爱奇艺海外扩张步伐加速 亚洲内容+本土化运营推动“第二增长曲线”稳健上扬

当前，东南亚流媒体之争愈演愈烈。全球巨头进军后，曾排名东南亚流媒体前五的两家本土平台iflix和Hooq，在去年先后遇到生存困难。在面对与Netflix、Disney+等平台的激烈争夺，中国流媒体平台代表爱奇艺，加速站稳了脚跟，并通过持续海外扩张，实现第二增长曲线稳健上扬。

11月17日，爱奇艺发布2021年第三季度财报，表示其在多个东南亚国家的DAU环比上季度增加，爱奇艺App下载量在多地排名第一，包括泰国、马来西亚和越南。根据App Annie？最新公布的2021？年？10？月中国非游戏厂商出海收入排行榜显示，爱奇艺上榜前十，是榜单中唯一一家流媒体平台。

仅两年，这家公司已经取得海外扩张显著的阶段性胜利，这得益于对东南亚市场的深度了解，及亚洲内容原创计划的成功推行。北美流媒体巨头Netflix在2016年刚进入东南亚市场时，面临不少东西方文化价值与用户习惯差异上的挑战，而其随后在2019年改变内容策略，增加原创内容，迎来了当地市场快速增长。

在分析师电话会议上，爱奇艺CEO龚宇表示，“《贺先生的恋恋不忘》、《一生一世》等国内大片带动了海外收入的持续增长。”东南亚用户偏爱华语剧，但同时，对韩剧和本土化内容需求也在增加。据亚洲媒体合作组织（MPA）相关研究报告显示，韩剧、美剧及本土化内容的进一步增多，带动了2020年东南亚流媒体总时长大幅增加。

截至目前，《我的室友是九尾狐》《智异山》《灵魂摆渡·南洋传说》《逆局》《无神之地不下雨》等爱奇艺原创韩剧、东南亚剧以及华语剧已上线爱奇艺国际版，多部作品引发海内外高热现象，《逆局》会员收官当天豆瓣评分达8.7。此外，《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》《Saying Goodbye》《Hello， Heart》等四部韩国原创剧和两部菲律宾原创剧正在开发中，内容覆盖多元亚洲文化。

从国产自制内容出海，到出海自制本土内容，中国流媒体平台迈入出海提速期。而内容成功的背后，离不开海外本土化深度运营。自2019年6月面向全球用户提供娱乐内容服务以来，爱奇艺一直采用三种模式展开国际服务运营，即驻地自有团队运营、与本土合作方联合运营和应用系统赋能的SaaS模式。同时，爱奇艺持续扩大与海外当地合作伙伴的本土合作，包括马来西亚、泰国和新加坡的多个媒体平台和运营商。此外，爱奇艺已落地海外广告系统，与众多广告商展开合作，成功让恋恋剧场扩大来自本地的赞助。

爱奇艺CEO龚宇曾将近年来爱奇艺在探索内容出海过程中的经验总结为：“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务。这份“嫁妆”指的是技术创新能力。如今，这家公司已依靠技术创新，有效降低海外市场运营成本。目前，爱奇艺在马来西亚的部分剧目已实现自动AI？翻译替代人工翻译，这项技术若在海外被广泛应用，预计会节省数亿元的成本。

本文源自金融界网