不只高大上的国际海报，电视剧出海优酷腾讯爱奇艺后来居上

近日，《乡村爱情11》其官方微博放出的9张国际版海报，受到了大家的一致好评。

无独有偶，爱奇艺网剧《黄金瞳》在前几日发布了国际版海报，并宣布该剧成功发行至东南亚主要地区，并将在重点国家陆续落实不同字幕版本排播事宜。

相较于以往，国内完结后才走出国门，国际版海报的释出或许也是中国电视剧运营推广思路转变的一个写照。

转变一：同步宣发 视觉高大上

回顾近几年中国电视剧走出去历史，在海外播出宣发的电视剧也并不在少数。早在2015年，美版《甄嬛传》就登陆了Netflix网站。而在此之后，以孩子教育、出国留学为主要议题的电视剧《小别离》于2018年中旬在蒙古国亚洲影视频道播出。

于18年6月份在浙江卫视和腾讯卫视首播的《扶摇》，此后曾在马来西亚最大的付费电视台ASTRO、新加坡有线电视台STARHUB，以及优兔、VIKI，DRAMAFEVER三大欧美主流电视台，以及香港VIU、台湾爱奇艺等7个海外平台同步播出，并且受到了较好的反响。

值得一提的是，如果说，此前的作品是在国内落地反馈后再集中输出的话，如今的电视剧则在播出伊始就把“海外推广”划入运营策略。以上文提及的《乡村爱情11》为例，在走出去的过程中，就针对不同国家制作了不同版本的国际版海报。

这样的操作正变得越来越稀松平常。除了爱奇艺网剧《黄金瞳》外，早前优酷网剧《媚者无疆》的各式国际版海报也让大众惊艳了一把。

通过观察可以发现，近期用于宣发的国际版海报，设计风格更为国际化，能够很好的把握宣发地区海报精髓。不难看出，在走出去宣发上，中国电视人正变得更加积极自信，更会主动出击。此前，柠萌影业负责人苏晓在去年的上海电视节就曾表示，“国产影视剧在讲故事的方式、题材及制作水平上都与国际接轨了，无论是海外观众群体、作品题材内容还是播出平台都在发生变化，也预示着国产剧在走出去的过程中是越来越有自信。”

转变二：BAT后来居上，形式、内容更多元

如果说此前，在中国电视剧走出去的过程中，是柠萌影业、华策、华纳百录这些新兴的、传统的影视公司在牵头的话，如今，在对外宣发的过程中，BAT表现的要比上星电视剧更为积极，而走出去的剧集类型也变得更加多元。

（华策的《微微一笑很倾城》）

爱奇艺方面：17年，《醉玲珑》在爱奇艺全网首播。同年8月，《醉玲珑》的海外发行负责人濮紫霄表示，该片已经同步登陆亚洲及北美市场，台湾新媒体上的播出与大陆完全同步，香港myTV SUPER紧贴播出，并且在8月中旬登陆马来西亚Astro以及新加坡Starhub两大国外电视台。

18年2月，在爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》两部电视剧，一齐登陆Netflix，而在登陆Netflix之前，《河神》已在马来西亚当Astro电视台独家播出，并在新加坡StarHub上发行。 此外，《延禧攻略》改名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》在日本电视台播出，扬眉吐气了一把。

腾讯方面：18年，由企鹅影视、华策影视剧可爱工作室联合出品的青春网剧《致我们单纯的小美好》在全球超过190多个国家和地区播出，完成了国产青春网剧首次出海。此前，腾讯视频播出的《如果蜗牛有爱情》等作品也曾发行到海外。

优酷方面：在17年底，优酷的自制网剧《白夜追凶》和《反黑》其海外发行权被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出。去年，网剧《媚者无疆》出海六大地区13个国家。

通过梳理主流走出去的电视剧，我们不难看出，此前，国产剧集的出海，以都市剧、生活剧、古装剧为主流，而随着视频端的兴起，走出去的平台发生了移位，更重要的是走出去的类型发生了变化。

电视剧类型更加多元，言情、搞笑、古装等种种，这种多元与电视剧创作类型的多元化，电视创作水平的不断提升了有直接的正相关。而这从宣发海报我们也可以得到印证。从原先的出口南亚国家，到现在的东亚、拉美、欧美，中国电视剧出口受众范围正在不断的扩大 。

早在17年，国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮，就对中国电视剧产业出口做了如下的论述：“新媒体行业的迅猛发展为电视剧产业带来新的增长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”

东南亚国家作为长期以来我国电视剧出口的重点区域。国情差异较小，文化理念存在一定的相似度，国产电视剧的制作的水平也有一定的优势，这让东南亚国家成为中国电视剧出口的第一站。在未来几年的电视剧出口的过程中，东南亚地区仍然是关注的重点。

在“走出去”的同时“引进来”。与欧美发达国家合作拍摄，对于中国电视剧发展将会起到一定的推动作用。电视剧的国际合作也能够提供更加丰富的拍摄资源和更有新意的拍摄灵感。在电视剧出口的过程中，“水土不服”的现象很难避免。古装《甄嬛传》已成经典案例。

对于中国电视剧而言，想要拓展出口范围，被世界各地更多的观众认同，国际化的部分也不仅仅是海报和宣发形式，而是要以更加开放的视角，专注电视剧精品化。