复盘泰剧江湖演化：民间力量崛起、文化距离消除、优爱腾的下步？

文丨大静

如果要用一个词形容“泰米”（泰剧粉丝）这两天的心情，大概就是——心火烧。

2月26日晚，《星途叵测》迎来大结局。该剧因是泰国“梨涡男神”推哥Push的婚后首秀，早在开播之初就极受泰米关注。剧情设计也在及格线上，揭示了娱乐圈黑暗一面，尤其刻画了经纪人间不亚于宫斗的明争暗斗，主角们撕得一塌糊涂，大有将这两年火遍内地的“爽文逻辑”融汇贯通之势。

然而，最终集却突现反转，正当观众们翘首以盼全员Happy Ending时，编剧脑洞清奇地安排了一场爆炸，一把火将正义一方“团灭”，让反派们逃出生天。观众大喷该剧是“史上最烂尾”，但这种不按常理出牌的路数反而留下悬念，唤起了观众对第二季的期待。

《星途叵测》可称为2019年开年首部泰剧，其在内地观众中引发的热度、讨论度虽不能与《天生一对》相提并论，但该剧规格之高却前所未有——同时登陆腾讯视频、爱奇艺、芒果TV三大视频平台，与泰国保持同步更新。资深泰米甚至可以在主演名单上发现另一大“彩蛋”——饰演剧中Elle一角的泰国女星Lukkade，正是国内引进的首部泰剧《俏女佣》中的女主角。

2003年，《俏女佣》在CCTV 8海外剧场首次播出，一个遮挡在庙宇佛像背后的现代泰国由此向观众掀开神秘面纱。十六年来，泰剧在内地荧屏上从无到有蓬勃发展，与美剧、韩剧、日剧一同参与到对观众的注意力抢夺战中，不经意间，竟跻身“一线集团”，逐步创造出一个极富潜力的新线内容市场。

姗姗来迟的“泰剧”

含蓄稳重的内地观众为何会爱看奔放狗血的泰剧？

国家一级编剧侯露曾试图给出解释：泰剧的热播，实际上也反映了亚洲文化的同根同源，相互渗透和彼此影响，并日渐形成了大的文化圈。泰剧片中展现的正义、道德、善良、和睦、宽容能让中国观众产生共鸣，找到对应。

而就引进剧历史而言，泰剧是个实打实的“后来者”。

在中美建交的1979年，中央电视台译制部引进了美国NBC出品的科幻连续剧《大西洋底来的人》，作为第一部引进片，该剧播出时的效果可谓轰动，男主角麦克佩戴的蛤蟆太阳镜、紧身衣、喇叭裤以及剧中的电子乐、飞碟游戏等都随剧集风靡一时。1981年，日剧《姿三四郎》由上海电视台译制引进，剧情围绕一位柔道英雄的成长故事展开，既有微言大义的民族信条，也有缠绵动人的三角恋情，引进剧“万人空巷”的收视热潮再次出现。

在中韩建交的次年1993年，央视引进了韩国MBC电视台出品的第一部青春偶像剧的《嫉妒》，再到1997年，央视八套播出韩国电视剧《爱情是什么》、凤凰卫视中文台播出《星梦奇缘》，一段段南韩式的浪漫爱情拉开帷幕，霸屏内地荧屏数年的韩流时代正式开启。

在美剧、韩剧、日剧攻城掠地的同时，英剧、新加坡剧、意大利剧、巴西剧等等外剧也被引进，市场佳作迭出，如1981年的《排球女将》、1985年的《血疑》、1988年的《神探亨特》、1990年的《侠胆雄狮》《成长的烦恼》、1991年的《电脑娃娃》、1995年的《东京爱情故事》、2000年的《蓝色生死恋》《天桥风云》等均成为了融入大众记忆的经典。

这些引进剧为曾经单一闭塞的内地电视剧市场带来了全新的故事和文化体验，俘获和培养了大量受众的同时，将差异化审美、新型价值观等潜移默化到内地观众的认知中。同时，美剧、韩剧、日剧与内地观众在观剧口味上的契合逐渐凸显，在良好的“群众基础”上，形成了外剧在中国内容市场中的“第一集团”。

泰剧，则在这种“大局已定”的市场环境下姗姗来迟。

民间力量崛起 文化距离消除

2003年，《俏女佣》登陆CCTV 8海外剧场，讲述了一段在西方观念与泰国传统碰撞下发生的爱情故事，作为开山鼻祖，该剧并未引发太多讨论，至今豆瓣页面上打分人数仅77人。2006年，第二部泰剧《凤凰血》上线，这部描摹豪门恩怨的作品成为不少泰米的“启蒙作”，男女主角Pong和Bee也被泰米们追捧数年。2008年，湖南卫视引进了泰国Exact公司出品的《出逃的公主》，这部泰国公主跨阶级寻爱、塞满了权势斗争的电视剧一经推出就受到观众欢迎，据网络资料，金鹰独播剧场首日播出便取得了2.89%的收视份额，位居同时段中国大陆第三位，播出仅两日就以3.33%的收视份额位居中国大陆同时段第二。

