王小帅的中年危机：文艺片导演的崎岖商业之路

我们尊重用心做艺术的导演，也尊重做艺术的商人。但一次又一次地用劣拙的营销手段，甚至是侮辱、消费女性的手段来达到电影宣发的目的，究竟是中国观众辜负了王小帅，还是王小帅辜负了中国观众呢？

大导演王小帅真的有点“出格”了。

凭借电影《地久天长》，中国电影人第一次斩获柏林电影节影帝影后双料大奖，眼下又正值电影热映，作为导演的王小帅势头正是如日中天。

可就在昨天，王小帅发了条所谓“泡哥泡妹小技巧”的朋友圈，让人大跌眼镜。

内容中提到，找喜欢的对象看一场晚上十点后，时长三个小时的电影《地久天长》，然后凌晨后……（他所暗示的不难理解）。

搞出这条数百字、精心设计的朋友圈，王大导似乎有意玩一把“病毒营销”。

可结果呢，引来无数的批评，“低级”、“不尊重女性”……病毒营销变成了“自残”。

很多人不理解，一个大导，犯得着这样吗？

《地久天长》讲述的是两个家庭30年的“关系史”，反映了中国社会历史变迁。

了解或者看过《地久天长》的人，大概都会把它归类为“严肃电影”、“时代挽歌”之类，与这条朋友圈的含义相离甚远。

把这样一部电影当成所谓“泡妹泡哥”的工具，是糟蹋电影，还是误读观众？

昨晚，王导对此事回应说“自己不适合搞营销”，难道只是营销闹剧吗？

1.

/ 王小帅为什么急了？/

从票房来说，王小帅有理由着急。

3月6日，电影发布会上，电影出品方之一，也是发行方之一的博纳影业总裁于冬说了不少漂亮话。

什么“一家影院放1万块钱，王小帅的电影就过亿了！”

什么“电影口碑争取超过去年的黑马影片《无名之辈》，至少6亿元起步，我们这都是‘有名之辈’啊！”

口号震天响，结果扑街了。

《地久天长》已经上映六天，票房也不过3500万，而且日票房垫底。

按照这趋势下去，不谈能不能赚钱，要收回这部电影的制作成本6000万，恐怕都有点困难。这可是目前他投资最大的一部电影。

王小帅还请到了王源这样的流量巨星，他的戏份有十几分钟，而且主题歌、红毯、发微博“齐活”，片酬显然不低，但结果惨淡。

2016年，同属文艺片的《百鸟朝凤》排片遇冷，7天票房364万的时候，制片人方励不惜惊天一跪并磕头，恳求院线经理增加排片。

相比而言，王小帅基本保住尊严了。

更重要的是，最大的投资方就是王小帅。

据网上爆料，电影中途，某投资方大幅下调投资比例，结果只能王小帅的冬春影业和其他投资方共同补上。

这也让王小帅有了足够的自主权，他曾说，“所有的事情都由我们说了算，所以（王）景春在我们的选择里，不在投资方的选择里。”

钱全砸自己手里，不心疼说不过去。

除此之外，作为出品方的冬春影业系2016年成立，目的是拍摄所谓“家园”三部曲，《地久天长》就是第一部，第一步不稳，可能接下去能一起玩的小伙伴就可能不多了。

从天眼查查询，王小帅是冬春文化的法人，也是冬春影业的股东。冬春影业大股东是他的妻子刘璇，冬春业绩的好坏，与王小帅家息息相关。

▲刘璇，1997年毕业于中央财经大学金融系国际金融专业，曾先后就职于工商银行北京分行、新加坡发展银行北京分行。后来转行做媒体，之后又做影视，曾担任徐静蕾《梦想照进现实》的制片人。

王小帅还参股了北京青红德博影视文化传播有限责任公司，2003年，青红德博出品了一部电视剧，叫《萍踪侠影》，范冰冰是主演。

那年年初，范冰冰在北京SOHO现代城买了一套三室两厅，范冰冰说，将来要用作自己的个人工作室。同年底，贺岁片《手机》上映。

命运的小径在这里交汇又再度岔开。

2.

