“单身经济”正流行，美妆品牌该如何入局？

单身经济是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。

2019年，据数据显示，我国目前有2.4亿单身成年人，平均结婚年龄27岁，一线城市更推迟到近30岁。有超过7700万人处于独居状态，预计这一数据到2021年时将上升至9200万。

单身者自己能够物质独立、精神自主，具有一定的消费能力，从这个庞大的数据中可以得出，单身经济的市场潜力无限。

针对“单身经济”趋势，美妆品牌应从什么方面切入呢？

更偏爱小众、中高端产品

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。

据调查数据显示，2019年，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民高出11.9%，超过50%的单身男女月平均可支配收入在3000-5000元之间，30%单身男女月平均可支配收入5000-8000元之间，月平均可支配收入达到8000元以上的占10%。

他们重视储蓄，奉行“一人吃饱，全家不饿”的生活理念，不需要承担家庭的开支与负担，且呈现以个人为主体的消费决策模式，在消费上具有较高的自主性、消费意愿和消费能力。

他们其中大部分人是为了更好的享受生活而选择单身，认为一个人可以过得更好，他们对生活品质有着很高的追求，更喜欢购买中高端化妆品，是不可小觑的消费主体。

而且，他们购买美妆产品，是为了取悦自己不是取悦别人，这类消费者有着自己独特的个性，不喜欢“烂大街”的商品，在购买商品时，偏向于选择“人无我有，人有我优”的产品，也更加注重个性化，品牌可以在这上面多使点巧劲。

对明星和二次元有情感依赖

缺少另一半的“单身一族”，在精神上会存在一定的空虚，他们会习惯性地寻找精神寄托，将自己的情感寄托在明星或者二次元人物身上，把他们当做是自己的另一半，会经常去追番或者关注明星的动态和作品。

在这一方面，美妆品牌可以深入洞察这些单身男女的需求，将动漫和明星IP注入产品中，在内容上“体贴”单身一族，通过更贴近她们心理的内容，让她们的空虚精神得到更充分的满足，这样产品会对他们有着不可抗拒的吸引力。

消费者需要的就是被关心、被温暖，品牌不仅要通过产品去传递这种关心和温暖，也要通过更加直观的语言、画面去展示。所谓的品牌魅力，就是这样来的。

单身族追求便利性，线上购物是趋势

不论是自愿单身，还是非自愿单身，单身一族都会面临较多独处的时候。在很多人的观念里，大部分的用户都不想一个人外出就餐、一个人去逛商场shopping、一个人去大卖场等等，除非是迫不得已的时候。

单身人群的消费呈现便利性、碎片化、高频次，喜欢宅在家里线上消费，这就催化了宅经济。

在此之下，对于化妆品的购买，他们也大多会在线上进行，因此，很多美妆品牌都将视线瞄准线上购买以及虚拟AI试妆。

比如，兰蔻在近段时间在新加坡开设了首家虚拟体验店，消费者可以通过品牌提供的URL链接直接访问旗舰店，该商店将零售娱乐与线上虚拟环境结合，给消费者提供一个虚拟空间，让他们在家也能感受线下店铺购物的感觉，这对于单身一族来说，无疑是一个极大的福利。

总而言之，单身经济在未来拥有极大的前景，品牌们可以及时抓住这个风口，推出更多符合他们需求的产品，以便在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。