让国乐成功“出圈”，这档节目是如何做到的？

文| 心喜

穿越历史长河而来的民族音乐，在《国乐大典》的推动下，真正焕发出了新时代的生机和风华。

世界级演奏大师齐·宝力高一曲《祝酒歌》，再谱马头琴荣耀之音；玖木乐团一曲《龙腾虎跃》再现猎手气势；风林火山乐团演绎《大中国》尽展生机活力……随着“巅峰之夜”在一派欢腾中落下帷幕，第二季《国乐大典》圆满收官。

两个多月，13期节目，5位寻乐人各立战队，带领15支顶尖国乐团上演激烈角逐，创新演绎近百首经典民乐。演绎大腕、民乐大师、文史专家纷纷前来助阵。

作为广东卫视加强文化自信的典型节目，《国乐大典》立足中华传统精粹，探索文化节目的新方法、新路径，真正做到以民乐讲好中国故事。节目在全国范围内、线上线下引起国乐狂欢，收获掌声无数。

正如广东广播电视台台长蔡伏青所言，“它点燃了广大观众对中国经典音乐的热情，唤起了观众普遍的文化自信，为庆祝新中国成立70周年贡献了我们广东台的精品，也打响了广东卫视振兴改革的综艺头炮。”

▍敢为天下先，创新创优探索文化新表达

拿出主要频道做器乐节目，这是别家卫视敢想不敢做的事情。广东卫视做了，而且可以说做到了横空出世。

去年，《国乐大典》第一季被国家广播电视总局评为2018年第一季度广播电视创新创优节目。相比第一季，今年的《国乐大典》经过一年打磨，在赛制、舞美、评分、导师、嘉宾、主持人等方面都做了进一步的升级。

广东卫视副总监何伟表示，“《国乐大典》策划初衷就是为了传承中华民族优秀传统文化，让更多观众通过节目能够关注民乐、了解民乐、喜爱民乐。我们在模式、内容、声光电等方面进行摸索和创新都是为了这个目的。传承中华优秀文化绝不是孤芳自赏，观众好评才说明我们真正弘扬了国乐。”

节目采用竞演模式，在传统音乐形态上引入舞蹈、戏剧、绘画、诗歌、电声等多样化的艺术形式，碰撞出新美感、新看点。节目对传统乐曲的改编，融合了传统与现代元素，结合中西方乐器进行全新演绎。这一全新原创的模式，从根本上拓宽了民乐的审美范畴，拉近了民乐与观众的距离。

立意上，第二季《国乐大典》从第一季的侧重普及民乐知识拓展到了传承国乐精神的高度，更加着力去挖掘文化层面内涵，探寻更深层次的人文故事。

节目的故事性也被提到了一个新的高度。吴彤、方锦龙、陈军、唐俊乔、阿兰5位业界领军人物在这一季变身“寻乐人”，从台前到幕后与竞演乐团深度结合。这种类真人秀的叙事方式，大大增强了节目的故事性和趣味性。

乐团配置也更加多元广泛，吸纳了具有民族特色的玛尼石乐团、徒步乐团，以大湾区建设为背景、融合粤港澳特色的古月乐团，广东音乐代表芳华十八乐团，以及来自海外新加坡的新月缪斯乐团等15支独具个性的乐团参赛。选择基本面的扩大使得节目音乐类型更加丰富，也更具国际视野。

利用声光电和高科技还原音乐意境，外化国乐魅力是《国乐大典》的强项。第二季节目升级技术，打造整体性、纵向延伸的舞台空间，依据中国传统书法纵向习字、从右至左的特点进行舞美设计，极具中国意韵。

节目在延续4K录制技术的基础上，还首次引入激光、虚拟技术等辅助舞台展现。视听创新、高科技运用，让荧屏演绎极致展现国乐魅力，成功激活国乐舞台。

▍宣推新升级，融媒破圈打入年轻人阵地

通常在人们的认知中，国乐是陈旧的、老套的，《国乐大典》以其内容和形式的大胆创新打破了这个偏见，给人以潮酷、时尚的观感，审美直抵年轻人圈层。

节目覆盖广东21城、超2亿的电视用户，网络视音频点击总量破5亿，在微博上形成了1.5亿话题量的热度。这除了节目本身的创新创优，出色的融媒体宣推也功不可没。

第二季《国乐大典》拓展全媒体宣推渠道和方式方法，线上平台、线下活动、广告投放齐上阵。线上覆盖两微、头条、抖音号。同时，深度联手百度APP，通过开机闪屏、push推荐、搜索导流等形式进行全量推广，《国乐大典》品牌曝光超4亿。

抖音上，《国乐大典》账号粉丝过百万，涨幅超7800%。成功推出浏览量千万级、百万级爆款短视频近20条。#国乐大典第二季#、#抖出国乐范#、#国乐挑战#等话题短视频播放量超3亿。“抖出国乐范”挑战赛吸引了上千创作者参加，整个挑战赛获得近2亿播放，单条爆款点赞超过170万。

线下地推奇招频出，联动白云机场等举行“国乐快闪”活动，吸引超200人参与，视频发出8小时全网曝光量破百万。

节目播出后，分切136条视音频内容进行网络二次、三次传播，得到学习强国APP的大力推荐。同时上线QQ音乐、网易云音乐、粤听、腾讯、优酷、B站等平台，全网播放量超1.2亿。

B站是年轻人的聚集地，令人格外惊喜的是，《国乐大典》在B站的同步播放取得了非常好的效果，网友给出9.4分高分，592万用户参与评论、打分，弹幕量达到4.8万。这批年轻网友不仅参与评论，还积极建言进策，深度参与到节目互动中，形成一波长期热潮。

一个个不断攀升的数字，是对《国乐大典》坚持创新的最好肯定。穿越历史长河而来的民族音乐，在《国乐大典》魔术之手的推动下，走下“神坛”，走进年轻人的生活圈，真正焕发出了新时代的生机和风华。

▍立文化自信，以民族精粹讲好中国故事

在今年7月26日广电总局例会上，《国乐大典》第二季节目获得总局高度评价：既坚持了原创性，在模式和内容表达上有所突破，也坚持了文化性，为弘扬传统文化与民族乐器作出了努力。

弘扬传统文化，是新时代媒体人的使命与责任。怎样做到高质量、正能量地弘扬，却是一个需要细致推敲、大胆创新的事情。《国乐大典》以“小投入、大情怀、正能量”为创作导向，在节目生产和传播上不断创新创优，为业界做出了一个先行示范。

尤其第二季《国乐大典》，全力挖掘民族音乐的各种表现可能，打造360度沉浸式舞台，运用多项国际顶尖技术，以观众喜闻乐见的全新呈现方式，让传统民乐在新时代发出最美声音，给观众带来高水准的艺术享受。

这一季《国乐大典》不仅是高质量的国乐知识课堂，还是中国乐器才情毕露的舞台。节目尽展乐器、乐曲、乐人背后的动人故事，释放中国民乐的无尽魅力和深沉内涵，真正做到了文化节目的科普性和传承性。

节目汇聚中华民族音乐精髓，持续在新时代为民乐搭建平台、寻求突破。创新打造的内容既契合新时代观众的审美需求，也为年轻观众重新认识民族文化打开了一扇窗户。

《国乐大典》让民族音乐“破圈”，让门外汉、年轻人“入圈”，让国乐在更深广的场域中获得欣赏和认可，一步步打通文化的深度与广度，激发出文化自信。

作为广东卫视服务国家宣传需要、勇攀创新高峰的最新成果，第二季《国乐大典》不仅成功树立起了文化节目的标杆，也已然成为广东一张闪亮的文化名片。