三季度营收约32亿元，完美日记准备赴美上市；蒙牛与可口可乐合资成立“可牛了乳制品有限公司”| Morketing周刊106期

图 / 视觉中国

文 | Innocent Roland

三季度营收约32亿元，完美日记准备赴美上市

美国时间10月30日，新国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，正式启动赴美上市，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

得益于核心品牌完美日记的迅速发展，逸仙电商业绩高速增长。招股书显示，2019年，逸仙电商GMV（总成交额）为35亿元，较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期增长70.2%。

此外，2019年逸仙电商实现净收入30.31亿元，较2018年同比大幅增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元，较2018年同期同比增长73.20%。除了收入猛增，美妆也是个高毛利的生意，2018年、2019年及2020前三季度，逸仙电商毛利率分别达到了63.5%、63.6%及63.1%。此外，据招股书显示，高瓴创投前后五轮投资完美日记，为其最大机构股东。

每个品牌的高成长周期有限，为了持续获得高增长，除了不断铺设线下渠道，开出大量门店，逸仙电商还在思考如何孵化出下一个“完美日记”。2020年初，逸仙电商正式开启多品牌之路，例如，收购彩妆品牌小奥汀，推出新的护肤品牌完子心选。

蒙牛与可口可乐合资成立“可牛了乳制品有限公司”

天眼查App显示，近日，可牛了乳制品有限公司成立，注册资本为6885.94万美元，法定代表人为VENKATA VAMSI MOHAN THATI，经营范围包含生产、销售和营销低温奶产品等。

天眼查App股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与可口可乐（中国）投资有限公司共同持股。

从目前已知信息来看，可能是由中粮集团（可口可乐重要罐装供应商）牵线，为可口可乐的全品类战略中的乳制品饮料在中国的上市做进一步的铺垫。

Q4财报截至9月26日，而iPhone 12的发布日期是10月13日

北京时间10月29日凌晨，苹果公司发布2020年Q4财报。财报显示，该季度公司总净营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。

其中，iPhone业务营收264.4亿美元，相比去年同期的333.6亿美元，同比下降20.7%。如同之前36氪文章所提到的，一般情况下，苹果会在9月的秋季发布会上带来新iPhone，并“为接下来整个财年的表现奠定基调”。

但iPhone迟到，意味着消费者可购买手机的天数减少了，而且，一般不着急买手机的用户会倾向于捂紧钱包等新机发布或旧机降价。苹果的Q4财报截至9月26日，而iPhone 12的发布日期是10月13日，所以此份财报完全没有得到iPhone 12的提振。

其他业务表现确实不错，但不足以弥补iPhone业务让出来的窟窿。因此苹果股票盘后下跌4.22%，盘后价为110.45美元。

宝洁、威马汽车、名创优品、蘑菇街、YIN隐、参半、韩都衣舍、小米有品、阿里妈妈、他山集确认出席MS2020灵眸大赏

2020年11月26日-27日，由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的第五届Morketing Summit 2020·灵眸大赏（以下简称“灵眸大赏”）将于北京·中国大饭店举行。

本届灵眸大赏将围绕主题“进·化”，与出席嘉宾和参会观众共同探讨，在2020年度的“疫情”背景下，营销商业领域的进化与成长。

日前，宝洁、威马汽车、名创优品、蘑菇街、YIN隐、参半、韩都衣舍、小米有品、阿里妈妈、他山集已经确认出席本次灵眸大赏！

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一周案例精选

虾米音乐 × 盒马开了家「荒岛唱片面包店」

盒马跨界虾米音乐，在上海开设了家限时的「荒岛唱片面包店」，限量发售四款独特口味的面包——岛屿回声、黑袍之魂、摇滚辣椒、荒野香甜，每款面包背后都有专属定制的<每日荒岛歌单>，从嘻哈流行到民谣摇滚，满足口欲更能喂饱耳朵。

张朝阳给华为拍广告了？

搜狐CEO张朝阳居然跑到了华为的宣传片里来了一段饱含深情的演讲，实在难以置信。

前有《后浪》实力破圈，各大媒体纷纷眼红，这不，就在1024程序员节的这个时间点上，华为联手搜狐新发布了一则《我们的时代》宣传片。

一周营销事件

LVMH拟以每股130至133美元收购蒂芙尼，价格有所降低

CNBC援引知情人士的话说，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）和美国珠宝品牌蒂芙尼公司（Tiffany）正在商讨有关收购的新条款，这可能有助于解决两家公司之间持续存在的纠纷。据记者费伯报道称，根据修订后的条款，LVMH将以每股130至133美元的价格收购蒂芙尼，原价为每股135美元，并指出谈判仍在进行中。

苹果秘密加紧开发自有搜索工具，已有重大进步

据报道，苹果正在加紧努力开发自己的搜索技术。在对最新版本的iPhone操作系统iOS 14进行的更改中，苹果开始显示其自己的搜索结果，并在用户从其主屏幕输入查询时直接链接到网站。业内人士说，这种网络搜索功能标志着苹果公司内部开发的重要进步，并可能构成对谷歌进行更全面进攻的基础。这家硅谷公司对其内部项目保密，但此举更增添了证据表明，该公司正在努力与谷歌搜索引擎建立竞争对手关系。

完美日记宣布歌手Troye Sivan为品牌大使，此前官宣周迅为代言人

2020年10月27日，国际知名创作歌手Troye Sivan正式成为中国新时尚美妆品牌完美日记品牌大使。10月19日，完美日记官宣演员周迅女士将担任品牌的首位全球代言人。

