讲故事有方法！“一带一路”背景下地方主流媒体如何做好国际传播

11月21日，为期两天的第四届“世界电视日”中国电视大会在广西南宁荔园维景国际大酒店拉开帷幕。此次会议主题为“从电视到大视频”，来自国内外电视领域的行业组织、电视台、有线电视网络、节目制作公司以及大视频领域的各类相关机构代表齐聚一堂，对电视行业的现状与未来进行探讨。

11月21-22日，第四届“世界电视日”中国电视大会在广西南宁荔园维景国际大酒店隆重开幕。在今天下午的“中国-东盟媒体合作发展论坛”中，广西广播电视台广西卫视总监颜兵以“走出去 走进去 走实去——以广西卫视“美丽带路”国际传播创新实践为例” 为主题，为大会做了精彩演讲。

广西广播电视台 广西卫视总监 颜兵

颜兵表示： 这个月初，在英国伦敦，参加由中国陕西卫视、广西卫视等中国大陆6家主流卫视联合实施的《2018丝绸之路品牌万里行》大型文化经贸全媒体活动的收官仪式。 这是一个 “用车轮滚动的方式，践行丝路精神” 的文化传播传承之旅，这也是广西卫视连续两年特派记者参加。

一带一路，荣耀五载。今年的丝路品牌万里行，依旧从古都西安出发，穿越中亚西欧17个国家，行程22000公里，历时68天，包括广西卫视记者在内的电视人，以融媒体视角记录“一带一路”的前世今生，生动讲述中国与沿线各国以心相交，合作共赢的丝路故事。广西卫视特别推出《美丽带路 荣耀五载》节目，通过电视、网络、手机端、APP和微信微博、头条抖音等进行矩阵化传播，累计播出时长3400分钟，沿途还举办十场“一带一路”文化经贸推介会，集中展现中国城市和中国企业品牌形象，用 “丝路故事”承载“丝路价值”。

其实，从2016下半年开始，广西卫视积极响应“一带一路”倡议，把原来频道“美丽天下”定位升级为“美丽天下 一带一路”，简称“美丽带路”，把中国优秀的历史文化、民族文化和美丽的人文风光，通过广西卫视，扩大传播到“一带一路”沿线国家上。

为加强国际传播能力建设，2017年开始，广西卫视从三个路径发力：一是在频道18：00时段开播了时长25分钟的新闻节目《海丝路》，聚焦中国与东盟共赢合作政经大事、风土人情。二是参与由陕西卫视、甘肃卫视、广西卫视、东南卫视等7家卫视发起的丝路国际卫视联盟，联合制作“丝路春晚”“丝路品牌万里行”等节目。目前，丝路国际卫视联盟已加盟国内外主流电视台23家。三是争取政府财政投入支持，广西卫视目前已经落地入网，覆盖新加坡、澳大利亚全境，以及越南、泰国、老挝、柬埔寨等国重要城市，把影响力扩大到东盟和南太平洋的地区。

梳理一下，我们可以发现，中国媒体，尤其是中国电视媒体“走出去”的步伐，在过去十年发生了巨大的变化。对于地处中国-东盟合作前沿的广西卫视来说，“走出去”已经不是一个新话题，十一年前，我也曾带领我们“中国-东盟合作之旅”采访车队，历时55天，一口气走完东盟十国，通过我们的报道，中国的观众更客观了解了发展中的东盟国家，这个获得当年度中国新闻一等奖的大型跨国采访活动结束后，我们也开始一而再再而三地讨论一个问题，就是：当新的经济环境成型，新的传播体系稳定，新的“走出去角色”也会出现，新的“走出去模式”也会随之诞生，那么，对于“走出去”的理解，也自然出现了更新。比如，走出去是为了什么？拿什么走出去？怎么样让走出去的效果最大化？

我认为，加强国际传播力建设要分三个层次，概括而言，就是走出去、走进去、走实去。我们的具体做法是：以车队行进的方式走出去，带着中国特色文化走进去，通过开办母语国节目走实去。

一、走出去 忠实践行国际传播的媒体担当

在传统媒体与新媒体融合创新的背景下，广西卫视始终注重自身的社会责任，坚持把社会效益放在首位。共建“一带一路”、构建“人类命运共同体”、讲好新时代中国故事，这些国际社会普遍关心的话题，成为广西卫视彰显媒体担当的传播题材。

早在2014年，“一带一路”倡议刚刚提出，广西电视台就开始了“海上新丝路·东盟万里行”大型跨国采访活动，采访团行程四万多公里，足迹遍及东盟10国。其中，采制的专题片《海上新丝路》在广西卫视播出，这是习近平总书记提出“21世纪海上丝绸之路”倡议后，中国第一部以此为主题的大型电视专题片，讲述了海上丝绸之路与中国相关的文化基因和现实故事，展现了21世纪“海上丝绸之路”的壮美画卷。

