败退的韩国科技巨头：在中国混得比三星还惨，却靠卖楼净赚50亿元

2020年2月消息：韩国LG集团表示，其位于北京长安街边的中国总部——LG双子座大厦（俗称口红楼）将出售给一家新加坡公司，作价1.37万亿韩元（约合人民币80.46亿元）。这栋05年建成的大楼，总投资4亿美元，按当时汇率计算折合人民币约32.8亿元。而以目前的出售价计算，增值近50亿元。

公开资料显示：成立已有73年的LG，是仅次于三星的韩国第二大企业集团，在全球171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。旗下子公司有LG电子、LG display、GS加德士、LG化学、LG生活健康等，涉及化学能源、电子电器、通讯与服务等领域。

你可能不知道的是，这家企业最初是以化妆品发家。上世纪40年代，具仁会创办了乐喜化学工业社（LG的前身），专门生产一款名为“乐喜乳霜”的化妆品。后来为了开发不易破碎的包装瓶盖，业务逐渐拓展至塑料工业领域。再往后，慢慢从日常起居过渡到电子电器等诸多领域，并成立了韩国第一家电子公司“金星社”（GoldStar，即现在的LG电子）。

进入70年代，乐喜化学更名为乐喜金星（Lucky GoldStar），品牌有了全新的寓意——Life’s Good。与此同时，具滋暻接掌了家族事业。他将父亲的照片挂在办公桌正对面，每逢要做出重大决策的时候，都会抬头看下照片，想象父亲会如何应对。在此期间，LG实现了飞跃式发展，销售额提升了2500倍。

90年代中期，任职了25年的具滋暻卸任，长子具本茂成为集团第三任会长。上任后他便大刀阔斧进行调整，并提出了“正道经营”和“超一流LG”的经营理念。在他的带领下，LG从一家廉价电器生产商成长为全球科技化工巨头，业务横跨电池、OLED面板、电信等多个领域。

现如今，家族第四代成员具光谟成为LG集团新一任掌门人。具氏家族在韩国享有很高的声望，所累积的财富量更是惊人。福布斯杂志曾经估算过，该家族拥有的财富达到87亿美元（约合人民币600亿元）。

具本茂

按照官方的说法，此次出售双子座大厦，旨在确保全球经济不确定性背景下的流动性，并为未来的增长引擎提供资金。但这也折射出，LG在各大市场上节节败退的事实。

例如曾经引以为傲的手机业务，如今却成了累赘。去年第四季度，其手机业务的收入仅有11.2亿美元，全年亏损则高达8.45亿美元（约合人民币60亿元），市场份额几乎可以忽略不计。要知道它曾是全球第三大手机制造商，08年的时候其销量超过1亿部，仅次于诺基亚和三星。

尽管如此，他们仍没有放弃，而是将希望寄托在5G身上。但从目前来看，三星、苹果、华米OV等六大厂商瓜分了全球超过七成的市场份额，留给其他品牌的空间少之又少，LG想要东山再起的难度很大。

押注的另一个板块OLED，除了老对手三星外，京东方、华星光电等中国企业的崛起也在逐步蚕食其份额。可以说，无论是电视产品还是上游屏幕，LG都面临巨大的压力。在此情况下，卖楼确实能让企业在短期内获得巨大的收益。但如果再不获得新的增长点，未来的道路将越走越窄。