它被称为“国潮丝芙兰”,购物中心抢着要,这家店女人逛了就出不来
共和君说
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看完真的好想逛
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说出来怕你不相信:
有这样一家店,在今年1月开设首店,
当天就创造了高达216251元的销售业绩,
进店人次达1.5万,现场频频排队限流,
刷爆小红书!
3个月后,它在广州再次登陆。
这次直接开启云开业,直播带顾客探店,
场面依旧火爆!
疫情间明明其他品牌叫苦不迭,可它却一往直前,光是门店形象,就圈粉无数。
这匹逆风黑马,就叫做——
WOW COLOUR
或许直男们是第一次听说 WOW COLOUR 这个名字,但是对于爱美的姑娘们来说,它已经成了新宠。
因为实在太好逛了!
它不仅汇集了全国最 HOT 的美妆品牌,更将实现国内彩妆店大突破——将“国潮”二字融入本该少女心满满的彩妆店铺。
而且许多国内人气品牌都在 WOW COLOUR献出了“第一次”——
橘朵 x Hello Kitty 的限量版,想要在线下购买,
你就只能在 WOW COLOUR找到!
superface、VCND、Dito、倾城光晕也选择在 WOW COLOUR 进行自己的第一次线下亮相。其中 VCND 更是在 WOW COLOUR 展示了不少线上都买不到的独家产品!
难怪 WOW COLOUR 被称为“国潮丝芙兰”,更贴上标签是“购物中心不能没有的一家店”!
总之,你喜欢的样子它都有,简直就是美妆女生的购物天堂~
共和君前几天也去了 WOW COLOUR 正佳广场店打卡,逛了一圈真的感慨:这陈列简直就是彩妆界的优衣库!看一眼就爱上。
想要抓住女人的心
先抓住她的眼睛
有一些店,就是有一种魔力,让你一进店就忍不住想要在里面逛上好几个小时。共和君看来,WOW COLOUR 就是这样的一家店。
它贴心地摈弃了粘人的导购,提供的是自助式购物。只有当你需要咨询专业意见或查找商品时,店员才会出来协助。
此外,更加分的是它家的店铺形象,那真是一个字——绝。即便 SKU 再多,颜色繁杂,整个卖场依旧条理有序,清爽大气。打竖的货架,既能展示产品,也能做到储存摆放。
而且听说 WOW COLOUR 千店千面,每一家店都会根据当下的时尚元素设计独特的亮点。
共和君还蛮好奇 WOW COLOUR 正佳广场店的设计理念,为此,共和君还特意采访了 WOW COLOUR 的空间创意设计总监,Allen Hou。
1、风格酷炫,金属未来感无限
在正佳广场店的整体设计上,WOW COLOUR特意采用了当下Z世代喜欢的色彩和风格,紧跟潮流。
不仅色彩斑斓吸睛,在店内的细节设计上,也很有小心机。
Allen 就跟共和君提到,店内有很多不锈钢质装饰设计,就是为了创造一种炫酷的未来潮范儿。
但这并不单纯只为创造时髦范,更是根据自己产品定位来做出的决定。
因为 WOW COLOUR 属于集合彩妆,国潮feel、未来感、艺术气息......这样风格各异的品牌都会收录进来。为了不让卖场看起来繁杂无章,大面积的不锈钢装饰来中和、过渡是最好的选择。
除此之外,还可以更加突出产品,也更加大气。
共和君逛了一圈后,发现 WOW COLOUR 里也运用了许多灯牌。炫彩夺目的霓虹灯牌,实际上也提升了整个空间的 fashion level。
别说Z世代了,哪怕是共和君我,都能在这家店里一秒少女心,跌进美妆新世界。
2、分区明显,逛起来毫无障碍
共和君一直认为,对于集合店来说,合理分区是最重要的事情。因为如果分区不当,不仅顾客不能便捷找到自己想要的货品,更会影响整个卖场的形象。
但在 WOW COLOUR,根本不用担心这一点——它们家的分区,属实讲究。
从进门开始,你就能直接看见打竖的货架。在货架上,则是按照品类来进行分类。
竖排的货架设计其实很讲究,它能直接从入口处就让人群分流,不让店铺拥挤。而且卖场中间还会加入中岛台,对人群再次进行分流。
整个卖场的两边,则是放置了LCD电子屏来替代传统POP。它们会不停地滚动播放品牌宣传片。门店里如有活动,所有屏幕也会实时播放活动内容!
视觉效果棒且不说,这种创新就很让人想竖大拇指!
WOW COLOUR 正佳广场店,还分了好几大区域:爆品区、TOP20 人气专区、打卡区、品牌区,还有休息区。
TOP20人气专区:根据全网大数据每月更新人气单品,让女生们放心“盲买”;
爆品区:则是按照产品品类陈列着让人心动的网红人气单品。
所谓陈列,其实核心有一个词“利他”。这样贴心的分区,确实让购物过程方便了不少,顾客也会对 WOW COLOUR 的好感分蹭蹭上涨。
3、打卡点炫,买完东西就自拍
上面说到的打卡区,是共和君的心头好。WOW COLOUR 专门打造了一个橙色小房间作为顾客的打卡点。
这个房间里,遍布金属凹槽,并在每一个凹槽里加上镜子,消费者既可以打卡拍照,也能在镜子前随意试妆。
Allen告诉我们,这个房间的灵感则是根据之前抖音大火的创意自拍挑战。线上灵光一闪,线下即可实现。这样会玩的彩妆店,真的头一次见!
4、休息区多,购物体验超贴心
跟Allen的沟通中,共和君被“男友寄存处”五个字吸引住了。因为这个区域的划分,真的蛮贴心。
Allen说,很多男生陪女朋友出来买化妆品其实是很无聊的,可是一般的线下彩妆店并没有让他们休息的地方。
所以 WOW COLOUR 想为他们提供一个可以休息、打游戏“顺便”等女朋友的地方。女生呢,也可以逛得更加安心。
确实,有时候一家店吸引人的地方往往就在小细节上。WOW COLOUR 的这一考虑,想必也圈粉了很多男生吧。
美,永远值得人向往
逛完 WOW COLOUR ,共和君还听到了不少小插曲:
他们的设计师,看到任何品牌的设计、包装,都会想到是否可以结合到店铺里。
比如看到渐变的腮红,就延伸出了收银台后面的灯膜;
看到很漂亮的唇釉,就做了巨型打卡墙。
看到很特别的色彩包装,就用来打造橱窗。
WOW COLOUR 这份对美的热爱,以及善于捕捉美的能力,在国内彩妆行业中确实少见。
反观我们国内有的彩妆集合店,不是无美感,就是无体验。
可 WOW COLOUR 真正做到了从顾客角度出发,这份同理心就打败了不少品牌。每一家店的购物场景打造,更是领跑国内其他的彩妆零售店。
“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”,这大概就是 WOW COLOUR 想要带给我们的东西。
我们可以看到,国货彩妆正在逆风重启,而 WOW COLOUR 正以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限,实力领跑疫后美妆新零售行业。今年还打算走出国门,在新加坡开拓海外市场。
最后,期待它将美妆消费带领至一个全新的高度,也相信 WOW COLOUR 会在今后交出更好的答卷!
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