巨头纷纷入局，东方本草的大健康产业生态链愿景何以实现？

据《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》显示，自2000年迈入老龄化社会之后，我国人口老龄化的程度持续加深，预计2050年65岁以上人口将占到总人口的27.9%，达到峰值。老龄人口比例的增加，不仅催热了“银发经济”，更是使“大健康产业”成为社会刚需产业。

根据Frost Sullivan数据，2019年我国大健康产业规模已经超过8万亿元，达到81310亿元。根据2016年10月国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出，预计到2020年我国大健康产值规模有望占到GDP的10%以上，当破十万亿元。2030年达到16万亿元，行业发展空间巨大。

因此，健康产业日益成为资本市场竞相追逐的“香饽饽”，阿里、万达、华润等巨头企业近些年也纷纷入局。但大健康产品领域中，专注于医疗器械领域的鱼跃和传统国药老字号的同仁堂占据着TOP2位置。

而专注于打造大健康产业生态链的东方本草又是怎样一个存在呢？

东方本草的大健康产业生态链布局

据爱企查显示，东方本草润生(北京)健康科技有限公司成立于2014年11月26日，注册地位于北京市朝阳区，法定代表人为姜继成。经营范围包括技术推广服务、健康咨询、健康管理、化妆品、会议服务等。

《营讯社》记者查阅其官网发现，东方本草健康生态产品包含养藏茶、太芙、臻粉、益生元、生态链产品（柏眠茶、沙漠净米、量子中医、奥里亚橄榄油）等，还有由事业合伙人建设的线下实体健康体验及运营交流场所——东方本草健康空间。

然而，意在布局本草健康生活生态链的东方本草却选择以传统护肤市场为突破口。2019年,推出养肤产品taifu太芙小金瓶。据悉，在选材上，甄选十多类高活性养肤本草科技集成，不添加酒精、香精、色素、无激素、无抗生素、无乳化剂、无重金属。在吸收上，”开创“微量子NKDA汲取”肽链科技，解决了大分子胶原蛋白不易吸收、多肽及蛋白的不稳定问题。在唤生上，创新运用多维集肽(肌肽、棕榈酰五肽-5、棕榈酰寡肽、寡肽-1、寡肽-3多种肽集合体)，高能修复与还原肌肤细胞活性。截止目前,太芙“小金瓶”已经通过欧洲28国上市认证检测、国际SGS检测认证、新加坡狮子头生产认证。

其对外更是宣传称，随时随地，轻轻一喷，“10分钟效果可现，28天肤龄唤醒，3个月青春唤生年轻态”。

《营讯社》记者在购物平台查询后发现，东方本草太芙小金瓶（100ml）售价在330元左右，销量并不高，且并未查询到官方店铺。

值得注意的是，太芙“小金瓶”只是东方本草健康养肤产品体系中的一环。东方本草的本草健康产业链，除了官网显示的本草科技健康产品和基地生态健康食材外，还包括真本健康教育和生命科学管理。

以健康产品为基石，东方本草后续将提供人们关于东方本草系统教育平台，构建东方生态健康管理与解决方案，从而实现健康生态产品、健康教育、生命科学健康管理三大战略的有机融合，建构出未来生命的自然生态科学体系。

那么，东方本草是通过怎样的战略运营去实现大健康生态链目标的呢？

立足于做东方本草生态的全球品牌传承创造者，所以东方本草的战略运营从一开始就着眼世界，想要走出一条全球品牌新零售的运营之路。

在东方本草的“全球品牌新零售”体系中，品牌标准国际化，渠道核心“以人为本”，以人际网际为核心构建市场运营服务体系，供应链坚持“全球采”、“全球造”、“全球供”。然而，《营讯社》记者在主流购物平台并未查询到除太芙“小金瓶”以外的产品在售。

创始人姜兴东认为东方本草的核心思维不是竞争，而是革新。东方本草要成为同仁堂+宝洁强生革新的公司，同仁堂的核心是本草制药，但宝洁是化学生活用品，东方本草的品牌创立旨在用本草自然科学重新定义改善百姓健康生活。

我国大健康产业现状及挑战

何为大健康？大健康即围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面健康。发展大健康产业的意义在于其能够改变传统医疗产业的发展模式，即从单一的“医疗救治模式”，向生命健康的“防、治、养”与“身、心、灵”一体化模式发展。为此，除了应继续发展以医疗器械为主、以药品为主的医疗医药工业，还应加快发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。

目前我国大健康产业五大基本产业群体：医药产业、医疗产业、健康养老、健康管理服务、保健品产业。五大产业群体发展情况来看，目前我国大健康产业主要以医药产业和健康养老为主，二者2019年市场规模分别分别占比50.04%和33.04%。健康管理服务产业比重最小，只有2.71%。而东方本草创始人姜兴东布局的东方本草品牌生态除了健康产品、健康教育、健康管理、发展健康体验空间，还涉及开发云健康管理平台“看健康”，配合健康中国国家战略，将公益健康体检推广进入全国百姓生活。

其中，互联网大健康因为疫情获得了更多目光，很多玩家和巨头冲进来成立了健康公司或者开辟健康业务线，几个主要玩家分别是阿里健康、平安好医生、京东健康以及百度健康。相较于有巨头护航的各大健康平台，东方本草的“看健康”似乎略显落寞。互联网大健康是一个需要历史积淀的创新领域，门槛高，考验综合布局，需要有生态资源繁盛、技术实力强大、创新能力最突出的玩家才能跑到最后。

未来，我国大健康产业发展前景旺盛，但仍面临各种挑战。例如：消费市场没有完全打开。消费者对产业了解和认识不够，认为这个行业就是卖药、卖医疗器材的；产业链分散、商业模式落后；研发和技术创新不足，技术基础薄弱，个性化服务不足；大健康产业法规不完善，市场秩序混乱，假冒伪劣产品依然存在，标准和信息滞后等等问题。

但是，有挑战就有机遇。大健康行业领域的种种不完善，也正表明该行业正处于一个朝阳行业的发展阶段。且在“健康中国”国家大战略指引下，宏观层面发布利好产业政策、各级政府设立多层次大规模项目基金，资本市场适应灵活机制快速响应，多方共同推动了中国医疗健康行业进入发展快车道。

未来，东方本草能否找准风口，抓住机遇，实现大健康产业生态链的愿景，还有待时间的验证。

来源：营讯社

作者：牧馬人