它曾力压大阪环球影城成为日本第二大乐园，竟然从未听过！

听闻吉卜力工作室将在2022年建成一家主题公园，不由心头一震：继东京迪士尼度假区和大阪环球影城之后，拥有大量享誉世界人气IP的吉卜力乐园，是否可以和前两家形成三足鼎立之势呢？当然这个还不得而知，但不管怎么样，2022年的日本主题乐园领域必定会有一场“腥风血雨”。

不过由此也让人产生一个疑问，在迪士尼和USJ两分天下的当今，日本的人气乐园中是谁占据了“探花”的榜位呢？是面积两倍于迪士尼乐园的豪斯登堡，还是有多项惊喜刺激世界纪录的富士急highland？

带着疑问经过了一番查找，得出的答案居然是一个叫做刈谷Highway Oasis的乐园设施。2009年还曾以830万的游客量力压过环球影城位于第二。那么这个陌生的名字究竟是何方神圣？

Highway Oasis 顾名思义一定和高速公路有关，乐园位于名古屋市东南的东名高速公路旁。它把游乐园与高速公路服务区整合在了一起，两者相得益彰，除了对高速公路的客人形成巨大吸引力之外，更是附近居民的休息消遣的好去处，得到了“1+1>2”的效果。严格上来讲，刈谷Highway Oasis并不能算的上是主题公园，但如果扩大范围称之为游乐园，“探花”的名号也就实至名归了。

刈谷highway oasis的主要由停车区域（不与服务区本身的停车位重叠）和岩池公园两大区域组成。其中有：

平凡但不失心意的游乐设施

很多复合游乐设施，虽然规模小，但也基本涵盖了大多适合小型乐园的项目。摩天轮，卡丁车，小火车，旋木，还有夏季可供孩子们玩耍嬉戏的亲水广场与喷水池等等。作为一个开放式乐园，收费项目的价格也可以说是不能再亲民，大多为100日元（约合6人民币）。

高于平均水准的基础设施

除了讲到的游乐设施之外，还配备了可以散步的公园和道路，以及沿线的各式花海与喷泉。乐园还留出了举办活动的广场以及露营的空地，其中举办活动的音响设备等租借都由乐园方免费提供。另外还值得一提的是乐园中的“网红”洗手间，日本高速服务区的洗手间本来就代表了最高水准，而这里则高过了服务区的平均水准。

可以遮阳的露营空地

豪华洗手间

产地直销市场

这里有当地生产者直销的果蔬市场和高品质的海鲜市场，物美且价廉。当地特色的伴手礼以及各种加工农产品也是琳琅满目。

农产品直卖市场

天然温泉

2005年成立的天然温泉，在2015年十周年之时，总来访人口突破了500万，平均一年50万的来访量对于一个单体温泉设施来说是一个非常优秀的数字。对于大多数从高速下来稍作休息的人来讲，设施外的足汤也是消除疲劳的上佳之选。

露天温泉

当地特色美食

使用当地食材的拉面、黑猪肉包、咖喱面包等当地特色的美食，对周边以及过路游客也形成了很大的吸引力。

所以看到这里会意识到这个乐园并不是单纯作为一个高速服务区的配套，而是一个“服务区+游乐园+市民公共空间”的综合体。除了有着高品质的服务功能之外，还把这里作为了一个地域外向型的窗口，以乐园为媒介促进了当地与外界的直接交流。

这个与众不同的乐园给我们这样的经验和启示：

1. 精准定位客源：利用服务区吸引高速公路利用者，以及服务区所辐射的周边居民。根据客群的特性选择相应的设施。

2. 结合当地发展：把服务区作为当地产地直送市场，延长产业链；营造地域的公共空间，在日本地方城市与乡村不断“缩小化”的今天，有效利用外来客流是促进地域活化的有效方式。

3. 坚持灵活营销: 价格低廉，但区域内业态多样，领域涵盖较广，对客人形成长久的吸引力，注重顾客的终身价值。

其实这里本身就是一个就是非常普通的小型游乐园，如果不是路过那里或者是住在附近，相信几乎不会有什么人专程去到那里。但是这个乐园就是以其这种小而精，巧而务实的精神释放出大大的能量，占到了成功乐园的一席之地。

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作者 | 灰灰

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