文化大反转!天猫最新数据显示:相比洋货95后更爱华为、南极人小米

消费集中体现了文化自信，最新报告说明新国货起名字不再避讳自己的本土身份，90后消费也不再专挑洋品牌。

疫情之后的2020年堪称国货崛起之年。

5月10日是中国品牌日，阿里研究院公布的《2020中国消费品牌发展报告》说明：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

而另一项来自环球品牌和营销咨询公司铂慧的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”在5月9日的发布会上，阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。

据悉，中国品牌日当天，天猫将推出“510新国货大赏”，这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促，1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播，释放新国货的力量。

在这波新消费浪潮中，“后浪”的积极性明显高于“前浪”，淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。

“国货美妆创新工厂”也由此而生。

“天猫不仅是销售平台，更是创新平台”，伽蓝市场调研部负责人罗欢透露，在和天猫新品创新中心的合作中，迦蓝内部组织也作出了进级，调研部、市场部、研发部、供应链等部门组成一个虚拟的创新团队，在一起工作，提高了创新的效率和新品上市的成功率。

天猫新品创新中心的数字说明，率先合作的1000多个品牌，在过去一年新品孵化速度提升了2-5倍，优品率高达70%以上。

经历了疫情后艰难的日子，消费在淘宝天猫率先回暖，越来越多商家在这里加速“回血”。

在天猫小黑盒刚刚上线的天猫618“必买新品”名单中，大疆Mavic Air2无人机、荣耀X10、东风起亚凯酷新车、摩飞无线榨汁杯、薇诺娜隔离日霜、百雀羚小绿瓶精华液、LV和英雄联盟联名款迷你手办等爆款尖货，均首次降价。

海外华人3天上淘宝买走21万件内衣，其中，以恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林为代表的上海老品牌，格外受到欢迎。本世纪初最有名的这四大保暖品牌，正借力线上开启逆增长，来自澳大利亚、美国、加拿大的消费者购买最多。

南极人的销量同比去年增长137%，海外华人3天买了55000件南极人内衣，有超过5000个美国华人购买南极人内衣。

值得注意的是，凤凰自行车的购买增长426%，永久自行车增长300%，红心挂烫机增长341%，这些几乎被遗忘的上海老字号更是在天猫海外卖爆了。

新加坡消费者最爱BMX小轮车，澳大利亚偏爱折叠车，加拿大喜欢山地车，大家都在为疫情过去后探索世界做准备。

是什么让国货成了年轻人的新宠？两年前，国际媒体这样评论：“中国消费者们开始发现，中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”

据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。

以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

“数字经济时代是老字号转型最好的时代！”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。

除了老字号外，越来越多新品牌，在天猫上如雨后春笋般长出来，并且以肉眼可见的速度迅速壮大从0到销售破亿，新品牌花西子在天猫用了1年，而宿系之源只花了7个月。

4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。

“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”刘博透露，“国货正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不仅仅是见证，而是深度参与了这个过程，我们希望和所有中国品牌一起，让更多国货成为国民好货，让更多中国制造走向世界，让中国潮成为世界潮的方向。”