湖南穷小子靠300元起家，掷8888万拿下标王，夫人是中国第一媒婆
引言
2010年06月21日早晨，关于太子奶集团李途纯被采取强制措施的消息像是一枚威力巨大的深水鱼雷突然在网络上爆开，引起了巨大反响。
随后不久，太子奶集团公开表示将申请按照司法流程进行重组。
作为一名著名的民营企业家，李途纯起于微末，勇闯神州，创造出亿万财富的传奇经历曾为大众津津乐道。
1990年是李途纯参加工作后的第十个年头，他却在自己30岁生日当天毅然辞职，放弃了稳定的国企中层管理者职位，怀揣着仅有的300元和一张南下深圳的车票出发寻梦。
三年间，他在深圳四处碰壁，吃够了苦头，受尽了白眼，用他自己的话说便是：“卑微到尘埃里”。
偶然间，李途纯想到一个赚钱的点子：即将是伟人诞辰100周年，可以制作印有伟人画像的纪念挂历。为了获得启动资金，他将老家的房子抵押给银行，拿到10万元的贷款。
他制作出来的挂历被带到韶山景区售卖，出乎意料的畅销，李途纯依靠这门不起眼的生意很快就赚到了100多万。
1993年，李途纯达到了人生的第一个前所未有的高度，一时间，他有了一览众山小的错觉，有点飘飘然。
那个年代，凡是站在风口的人都会被风吹起来，只是有些人平稳落了地，有些人没控制住下落的速度，被摔的很惨，甚至付出了生命的代价。
李途纯就是后一种被风吹起来的人。
一朝乍富的他在没有明确创业方向的前提下，急于求成，开始四处投资，涉及多个行当：酒店业、录像厅、书店等，结果自然是颗粒无收。
又一个3年过去，当初赚到的100万亏了个精光。穷途末路之下，李途纯只好折返心中的福地——深圳，意图在那里重新崛起。
在筹集了一定资金后，他放手一搏，创立了株洲日出江南实业集团，开始生产太子奶。
他学习娃哈哈宗庆后用过的方法，骑着三轮车去推销太子奶，不料效果不佳。
后来，他请开餐馆的朋友帮忙提供场地，拿200箱太子奶在店内搞免费赠饮，这才将太子奶在株洲推广开来。
一年后，他再次创造了一个商业奇迹——年销售额近3000万元。一时间，他成了媒体的宠儿，报纸上、电视上到处都是关于他的报道。
他的成功具有英雄主义属性，代表着穷小子也可以挣脱命运的束缚进行一场强大的逆袭。
后来他迎娶了中国“第一媒婆”金晓琳，有了一个令人羡慕的幸福家庭。
他的身上有众多标签，比较知名的有“太子奶创始人”“唐太宗李世民第46代后裔”“8888万标王”。
那么，这位大众心中的穷小子变钻石王老五的著名企业家，是怎么走到身陷囹圄的呢？
在他失去自由的15个月中，他对自己的人生有着怎样的思考和反省？
重获自由后，他又做了些什么呢？
01 三十功名尘与土
1960年，李途纯出生于湖南临湘的一个普通农家。上学的时候，他成绩还不错，顺利考上了株洲师范学校。
那个年代的师范院校很吃香，不但上学的时候可以获得补贴，学费也比较便宜，毕业后还可以分配工作。
毕业后，李途纯得到了一家国企提供的职位，端起了当时许多人羡慕的“铁饭碗”。
大专毕业、国企工作，像李途纯这种条件的男青年在当年的婚恋市场是很吃香的。
其父母也为此松了一口气——儿子长大成人自己可以挣钱，只缺一个儿媳妇，期待着过几年就可以抱上孙子孙女。
然而，随着年龄增长，看着身边的下海潮愈演愈烈，骨子里一直不甘于平凡的李途纯坐不住了。
年轻时候的李途纯仰慕与向往岳飞“三十功名尘与土，八千里路云和月”的慷慨激昂。
他有一种要“大业不成，何以家为”的踌躇满志。
在30岁生日那天，他终究没有按捺住内心的激情，放弃做了十年的国企工作，毅然南下深圳。
