优衣库关闭280家门店，大部分地区将于2月10日恢复正常工作

文 | Rita Zeng

疫情下的服饰零售商在今年似乎面临着“前所未有”的考验。

2月4日，日经新闻报道，受冠状病毒疫情影响，优衣库的母公司日本迅销集团透露，截至2月3日，优衣库在中国暂停营业的门店数量已达到270家。

实际上，早在1月23日，优衣库就停止了湖北省武汉市内17家优衣库门店的营业。

今日，Morketing方面从优衣库中国获悉，目前优衣库在中国大陆地区暂停营业的门店数量约280家，暂时关闭的店铺多处于湖北及周边地区，或因商业设施暂时关闭。

目前优衣库在中国大陆地区的总店铺数为750家，这也意味着，优衣库有近4成门店暂时停业。同时优衣库方面向Morketing表示，除武汉所在的湖北省以外，绝大部分地区预计将于2月10日开始恢复正常工作。

GAP、H&M等服饰品牌纷纷关闭部分在华门店

除了优衣库外，GAP、H&M、Levi's等服饰品牌也纷纷关闭了部分门店。2月3日，GAP集团发言人表示，集团决定暂时关闭在中国的总部和工厂，旗下门店会根据需要调整营业时间，部分门店则会暂停营业。

H&M则暂时关闭了13家在武汉地区的所有门店；美国品牌Levi's母公司公开表示已关闭了中国约一半门店；新加坡皮具配饰品牌CHARLES&KEITH方面，责令湖北省门店将全部暂停营业。

与此同时，受疫情营销，太平鸟、歌力思、贵人鸟等多家国内服饰零售商在春节期间的销售额增长已然放缓。

事实上随着疫情的影响，越来越多以线下门店营业为主的企业采取了暂时关闭门店的举措，Nike、宜家亦是如此。Nike方面还表示，公司在中国的营运将受到“实质性影响”，同时在3月发布的财报中会涵盖相关数据。目前全球各地零售商，特别是主要以中国内地城市为主的零售环境不容乐观，销量下滑的危机正在逼近。

另一方面，虽然大量服饰品牌纷纷采取措施，暂定部分在华门店进行营业，但在疫情驰援上也发挥了自身企业的“能动力”。

太平鸟集团捐款1000万元，定向用户宁波市疫情防治，ZARA方面，已通过湖北省慈善总会捐赠100万元，优衣库则通过武汉市慈善总会向驰援武汉的医疗队捐赠近7100件总价值约252万元的高功能保暖御寒衣物。

首次超过日本本土市场，优衣库在华销量或将“遇寒”

当然随着大量门店暂停营业，企业将不得不面对销售额下滑的“危机”。

“优衣库的成功有一半要归功中国市场”，2019年12月30日离开软银的迅销创始人柳井正常说到。

根据优衣库母公司迅销集团公布的2019财年业绩报告（2018年9月-2019年8月）数据显示，海外优衣库营收首次超过日本本土市场，其中大中华区收益为5025亿日元，同比增长14.3%，净利润为890亿日元，同比增长20.8%。

由此可见中国市场对优衣库的重要性越来越大，也是优衣库海外市场主要的增长动力之一。

但值得注意的是，根据优衣库母公司迅销集团发布的2020财年第一季度数据显示，截至去年11月30日的三个月内，优衣库海外收入同比下跌3.6%至2807.48亿日元。

其中韩国市场因为“抵制日货运动”等原因，导致销量锐减，连续两个月录得逾40%的跌幅。此次中国市场又因疫情影响，随之而来的是近40%的中国门店停业，在短期内，这也许将对优衣库国际市场造成一定的冲击，因为停业意味着销量的下滑，但人工成本及租金的成本又无法下降。

不过值得关注的是，在优衣库2019财年业绩报告中指出，大中华区的线上电商销售额同比增长30%。受疫情影响，消费者都宅在家中，促使线上娱乐、游戏等获得了显著增长，同时消费者采购呈现新变化，更爱线上下单，因此企业如若将资源集中于线上，也许将会是服饰品牌的一个冲破点。

而疫情的发展也伴随着一些未知数。随着疫情病例的影响，其他地区是否也面临着暂停营业？或者是否又将会迎来一波裁员潮？