温州人双十一“剁手”18.81亿元，最爱买的竟是这个

这两天，市民已开始陆续收到自己双十一抢下的战利品了。据阿里巴巴公布的数据显示，双十一当天，温州市民的消费力惊人，全市全天交易额18.809亿元，同比增加了39%。近一半的消费者年龄集中在26—35岁，爱买的温州女生比男生多了20%左右。

从全省情况来看，今年全省在双十一当天的交易额为167.7亿元，同比增长43%。其中，杭州、宁波、温州分别以57.8亿元、25.14亿元和18.81亿元位列全省交易额前三名。

80后、90后绝对是温州最爱买的一群人。据统计，今年，26岁—35岁的消费者占比高达49%，而25岁及以下的消费者占比达23%。颇有意思的一点，41岁及以上的中老力量购买力不容小觑，其15%的占比已经超过36岁—40岁的13%。从性别上来看，温州女性消费者占比55%，比男性多出2成左右。

年龄的不同让大家对于双十一买什么有不同的诉求。90后更偏向数码产品及运动品牌，因此耐克、阿迪达斯等运动品牌成为更多选择。对于大部分已成家立业的80后、70后来说，双十一趁着优惠价购买家电，给家庭添置一些装备是更需要考虑的，因此，美的、海尔、西门子等品牌被更多地加入26岁—40岁温州消费者的清单。另外，童装也是这个年龄段消费者购买的重点。

不过无论什么年龄、性别的温州人，双十一买的最多的产品居然都是手机。从喜爱的品牌来说，iPhone排在第一位，其次是小米。

天气越来越冷，不少人积极准备御寒的衣物，毛呢外套、羽绒服、针织衫排入温州消费者购买最多的商品前五名。温州人对养生也颇为讲究，最喜爱的土特产中，海参、大米、苹果、枸杞、奇异果是前五名。

除了购物，在双十一预订旅游行程，抢优惠机票酒店的人也不少。从境内游目的地来看，温州人最喜欢的还是短途周边游，排在前五位的热门目的地中，除了三亚、上海分列第三、四位以外都是省内城市，冠亚军分别为温州、杭州，宁波排在最喜爱境内游目的地第五名。泰国、日本、中国香港、新加坡、韩国则是温州人最爱去的五个境外游目的地。

温州人买的欢脱，温企也赚得不少。阿里巴巴显示，浙江省今年双十一对外销售成交额总计357.63亿元。在分行业品牌间的“厮杀”中，本土温企和不少在外温商品牌都取得了不错的双十一战绩，在多个品类中都名列前茅。

截至昨日24时，天猫公布的数据显示，水星家纺成交额排在家纺家饰类的第一名。

双十一预售时就已稳居母婴类亚军的巴拉巴拉，则在正式开卖后跃居全网母婴类冠军，超过全棉时代、好孩子、贝因美、帮宝适等母婴大牌。

鞋服领域有多个温商品牌上榜，红蜻蜓、奥康、卓诗尼、意尔康分别排在鞋类销售的第3名、第4名、第8名和第9名。女装品类中，Ochirly（欧时力）成交额排在全网第9位；男装中，森马与美特斯邦威则排名全网第7与第9位。

温商全媒体记者 刘海丹

编辑 安达