后面发生的故事就如前文所述，初来乍到，他在深圳这座改革开放的桥头堡内摸打滚爬，四处碰壁。
但任何一个年代都不乏伯乐——一位做粮油老板看中了聪明灵活、口才很好的李途纯，聘请他做一名业务员。
据李途纯多年后回忆：“他（粮油老板）毕竟是个农民，我在全国四处出差，非常辛苦，月薪只有1000多元，如果他当时给我三五千，恐怕就没有今天的太子奶了。”
福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，一个偶然的因素会改变一个人的一生。
之后才有他制作伟人诞辰100周年挂历，赚到了人生的第一个100万的故事。
他拿着这100多万一头撞进了当时的滚滚浪潮。
而由于事先没有充分的市场调研，其本身又缺乏投资的眼光和策略，很快就亏完了资金，不得不返回深圳再度从零开始。
这一次，有了数次创业经验的李途纯变得成熟、沉稳了许多。聪明的头脑和敏锐的目光让他很快就有了新的点子。
他偶然发现市场上售卖的一种乳酸菌饮料味道十分独特，而在当时，国内这种饮料还没有大的厂商大量推广。
从人无我有这条原则考虑，这种价格亲民、味道独特的乳酸菌饮料应该会有巨大的市场。
在完成前期调研之后，李途纯下决心要进入这个行业，并投入他所有的财力物力，准备全力一搏。
株洲日出江南实业集团很快诞生。
为了快速研发出新的产品，迅速抢占市场，李途纯运用手段直接挖了另一家乳酸菌企业的墙角——聘请对方的技术总监加入日出江南实业。
他的眼光是十分准确的，这种新型的乳酸菌饮料很快就在株洲当地获得欢迎。
从第一年接近3000万的销售额开始，太子奶开始了征战全国市场，所到之处，所向披靡。
02 豪掷8888万的“赌徒”
一个平民子弟经历数次创业、数次成与败，他的人生就像坐了过山车一样起伏不定。
跟随李途纯的下属越来越多，他仿佛具有一种莫名的人格魅力吸引着越来越多的追随者。
而熟悉李途纯的伙伴和下属们都知道，李总喜欢给自己加一些标签和人设，例如，他自称是李世民的第46代后裔。
这件事当然没有实证，纯粹是他玩嗨了，自己加的标签和人设。无论外界怎么评论，李途纯都坚持这样对外宣称。
从这件事可以看出，李途纯足够自我和张扬，这是很多成功者的共性，本也不足为奇。
李途纯与其他成功者不同的是，他的胆魄和“赌性”远大于一般人。
20世纪末，每一年国内都会产生新的广告标王。在1997年的央视“标王”大会上，李途纯以8888万的高价拿下“标王”，这个价码约等于当年还处于幼年时期的太子奶销售总额的3倍。
为了造成巨大广告效应和噱头，他与市场进行了一场豪赌！他笃信：在那个年代，央视的广告标王具有难以估量的广告效应。
让很多人震惊的是，李途纯真的赢了！
太子奶一夜之间获得了空前的知名度，这在接下来的市场推广中，起到了决定性作用。
各地经销商的订单如雪花一般飞来，一时间多地出现了供不应求的现象。
据后来的不完全统计，这次“标王”的广告效应带来了超过8亿元的订单。
太子奶的工厂日夜两班倒，火力全开抢生产，厂门外排队的运输车队昼夜不息。
同行们对李途纯这位“赌徒”的成功纷纷侧目，有些胆子大的设法效仿。
03 迎娶中国“第一媒婆”
“成者王侯败者寇”，自古以来皆如此。李途纯成功了，他的名字很快广为人知，一时间仿佛被捧上了“神坛”。
1998年，湖南卫视举办的一次答谢酒会上，他结识了湖南台的女主持人金晓琳。
说起金晓琳，那也是一位名人，她因主持湖南电视台著名婚恋节目《玫瑰之约》而成名，素有中国“第一媒婆”之称。