环球音乐集团旗下公司BRAVADO与阿里巴巴集团旗下天猫国际达成合作

阿里巴巴集团宣布与环球音乐集团（Universal Music Group）旗下商品和品牌管理公司Bravado达成合作，将为中国消费者带来标志性艺术家的周边商品和独家合作产品。通过这次合作，“BRAVADO海外明星店”将于今天在天猫国际开业。

星巴克Q4净利润同比降低51.1%，在中国门店达4700家

星巴克发布的第四财季报显示，星巴克四季度营收62.03亿美元，同比降低8.1%。其中美洲地区营收为42.33亿美元，同比降低9%;国际地区营收14.92亿美元，同比降低5%;渠道开发部门营收4.64亿美元，同比降低9%。截至2020财年末，该公司在中国开设了581家门店，其中2020财年第四季度开设了259家门店，目前在中国的店铺总数达到了4700家。

谷歌：第三季度净利润112.47亿美元，同比增长59%

谷歌母公司Alphabet发布财报，第三季度EPS为16.40美元，上年同期10.12美元，市场预期11.42美元。Alphabet第三季度总营收为461.73亿美元，比上年同期的404.99亿美元增长14%；第三季度净利润为112.47亿美元，比去年同期的70.68亿美元增长59%。谷歌盘后涨超9%。

推特Q3营收同比增长14%，可变现日活用户数1.87亿不及市场预期

推特发布第三季度的财报称，Q3营收9.36亿美元，同比增长14%。其中，广告收入总计8.08亿美元，同比增长15%；数据授权和其他收入总计1.28亿美元，同比增长5%。净利润2900万美元，去年同期录得净利润3700万美元；摊薄后每股收益为0.04美元，去年同期录得每股收益0.05美元。报告期内，可变现日活用户数1.87亿，环比增加100万，去年同期为1.45亿，市场预期1.95亿。

字节跳动发布独立教育品牌“大力教育”，推出首款智能硬件作业灯

字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原今日头条CEO陈林出任大力教育CEO。陈林表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域。当日，大力教育还发布了首款教育创新硬件产品“大力智能作业灯”。

小米和华为入选俄罗斯人最喜爱品牌TOP 20

据俄罗斯卫星通讯社10月26日消息，OMI将小米和华为列入俄罗斯人最喜爱的20个品牌。小米位居第7位，华为位居第13位。“俄罗斯人最喜爱的品牌”调查自2008年以来每年进行一次。俄罗斯人口超过100万的城市有1500名18-55岁的居民参与了线上调查。

与有赞达成合作，小红书美发美甲等服务可在线预约

近日，小红书与有赞达成合作，实现系统互通。这意味着，用户将能够直接在小红书上预约美发美甲等服务。据悉，首批入驻小红书的有赞美业店铺以美甲、美睫、美发等与个人“美”护有关的生活服务类商家，商家将进驻小红书开设企业号，并通过有赞系统获得在线订单。

苹果宣布多国应用商店涨价，开发者可调整应用定价

美国当地时间周一，苹果宣布在巴西、哥伦比亚、印度、印尼、俄罗斯以及南非的应用商店价格将在未来几天上调，以应对汇率和税收变化。此次应用商店价格调整会影响可用的应用程序和应用内购买，但苹果没有说明Apple Music和iCloud等订阅服务是否也会调整价格。苹果简要解释说，由于当地货币汇率以及税收的增加，这些国家应用商店价格已经进行了调整。

TikTok继续全球扩张：未来三年招募3000名工程师

抖音海外版TikTok周二表示，公司计划在未来三年招聘大约3000名工程师，主要在欧洲、加拿大以及新加坡。TikTok此举表明，尽管所有权面临不确定性，但该公司并没有放弃扩张计划。TikTok发言人称，美国将依旧是其工程中心之一，会招聘更多员工。目前，大约有1000名工程师在中国以外地区为TikTok工作，近半数位于加州山景城。美国法官将在11月4日考虑是否允许美国政府禁止TikTok在美国应用商店下载。TikTok母公司字节跳动警告称，该禁令实际上会禁止TikTok在美国的使用。

百度收购YY国内业务的谈判已接近完成

从多个知情人士处获悉，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。对此，百度和YY方面均未回应。

百度重阳节大数据：老年人相关产品及服务搜索热度同比上涨108%

近日，百度发布重阳节老年人搜索大数据，近三年，老年人消费产品及服务相关内容搜索热度同比上涨108%，养生理疗、旅游、养老位列前三，其中“老年大学”也榜上有名。与此同时，90后最爱购买“老年人体检套餐”。

拼多多联合湖南卫视推出“11.11超拼夜”，现场送10亿红包

拼多多宣布将联合湖南卫视在11月10日晚黄金档举办“11.11超拼夜”晚会，现场将送出10亿现金，另有新人9.9元红包、百万免单等活动。

周延礼：要加快探索数据产权保护机制，推进政府经济数据开放和共享

全国政协委员、原保监会副主席周延礼在保险科技高峰论坛上表示，数据是保险业最重要和最有价值的资产，要把这些数据资产进行深度挖掘，未来数据要素如何进行培育和对比是保险公司需要去考虑的问题。未来要加快完善数据管理、探索数据产权保护机制、加快制度建设步伐以及推进政府经济数据的开放和共享。

谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告

此前媒体发现了一个名为 “NTP购物任务模块”的新测试标记，该标记被解释为“在New Tab页面显示新的购物模块”。谷歌联系作者，并否认他们打算在New Tab页面上投放广告，称他们看到的这些只是简单的免费购物相关搜索项目。“我们想澄清一下，这个实验功能是用于显示免费的产品列表，而不是广告，”发言人说。“我们会定期测试此类新功能，以帮助用户完成购物等任务”。