从内容出海到模式出海，《这就是灌篮》创造国产原创出海里程碑

第2143期文化产业评论

法国时间10月16日，优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团（Fox Networks Group）正式签署合作协议，福克斯买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发，目前已确定将率先在中国台湾地区落地。这意味着，国产综艺在经历30余年的发展历程以及近10年的爆发式增长后，终于在原创能力的输出上真正实现了零的突破。《这就是灌篮》是如何在国产原创综艺创作上打破零的突破，它为综艺产业的创作和生产带来了什么启示？

作者 | 刘立轩

来源 | 文化产业评论

编辑 | 李卓

正文共2889字 | 预计阅读时间8分钟

国庆长假期间，日本翻拍自《那些年，我们一起追过的女孩》的同名电影在日本上映，引发了日本粉丝和中国粉丝的集体怀旧。在此之前，国外翻拍中国电影的案例也不少，包括莱昂纳多主演的翻拍自《无间道》的美国电影《无间道风云》，翻拍自王朔同名小说改编的电影《一半海水一半火焰》的《爱的太辛苦》等。

另一方面，虽然国外翻拍中国剧集的案例较少，唯一称得上高质量输出的剧集模式是2016年韩国翻拍的《步步惊心：丽》。但从早年的《还珠格格》《西游记》等剧集，到去年的《白夜追凶》《河神》等网生剧集成功出海，国产剧集在海外市场的认知一直有长久的基础。

在《无间道》《步步惊心》先后开创国产电影、剧集模式出海的先河后，国产原创综艺模式终于在近日迎来突破。法国时间10月16日，优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团（FoxNetworksGroup）正式签署合作协议，后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发，目前已确定将率先在中国台湾地区落地。

《这就是灌篮》模式出海意味着，国产综艺在经历30余年的发展历程以及近10年的爆发式增长后，终于在原创能力的输出上真正实现了零的突破。这无异于给了长久以来一直致力于钻研原创内容的内容人和平台一剂强心针，以此为开端，国产原创综艺或将迎来真正的春天。

模式出海，为何综艺节目难突破？

和电影、剧集相比，综艺节目的对外输出此前一直停留在单一的版权发行阶段。今年上半年，优酷原创综艺《这就是街舞》的播出版权在节目尚未完结前就被江广盈科买下，在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。包括《河神》《延禧攻略》《创造101》等，多档剧综的播出版权都先后成功出海。但能体现国产原创综艺海外核心竞争力的模式推广上，此前一直处于空白。

关于模式为何比较难对外输出，以色列最大电视台Keshet International总经理Keren Shahar在2016年的上海电视节中国模式日中曾简明扼要的阐述了个中缘由。“中国和以色列一样，都有自己的语言，汉语和希伯来语。我们如果想要输出节目，就需要找到广谱的乐趣。不仅在一个国家能够受到观众的共鸣，在其他的国家也能够受到观众的共鸣，在这一点能做到，才能走出去。”

以色列电视行业商业化不过20多年的历史，但迄今为止，人口仅800万的以色列已经成为仅次于英国的全球第二大模式输出国，至少五十多个模式输出到其他的国家。

以色列国内有50家节目模式和剧本生产机构，知名模式开发公司阿莫查一年要研发10到15个新节目，“以色列是个小国家，很难容纳我们的创造力，如果你想成长，就需要研究国际市场的需求。”阿莫查CEOArmoza今年4月接受央视采访时表示，该公司发行的答题节目模式《一站到底》在全球18个国家落地，包括中国。

结合以色列模式输出经验来看中国原创模式，中国国内拥有足够庞大的市场消化自主研发以及外来引进的内容模式，而中国文化的积累决定了国产综艺模式更具有针对性，比如近两年来大受好评的新综艺模式《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等，均有较高的输出门槛。

另一方面，一个不容忽视的事实是，互联网媒介的发展，提供了更多内容承载的平台，市场和用户的需求也随之被放大，在成本和风险双高的情况下，部分平台和内容人更愿意选择直接复制照搬成功的经验。

开创先河，《这就是灌篮》实现零突破

只考虑短期、快速收益的结果就是，国产原创乏力。“文娱行业由热转冷，正是聚焦用户，让好内容回归的时机。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在今年的优酷秋集上说，过去一年优酷投入原创内容建设，以《这就是灌篮》为代表的“这就是”系列就是过去这一年多来投入的成果。

一年前，杨伟东在优酷秋集上提出了“一同三新”为综艺的创新方向，“一同”是同一视听管理标准，“三新”是新视听、新故事和新知识，即给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。需要强调的是，在同一视听管理标准下，只有同时具备“三新”才有可能制作出高品质的综艺内容。以这个创新方向为标准参考创作的“这就是”系列，拿下豆瓣评分均分超8.0的成绩，成为2018年品质网综的代名词，同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。

其中，《这就是灌篮》首次聚焦于体育竞技题材，以全新的剧情式叙述方式，展现了篮球运动的热血内核，开播后口碑一路走高，豆瓣评分达8.4，成为下半年口碑最好的国产原创综艺。

阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮》监制王云鹏在媒体采访中透露，该节目筹备期长达两年，仅用户调研就耗时一年，就是为了确定篮球题材在娱乐化表达上的可能性。到节目开录前，节目组更是先后多次调整赛制和场景设计，就是为了真实反映选手在节目中的表现，传递篮球运动的精神内核。

没有理解门槛的题材，和好看好玩的叙事方式，这让福克斯看到了《这就是灌篮》在中国大陆以外其他地区本土化的可能性。“买下《这就是灌篮》是一个绝佳的和全新观众分享这档极受欢迎的真人秀节目的机会。我们非常高兴能为亚洲的创意和人才提供平台，我们也将继续为区域和全球观众提供本土化、一流的原创内容。”福克斯传媒集团亚太区高级副总裁兼中国娱乐负责人Cora Yim表示。

优酷在剧集、综艺、纪录片等各个内容板块均建立了工作室制度，过去一年优酷各大内容工作室人员新增数量同比超过100%。在此前阿里巴巴集团投资者大会上，杨伟东透露，在过去一年半中，优酷以剧集类型化和综艺系列化为战略方向，重点建设高质量的内容生产体系，平台原创内容以2倍增长的发行数量，获得了84倍的发行收入回报。

据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量，占据市场第一。

《这就是灌篮》如同一把钥匙，优酷打开了中国原创文娱内容真正走向世界的大门。实行超级剧集和网综大片的战略以来，在《这就是灌篮》模式输出之前，优酷出品内容曾有多次成功向海外输出播出版权的经验，包括《这就是街舞》《了不起的匠人》前三季、《穿越吧厨房》、《小手牵小狗》、《火星情报局》第三季等在内的多档网综，以及《军师联盟》《白夜追凶》《反黑》《京剧猫》等多部剧集和动漫。

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