最前线 | Facebook假新闻治理新进程，今秋将推出“新闻标签”

隐私问题缠身，虚假新闻泛滥，Facebook早该出手了。

据《华尔街日报》报道，Facebook在周四证实，将在今年秋季推出一个“新闻标签”，该标签将使可靠来源的新闻在Facebook上获得高度突出的位置。同时提供新闻订阅（包括来自朋友的更新）、Messenger和Watch（用于视频）等核心功能。

此前Facebook已与《华盛顿邮报》和彭博社等多家新闻机构接洽，希望每年向它们支付高达300万美元的费用，获得新闻文章的授权。

毫无疑问，这是Facebook为遏制假新闻打出的又一张牌。《华尔街日报》援引消息人士称，新闻机构会签署长达三年的交易，并且可以控制文章在Facebook上的显示方式以及读者是否只会收到片段，如标题和一些文字，但目前尚不清楚是否有媒体真正同意Facebook的条款。

此次新闻标签的推出并非无迹可循，早在今年4月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格就在其Facebook个人资料中发布了一段视频，提出新闻标签的想法。

视频中，扎克伯格与德国最大的数字出版公司之一Axel Springer的CEO马蒂亚斯·波特纳（Mathias Döpfner）讨论该话题，马蒂亚斯·波特纳认为这个新闻标签最重要的一点是有“公平的分成模式”，媒体可与用户建立直接关系，获得公平的收益分成。扎克伯格也表达出向媒体支付许可费的意向，希望“帮助人们获得值得信赖的新闻”。

对深陷假新闻的Facebook来说，此次新闻标签的推出是迫切需要。今年4月，新加坡公布了一项“反假新闻”法律草案，依据该法案，恶意散播假信息者将被处以最高100万新元（约73.8万美元）的罚款和最长10年的监禁。

高额罚款的压力让Facebook必须迅速采取行动来限制假新闻的传播。

Facebook曾在2017尝试给被举报为假新闻的内容打上了“争议标签”，从后续问题来看，似乎成效不佳。今年二月，即欧洲议会选举前三个月，Facebook因未能兑现其打击假新闻的承诺，遭到欧盟指责。

作为世界最大的社交网络平台，Facebook日活跃用户数（DAU）达到15.9亿。据皮尤研究中心发布的数据，全球 20% 的社交网络用户承认习惯在 Facebook 上阅览政治新闻及表达政治立场。Facebook上的信息无疑会影响用户的观点及判断，过去几年中，Facebook被指责干预选举以及用各种手段打击竞争对手的丑闻不散。

对假新闻的传播，Facebook虽多次采取措施，态度却总些“暖昧”。除了技术原因，经济困境或是更深层原因。Facebook公布的今年二季度财报显示，总营收为168.86亿美元，其中广告收入达166.24亿美元，占比90%以上。

Facebook允许点赞、评论、分享高的“大号”加入广告，广告收入根据一系列指标分成。可推想的是，在社交平台，一些情绪偏激的假新闻可能比硬新闻获得更高的流量。今年欧盟选举前，Facebook上后续被删除帐号发布的假新闻被浏览了超过5亿次。

高流量会吸引广告主，为Facebook带来更多广告收入。Facebook暖昧态度或是由于担心狠打假新闻，某些靠假新闻获取的流量和广告价值会流失。BuzzFeed的分析师曾在2016年的分析中表示，Facebook如果对虚假新闻狠打，第二年可能会损失广告收入的一半以上。

但在更大的危机面前，Facebook应该分清取舍，果断行动。