家具行业竞争压力加大 企业加大智能产品布局

疫情影响下，家具行业活得怎么样？近日，喜临门发布2020年报显示，2020年，公司整体实现营业收入56.23亿元，同比增长15.53%，扣非净利润同比增长18.35%。其中，Q4主营家具业务收入20.31亿元，环比增长38%，为2020年单季度最高增速。事实上，自2020年第一季度后，不少家具企业通过降本增效、创新营销和产品、加大对经销商的扶持等措施逐渐实现了回暖。

中国家具业在经历多年高速发展之后，行业增长乏力。而新冠疫情再一次加剧了家具行业转型过程的阵痛。2020年，中国家具行业规模以上企业主营业务收入达到6875.4亿元，同比下跌6%。

经济增速的放缓导致我国家具需求量下降，中国家具行业近年来进入洗牌整合期。出口尤其如此，数据显示，2019年中国家具主要出口到美国、日本、英国、澳大利亚、德国、韩国、加拿大、法国、马来西亚、新加坡等国家和地区。受中美贸易摩擦影响，中国向美国累计出口168.75亿美元，同比降低20.55%。对于中国出口企业来说，出口转内销或拓展新市场成为不得不面对的局面。

而国内市场，随着中国经济进入新常态，房地产市场的逐渐降温，以及前几年的高水平消费，使中国家具内销市场从2017年开始渐冷，竞争压力进一步加大。家具行业存亡之秋，转型升级迫在眉睫。

发力线上营销、加大智能化布局成为头部家具企业的一致选择。以喜临门为例，在产品端，聚焦客卧，布局智能将是喜临门2021年产品端的重中之重；销售端，2021年，喜临门很可能将视野放到国际市场；制造端，自2016年起，喜临门就把提高设备智能化、降低制造成本作为公司战略，并建设了5G智慧工厂，扩大产能、统筹降本还将继续。

随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家居市场规模有望进一步扩大。艾媒数据中心发布的2020年家居行业相关数据分析显示，在智能家居方面，近年来中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。2016-2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元，预计到2022年将突破2000亿元。