液。
令人意外的是，此条推特成了Vita Coco有史以来最火的一条，目前已收到超过28000个赞。
新闻来源：界面新闻
整合编辑：Steve
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