/ 一个“商人”的诞生/

王小帅头上有一个帽子，叫“中国第六代电影导演”。上一代的导演是张艺谋，陈凯歌等。

贾樟柯、张元、王小帅、管虎、娄烨、王全安、陆川、宁浩……

“第六代”导演们是拿奖的一代，几乎拿遍了电影节的各大奖项，却大多数只能游弋在中国电影业的边缘。

前一代电影人的特点是喜欢宏大的历史叙事、家国叙事，代表作比如张艺谋的《红高粱》、陈凯歌《霸王别姬》等。

不过，我们发现他们现在还拍这类电影吗？比如前不久上映的张艺谋电影《影》，还有陈凯歌2017年的电影《妖猫传》，其实都变了，变得更加商业。

观众的审美需要导演培养，或者适应。

和他们不一样，王小帅自认为自个一直没有向商业化投降。

有一次，主持人问他会不会商业化，他气愤地说了一句话，“你们已经失去张艺谋了，还想再失去一个王小帅？”

既自恋又顽固。

话虽然十分潇洒，但谁吃亏谁知道。

下面是王导的成绩单。

2010年，范冰冰坐镇的《日照重庆》票房只有三四百万，而光拍摄成本就花了1800万，亏得一塌糊涂。

唯一的热闹恐怕是导演和冰冰闹了一点绯闻。

2012年，中法合拍片《我11》上映，据说为了这部电影王小帅抵押了房产和汽车。

电影人程青松预估，如果《我11》在国内能达到500万元票房，王小帅自己的投资就可以持平收回。

最后，票房统计停留在尴尬的498.3万上。

2015年的《闯入者》，首日票房只有50万，合着只有一两万人关注王小帅。

气得他说，“4月30日是拍电影以来最黑暗的一天”。那一天，他一夜未眠。

在愤愤不平中，他写了一份声明，“我的观众，请你挺我”。可普通人观影更多是取乐，这种声明断难奏效。

最后，范冰冰等人都转了，票房落在了1003.6万。而制作和宣发成本，就达到3100万。

连续的失败，让王小帅心灰意懒，他后来沮丧地说：

在一个金钱社会里，你做了很多，却没有挣到很多钱，你还是会缺少安全感。

可能有人知道不久前在获得台湾电影金马奖最佳影片奖的电影《大象席地而坐》，它的导演胡波在2017年自缢身亡，而投资方就是王小帅的冬春影业。

从这部影片中可以看到王小帅的转变。

为了压制成本，这部电影的拍摄周期从30天压缩到25天，预算从90万减到73万，王小帅甚至因为电影时长4个小时在微信中责骂胡波：

“我还要面对其他投资人，已经无法交代了”，“真的建议你去医生那看看”……言语十分刻薄。

毋庸置疑，在经历商业的惨败后，王小帅开始变得十分商业，甚至有点势利，这时再看他的朋友圈，可能也就不奇怪了。

3.

/ 结语/

王小帅为了《闯入者》呐喊时，招来了不少非议，他觉得很困惑：

“没有证据证明我不行，就判了我死刑，还不让申诉，说一下挺我，还成了撒娇？我要的是尊严，是底线，不是大富大贵，我要的不是票房，只是成本。”公众号：Mtime时光网看得见人心 看不见票子——王小帅给自己判死刑

流量为王的时代，打上“文艺片”标签的影片确实天然意味着与大众市场的距离。而《地久天长》上映之后的票房，也已经打破了王小帅过往的所有成绩，证明了“中国的一万家电影院是容得下王小帅的电影”的。

在王小帅与“波波”那场故意炒作的酒局中，“波波”有一句话颇为值得玩味：

“我的无知比不过你的无耻！靠自恋就想吸引观众。”周立波醉批王小帅也许王小帅不单只对恋爱有很大的误解，对中国电影也有很大的误解。—end—