由此，泰剧性价比高、审批快、收视率可观的特质开始彰显。此后，《嫉妒的深海》《诡计多端》《丘比特的圈套》《落日余晖》《无忧花开》《破晓之爱》《一诺倾情》《花环夫人》等数十部泰剧在各家电视台轮番上映，剧中颜值在线演技浮夸的泰国男女演员、充满着千奇百怪神转折的狗血故事，配合着“诡异”的国语版配音，杂糅成电视荧屏上的一道另类风景。

在密集“轰炸”下，口味重如泥石流的“泰流”，成为了观众在小清新“韩流”之外的“新宠”。

央视和安徽卫视则是这股“泰流”文化的绝对主导者。相较于央视在题材选择上的严谨与审慎，安徽卫视出手更为大胆。据不完全统计，安徽卫视共计播放了包括《天使之争》《爱在旅途》《铁石心肠》《爱在日落之前》《麻雀变凤凰》等超过20部泰剧，仅2015年一年就播出了8部泰剧，成为国内最大的泰剧播出平台。

同时，“民间力量”也功不可没，尤以艺鼎传媒和华策影视表现最为活跃。2010年，华策影视引进了《明天我依然爱你》，2011年，又买下了《超越国界的爱恋》《花环夫人》《情义两心知》等6部泰剧的内地独家发行权。艺鼎传媒则更是该领域的“先驱”，从2003年的《俏女佣》到开年的《星途叵测》，艺鼎传媒“承包”了泰剧引进市场的大半个江山。

图为泰国男星Pong及女星Aom

随着泰剧在中国市场的“浸润”，包括ken、Anne、Pong、Bee、Aum、Aff、aump、Pae在内的大批泰国演员开始被观众熟知，大量与这些明星相关的论坛、贴吧涌现。粉丝对这些泰国“爱豆”的热爱，侧面催生了正规引进产业背后的“灰色地带”，BTS字幕组、First CS字幕组、天府泰剧、MPS字幕组等泰剧字幕组诞生，一些BL向、大尺度及未被正规引进的作品由字幕组翻译后在网络上传播。

经由官方力量和民间力量，中泰之间的文化距离得以消除。无论是电视机前还是网络端，2003年才杀入内地的泰剧都已经自成一派，在被美剧、韩剧、日剧霸屏的外剧市场中形成了独特的受众格局和收视墙。

网络平台成“常态”引进新力量，新线内容市场潜力待挖

近几年来，随着视频平台成为内容市场新的流量入口，网台“权力”交接，泰剧也从央视、安徽卫视、湖南卫视等电视频道，“走入”优爱腾芒、搜狐视频等视频网站中，其在电视时代奠定的江湖地位也被延续到了视频时代。

腾讯视频在“海外剧”中开设了专门的泰剧频道，内容包括《星途叵测》《命中不注定》《宫》（泰国版）等；优酷“电视剧”中则上线了泰剧《降服魔女的手段》《美梦成真》《幕后》等；爱奇艺将“泰国”列在“地区选择”中，作品列表包括了《为了你》《神秘的7》《花戒指》等；搜狐视频同样设立了泰剧频道，上线了《一吻定情》等3部作品；芒果TV的泰剧有《爱在旅途》《魔幻天使》《托帆小姐和马文少爷》《丘比特的圈套》。

不难看出，尽管内容丰富程度不能与美剧、韩剧、日剧相比，但在平台的版块设置上，泰剧仍跻身“一线集团”，成为外剧市场的重要元素。

视频平台在泰剧上的布局也从“小试牛刀”到“初具野心”。2015年7月，爱奇艺宣布从版权方艺鼎国际、华策影视购得《漫步云端》《嫉妒的密码》《旋转的爱》等6部泰剧的网络独播权，到了2018年2月，这种交易则“没有了中间商赚差价”，腾讯视频与泰国三台直接达成版权合作，同年，《公主罗曼史》《一喵定情》《美丽男孩》三部泰剧登陆腾讯视频。

然而，与这种“一线集团”地位不相匹配的，是泰剧近年来愈见低迷的声量——美剧如日冲天、韩剧佳作迭出、日剧卷土重来，尽管在视频平台备受器重，但在话题度和热度上，泰剧却比电视时代更趋边缘化，除了层出不穷的表情包，能引起收视热潮的作品已经消失许久。

是剧集品质出了问题？笔者查询了2017-2018年开播的主要泰剧的豆瓣评分，《不期而爱》8.6、《炽爱游戏》8.3、《人生波动》8.3、《天生一对》8.2、《玻璃面具》8.0、《火之迷恋》7.8、《一年生》8.9……仅就评分而言，泰剧质量不仅没有退步，反而远远高于国产剧集。

在笔者看来，“受众不对称”极有可能是泰剧“低迷”的主要原因。据百度指数，搜索“泰剧”一词的人群画像为：女性占88%，男性12%，其中30-39岁用户为主力，占人群56%，40-49岁用户为其次，占人群比例为22%。也就是说，78%的泰剧受众集中在30岁以上的年龄段内，这或许与泰剧在电视时代的用户培养有关，但却与优爱腾芒的用户画像有着极大偏差——众所周知，视频市场早就是年轻人和Z世代的天下了。

换句话说，坐拥精品，却没有合适的受众买单，当然，这也从侧面说明，对现阶段的视频平台来说，泰剧市场反而更具吸引力——谁能打造出一个爆款泰剧，就等于拿下了一个极富拉新、留存潜力的新线内容市场。