《玫瑰之约》开大陆电视婚恋节目之先河，形式非常新颖，创下了前所未有的收视奇迹，一度风靡全国。
虽只是短暂一晤，双方都给彼此留下了不错的印象。
这次酒会后，两人的关系越走越近，最终成为情侣，并于2001年结为夫妻。
两人婚后育有一女，金晓琳曾一度担任太子奶集团的副总裁。
此外，她还曾担任北京太子童装有限公司董事长，是一位名副其实的女强人。
04 梦碎
2007年，太子奶的年销售额已突破20亿元，约占有乳酸菌饮品70%的市场份额，可谓行业“一哥”。
或许是秉承鸡蛋不能放在同一个篮子里的信条，自2005年开始，李途纯将商业版图横向拓展到零售业、旅游业、房地产等行业。
生意的盘子做大了，自然需要海量资金来维持运营。企业为了维持经营向银行借款是很常见的行为，但李途纯借的不是小数目。
他似乎早已忘记了自己挣到的第一个100万是怎么血本无归的。
当银行无法满足拆解资金的需求时，风投入场了。资本逐利，而且只认利润不认人。为了获得发展资金，李途纯从英联、摩根士丹利、高盛等投行引入了7300万美元投资。
为此他不惜签下“对赌协议”——3年内将“太子奶”的销售业绩提升50%，否则将失去所持有的61.6%股权。这无疑又是他人生中的一场豪赌。
但接下来的两年内，太子奶集团的资金链再度紧张，已经骑虎难下的李途纯只好继续从美国花旗银行、新加坡新展银行等多家国际财团拆借了5亿元。
2008年3月，太子奶集团最终还是启动了上市计划。
众所周知，2008年发生的国际大事记之一就是骇人听闻的全球金融危机！而在国内，三聚氰胺事件也让很多乳业公司备受打击。
太子奶集团绷紧到极致的弓弦断了！后面的事情自然不用过多赘述，他因为“非法吸收公众存款”、“涉嫌挪用资金”等罪名，被关入看守所。
据媒体报道，李途纯仅通过员工集资就拿到数百万元。这位传奇富商的商业梦想至此破碎，留下许多伤痛和一地鸡毛。
结语：重振太子奶？
2012年1月，在被羁押15个月后，李途纯被宣布无罪释放，重获自由。
2017年夏末，在公众视野内消失了五年之久的李途纯首次公开露面。
李途纯发声，“我想要回这个商标，重振太子奶。”
他想恢复其个人原先持有的股权，收回“1815线资产”和“太子奶”系列商标权。
但此时的市场上，常温乳酸菌的品牌早已多达百个以上。
时至今日，“太子奶”的品牌影响力已经变得很微弱。
但面对记者的提问，他仍坚持表示：还是看好太子奶这个品牌。
“我打算从三四线城市开始。”
“如果要不回来了，我就去写小说，还要继续做食品行业，我要做食疗保健，为中国3.3亿高血压高血脂高血糖的‘三高’中老年服务。”
如今，这位“太子奶创始人”李途纯开始进军餐饮业，创立自己的食品品牌，在长沙已经开了第一家店铺。
李途纯说：“不用出门，在家就能吃到山珍海味，还可以把厨师请上门，私人订制精致宴席。”这样的餐饮模式，在长沙还是相对空白的。
廉颇老矣，尚能饭否？
参考文献
- 中新网 李途纯50万起家 结缘太子奶11年 2010-6-21
- 法制周末 原太子奶领军人物李途纯被捕幕后故事 2010-08-04
- 三联生活周刊 李途纯“无罪”背后：太子奶的资本争夺 2012年第8期
- 经济网-中国经济周刊 太子奶创始人李途纯：我想重振太子奶 2017-09-28
- 南方都市报 李途纯无罪获释 2012-02-14
- 羊城晚报 揭秘原“太子奶”董事长李途纯案来龙去脉 2012-02-27
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