为河南捐赠5000万的鸿星尔克爆火，to be NO.1，不仅仅是一句标语

最近的河南洪涝灾害，让我们看到了中国人民在疫情面前齐心协力、众志成城的伟大民族精神，同时，从普通老百姓到公众人物、各个大型企业，都捐出了他们的一份力。国产品牌鸿星尔克在发展不济, 去年亏损达2.2个亿的情况下依然捐出了5000万元来支持灾区登上了热搜。

曾几何时，TO BE No.1这句标语街头巷尾人尽皆知。如今，很多00后甚至不知道这个国产品牌，它的销量也大不如前。2020年鸿星尔克的营收为28亿，与安踏的355亿、李宁的144亿、特步的81亿、361度的51亿相比，鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，去年还亏损了2.2亿。热心网友还扒出它家的报表，2021年一季度负6000多万…7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题登上了微博热搜。

网友纷纷表示，“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“低调的我都替你着急”“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起”….实数心疼又好笑。

22日下午，鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。

一句：风 豫（雨） 同 州（舟），

让多少网友高呼“鸿星尔克yyds”！关键时候，还得是我们民族企业。

当晚鸿星尔克的直播间里，围观人数之多，观看次数近190万次。销售额超千万，创下历史记录。大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。

阵仗之大，总裁甚至连夜赶来答谢。在直播间，总裁甚至都不知道镜头在哪，也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里，显得朴实而亲切，同时还呼吁大家理性消费，不要盲目购买产品。

鸿星尔克的20年发展史 曾在新加坡上市

在鸿星尔克声名鹊起，重振旗鼓的当下，有一个冷知识需要跟大家科普，其实，鸿星尔克2005年在新加坡上市。鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。2001年，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。

　　2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，由于产品定位偏差，该品牌进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。2020年4月，鸿星尔克重新落地大众化。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

TO BE No.1，从来不仅仅是一句标语

其实，鸿星尔克在品牌价值赋能上，一直在辛勤耕耘，不同于阿迪耐克主打的高端市场，鸿星尔克的定位一直在下沉市场，2020年的云端经销商大会上，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌发展策略，拿出5亿元补贴支持经销商。三四线城市，才是ERKE的谋生路。疫情来袭经济下行，鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量，新增800家新店。

国内拥有六大生产基地，可以实现订单自主生产，将是这一品牌的核心竞争力。

但面临着国内外知名品牌日益增加的市场份额，以及随着经济发展，越来越多的低线城市的青年品牌意识的增强，鸿星尔克的谋生之路也面临着不断地竞争和压力，与之对应的业务升级和转型将会是未来鸿星尔克经营发展的重要考量。

我们相信，一个有良心的企业不会被时间的洪流所冲散，而是会在几经浮沉中站稳脚根、愈发强大！让我们一起期待鸿星尔克“to be NO.1”！