2017年8月28日-10月17日，广西卫视作为丝路国际卫视联盟成员台，参加由丝路国际卫视联盟策划组织的国家新闻出版广电总局 “丝绸之路影视桥工程”重点项目—— “2017丝绸之路品牌万里行大型经贸文化全媒体活动”，广西卫视记者与采访团全体成员穿越中东欧16国，历时52天，行程17000公里，发回近120条报道，每天在广西卫视呈现平均时长15分钟的《美丽带路 发现精彩—2017丝绸之路品牌万里行特别报道》，有点有面，有观察有思考，有温度有深度呈现“一带一路”倡议下的广西步伐、中国智慧、世界回响。更为重要的是，广西卫视还搭载 “遍行天下 心仪广西”的旅游资源，在沿途各国举办的“一带一路”文化经贸推介会上，向丝路沿线人民推介广西文化旅游资源，受到沿线各国官员、企业家、普通民众的热情关注。通过文化+经贸推介的方式，作为地方主流媒体的广西卫视主动深入参与到“一带一路”建设当中，助推广西文化走出去，打造“丝路文化经贸旅游+魅力丝路城市联盟+丝路国际卫视联盟”三位一体的国际化传播平台。

二、走进去 分享中国文化与改革开放经验

壮族三月三是广西重要的少数民族节日，2018年4月18日，广西卫视与陕西、甘肃、宁夏、青海、福建东南等丝路国际卫视联盟台成员，首次联合启动 “唱游丝路 腾跃广西—壮族三月三•八桂嘉年华”11小时全球大直播。这次大直播，广西卫视分别以”壮族三月三•三姐文化狮城行“、“壮族三月三•广西故事迪拜电视展播周”为主题，在“一带一路”沿线的新加坡、阿联酋迪拜设置了两个分会场。其中，新加坡分会场不仅人员爆满，同时，随着今年春节前夕，广西卫视落地覆盖新加坡全境，现在，不少新加坡人，尤其是当地华人把广西卫视当做全家人学习汉语、传承家风，记住乡愁的重要平台渠道。他们期待，广西卫视也能像当年的电影《刘三姐》一样，为新加坡观众带来更多的精品文化节目。

在迪拜，广西的壮族原生态歌舞展演，同样吸引了阿拉伯观众和当地华人。时任中国驻迪拜总领事李凌冰感谢广西卫视带来中国优秀的民族文化和电视节目，并期待更多的中国精品文化节目走上“一带一路”。

这样的受众反馈，不仅是地方主流电视媒体主动配合国家周边外交，长期坚持开展周边传播的媒体影响力日益扩大的体现，更是中国文化行走“一带一路”赢得的真诚回应。

三、走实去 让中国故事在落地国母语传播

随着丝路国家媒体间深度合作不断加强，民心相通文化交融日益频繁，促进电视节目合作交流迈上新台阶。2017年10月，丝路国际卫视联盟联合制作的大型国际交流栏目《这里是中国》在匈牙利ATV开播、2018年1月在西班牙巴塞罗那电视台开播。栏目以落地国母语和主持人播出，以“实地体验+专家讲解+贴近生活”的方式，展示中国不同地域的特色人文自然旅游资源以及中华传统文化，向全球观众讲述中国故事。届时，观众将能在俄罗斯、意大利、蒙古、哈萨克斯坦、拉脱维亚、尼泊尔等国的电视屏幕上通过“本国语言、本土主持人”节目，一睹中国风采。按照规划，广西发展变迁、历史文化、自然风光、民族风情等也将通过《这里是中国》栏目亮相“一带一路”国家和地区的主流媒体。

同时，从2005年至今，广西电视台积极服务国家周边外交政策，与不少东盟国家的电视媒体建立了良好的合作关系，实现了从“借船出海”到“出海借船”的转变，也为“一带一路”建设，助力中国媒体国际传播营造了良好的国际舆论环境。

2018年是中国与东盟建立战略合作伙伴关系15周年，是习近平总书记提出“一带一路”倡议五周年。以此为契机，广西电视台已在越南、泰国、印尼开办了《多彩中国》中英文版纪录片栏目，还将举办“行走中国-新加坡国际陆海贸易新通道”、中国-东盟广电媒体论坛、微电影节等一系列文化交流活动，为深入推进周边传播，寻找文化产业合作营造良好氛围和机遇。目前，广西电视台与多国电视台及媒体机构，建立起友好台或友好合作关系，与东盟各国驻华外交机构，泰国总理府民联厅，也就是泰国的媒体管理机构、泰中友协，印尼旅游部、创意经济产业部、青年体育部，柬埔寨新闻部，马来西亚传播与多媒体部等各国政府部门建立起沟通机制，开展过双边或多边、长期密切的、多层次多形式的影视文化对外交流。涉及所有东盟国家以及希腊、澳大利亚、新西兰等“一带一路”沿线国家，合作形式包括：联合制作各类节目、国产影视剧对象国语言译制、国际文艺演出、影视交流展播、节目交换等。

同时，广西电视台也在加快推进影视剧译制工程、影视产业基地建设，在发展产业中，增加更多的与“一带一路”沿线国家和地区的合作商机。

2019年，深耕“美丽带路”的广西卫视，将继续行走“一带一路”，不遗余力缔造和发现精彩！