四面楚歌身陷囹圄，美国时尚品牌 Forever 21 或申请破产保护

在乌节路313@Somerset开设新加坡唯一分店的美国时尚品牌Forever 21资金周转不灵，无法转亏为盈，或考虑申请破产保护。

彭博社引述知情人士报道，Forever 21一直在探索业务重组方案，但与潜在债权人的融资谈判目前陷入停滞，公司正考虑申请进入破产保护程序。

根据美国破产法第11章，公司可在法庭保护下，暂免满足债权人的要求，继续正常运作并重组业务，借此机会“重新开始”。因此，Forever 21仍有可能在不申请破产的情况下重组债务。

业界人士指出，像Forever 21这样陷入困境的大型零售商，多数在购物中心开设分店，但随着购物人潮和销售额下跌，开支却维持不变，导致公司财务情况迅速恶化。业界人士认为，关闭分店将有助于公司进行资本重组。

针对申请破产保护的消息，Forever 21仍未作出回应。

公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里，其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。

有分析指出，Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金成本。近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击，位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩，让庞大的时尚帝国开始陷入危机。

同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失。

2014年，Forever 21在杭州开设的首家店铺，就赚足了眼球。但在中国，Forever 21也是一波三折，早在2008年，在江苏常熟开了第一家店后举步维艰，迅速退出中国市场，重新归来已经是2011年。

进入中国市场的十年里，Forever 21共计开店28家，关闭门店8家，最终维持在20家上下。

与其他快时尚一样，Forever 21以上新速度快、款式新颖、价格亲民等优点吸引了一批年轻女孩。但快速的生产模式下，价格低廉带来的质量问题成为一个品牌的一个坎。

与此同时，随着电商的崛起，性价比更高的网红品牌拦截了一大部分的客流。数据显示，国内电商渠道的服装交易量，占到服装整体消费的35%以上。

此外，另一个代替Forever 21等快时尚的是潮牌的崛起。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。

Forever 21本身的抄袭问题也从未消停，近些年不断被Gucci、Puma、阿迪达斯告上法庭。在无休止的侵权新闻中，Forever 21的品牌美誉度和好感度不断被消耗，很难在网罗住新的消费者。