中国眼镜品牌木九十本月进入美国 快时尚眼镜市场正快速扩张

在快时尚服装之外，以眼镜为代表的快时尚配饰市场也在崛起。它们价格通常在几百元的水平，但设计却不输大牌，门店设计也更为亲民一些。几十分钟内就能完成验光、打磨、取镜等流程。近几年，更是有中国本土品牌开始拓张海外版图。3月初，深圳眼镜品牌木九十正式进入美国市场，在洛杉矶的格兰岱尔商场、旧金山的Stoneridge商城和Westfield开了三家店。这是在中国之外，木九十开辟的第十二个海外市场。

木九十在一份声明中表示，进军美国时海外拓张计划中里程碑式的一步，美国的新店内还会展示2018新系列“ELECTRIC DREAMS（电光幻影）”。这一系列分为 “RETRO（重塑）”、“NEON（霓虹）”和“BLUR （光斑）” 三个部分，主打风罩式镜框和透亮的彩色镜片。该系列由香港、中国内地和韩国的设计师共同开发，融入了合美国消费者口味的风格，把复古和前卫结合了起来。

木九十于2010年成立，五年后便去到了海外首站——马来西亚吉隆坡。随后，除了香港和台湾，还陆续进入了数个包括泰国、澳大利亚、新加坡、加拿大、菲律宾和越南等地在内的海外市场。

目前木九十在全球市场共有800多个销售点，并且通常都选址在当地的高端商场内。例如加拿大的West Edmonton商场是北美第一大、全球第五大的购物商场；在马来西亚的据点——双威金字塔购物广场则是当地最具规模的综合性商场；而这一次在美国旧金山选择的Westfield是密西西比河以西最大的城市购物中心。

对于高端、大规模的商场来说，有能吸引年轻人的品牌就意味着能为商场招揽来更多新鲜的消费群体，因此走快时尚路线、理念有趣的木九十会受到许多商场的认可。品牌成立之初，创始人陈峰是想把眼镜卖给不戴眼镜的人，而这也就意味着设计感的重要性。

之前接受界面新闻采访时，陈峰表示，关注板材、花纹等流行趋势变成了眼镜行业的必备能力。木九十则每年都会密切跟踪世界时装周、趋势展、和各种时尚流行的报告。此外，还会看重直接关联着到店率和复购率的门店设计。例如，木九十会用鹿角装饰门店新兴品牌们都在门店上投入了极高的心血。比如用鹿角装饰门店、店员穿着匠人风的围裙等。截止2017年7月，木九十在中国内地已有645家门店。

在眼镜市场，除了木九十这样以镜框为主快时尚品牌，更常见的是Gucci、Dior和Prada等以太阳镜为主的奢侈品。尤其是这两年，奢侈品牌开始重视配饰吸引千禧一代、提振销量方面的强大力量，因此对眼镜产品给予了厚望。

有数据显示，包括框架眼镜、隐形眼镜和太阳眼镜在内的全球眼镜市场，总值约为900亿美元，预计2020年将增至1400亿美元。仅高级镜架和太阳眼镜就已经占约130亿美元的市场份额。然而，IDG投资经理王鑫认为： “有人买LV，也有人买优衣库，买大牌的始终是市场极小的部分。”这也就意味着，未来，快时尚眼镜能凭借快速满足需求、价廉以及门店体验的优势逐渐扩大市场、吸引更多消费群体。