让“常德品牌”亮起来

让“常德品牌”亮起来

湖南日报·新湖南客户端9月17日讯( 孙玮怿 鲁祖辉 ))9月的星城，天朗气清，秋高气爽。13日，2018中国食品餐饮博览会在长沙举行，数千家国内外优质食品及餐饮领军品牌参展。“常德品牌”再一次闪亮登场，72家常德参展企业预计通过该展会成交额达2000多万元。

2017年9月1日，常德市委七届四次全会发出了开放强市、产业立市的动员令。作为推进开放强市、产业立市战略四大行动之一的“常德品牌·中国品质”行动，承载着以常德品牌之力聚跨越发展之势的重任。常德市推进产业立市三年行动指挥部办公室设立了常德市品牌行动办，紧紧围绕“常德品牌·中国品质”这一主题，扎实开展品牌推介、品牌宣传、品牌建设、品牌营销等各项工作，成效初显，常德品牌正逐步成为“中国品质”的重要元素、集中呈现和鲜明标识。

走出去 引进来

品牌行动多点发力

2017年11月13日，以“常德品牌·中国品质”为主题的常德品牌农业推介首站活动在长沙举行。此后的8个月时间，以“常德品牌·中国品质”为主题，以常德优质农产品为主角的大型推介活动又先后在深圳、长沙、上海举办了三次。这些活动成为一双有力的推手，推动着常德优质农产品走出潇湘，迈向世界。常德农产品的“走出去”成为常德品牌行动的起点，一年来，常德农业、工业、旅游、城市品牌推介活动精彩不断，硕果累累。

农业品牌屡创佳绩。先后在长沙、深圳举办了两场“常德品牌·中国品质”常德品牌农业推介活动，6月又在长沙成功举办常德优质农产品企业与全国知名企业战略合作洽谈会，7月上海“沪洽周”期间，“德品入沪”推介行动。四场推介活动累计签订产销协议126个，协议金额159.38亿元。截至8月底，已履约协议117个，履约率92.86%，履约金额47.85亿元，占协议总金额的30.04%。

工业品牌蓄势待发。策划工业品牌推介专场活动，组织常德工业名优产品集中推介和购销对接，不断扩大、厚植、深化常德工业品牌影响。组织本地品牌工业企业参加德国汉诺威国际工业博览会等各类展会活动，促成“施耐德(天马)智能配电产业园”等项目签约落地。

旅游品牌广受赞誉。先后在长株潭、广州、成都、杭州等重点旅游目的地城市、航线通达城市开展常德旅游产品专场营销活动，常德得天独厚的旅游资源亮相全国，广受好评。一年来，我市新开通航线8条，与重点旅行社签署合作协议20份，外地团组来常游客数同比增长近3倍。

常德城市品牌更加出彩。常德中心亮相德国汉诺威市，常德市与新疆吐鲁番市结为友好城市。城市品牌推广不仅走出去精彩亮相，还注重引进来，展示城市风采。一年来，常德先后承办2018中国新型城镇化经验交流会、中欧水平台合作项目技术交流座谈会，常德新型城镇化建设和海绵型城市建设成果精彩呈现。

品牌“说话”

6月11日，“常德品牌·中国品质”常德优质农产品企业与全国知名企业战略合作洽谈会在长沙举办。湖南华乐食品有限公司斩获了来自新加坡的大单，签订购销协议2个，协议总金额5亿元。接下来的一年，华乐食品将为新加坡市场提供5000吨汉寿乳猪以及各类熟食产品。新加坡肉商联合会主席郭志强表示，汉寿乳猪在新加坡已经占有了60%的市场，有了好的对接平台，接下来还有火腿、腊肠等熟食制品，很多东西可以去新加坡。

既有央视高端大气 也有抖音潮流“打call”

品牌宣传亮点纷呈

7月30日19时28分，中央电视台财经频道《消费主张》栏目推出了节目《2018中国夜市全攻略：湖南常德》，全方位展示常德美食美景。

网络信息爆炸的新传媒时代，酒香也怕巷子深。一年来，借助各类媒体，采用多种形式，常德品牌宣传工作开展得热火朝天、如火如荼，“德”字号品牌更加深入人心。

主流媒体宣传好戏连台。桃花源、柳叶湖、穿紫河等旅游资源、旅游品牌多次亮相央视《新闻联播》《城市1对1》《直播长江》《消费主张》等栏目。近日，浙江经视《悠游天下》栏目旅游系列专题片正在我市火热拍摄中。

新兴媒体宣传紧跟潮流。积极探索利用微信、“抖音”等新潮社交软件展示常德品牌，创建“常德产业立市三年行动”微信公众号，推送常德品牌资讯;创设“常德产业”抖音号，制作并推出常德品牌相关短视频。截至8月底，“常德产业”总播放量突破65万次，单个视频最高播放量达18.5万次。

特色活动宣传有声有色。在开放强市、产业立市战略实施一周年之际，策划推出“我看开放强市、产业立市”主题摄影作品征集活动;开展首届“颜值气质看常德”图片、视频、微信展播大赛;开展“常德十大名菜”评选并在德商恳谈会上推介，充分展示常德特色饮食文化。举办“万人穿越桃花源”活动，吸引18000人参赛，桃花源景点知名度大大提升。

品牌企业宣传有力有序。开展“常德品牌故事系列报道”活动，深度挖掘本土拟上市企业、行业重点企业品牌创建故事，通过讲故事、听故事和看故事等形式增强消费者对常德品牌和常德企业的认可度和共鸣感。截至8月底，已推出康普制药、华乐食品、凯斯机械、正新农业等品牌故事12期，在中央、省市媒体广泛宣传，企业品牌意识进一步增强，全市品牌创建的氛围进一步浓厚。

品牌“说话”

8月1日8时许，位于桃源的章鸭子食品有限公司迎来了一支特殊的拍摄团队，“常德产业”官方抖音号拍摄团队走进企业，拍摄抖音短视频。章鸭子美味的食材、抖音爆款的情节、加上后期精心打磨制作，活色生香的小视频一经发布，吸引了无数点赞和喝彩，不少人留言“期待下次更新”“这个有意思”，还有观众即兴赋诗曰：“世有桃花源，夹山多桃花，中有水流，芳草鲜美，鱼鸭野生，闻有一精于美食者，为遍寻时间千般美味，寻游至桃源。章鸭子，我的嘴里只有你哟!”章鸭子公司负责人对抖音宣传连声点赞，深表感谢。

人无我有 人有我优 人优我特

品牌建设擦亮“常德造”

以“人无我有、人有我优、人优我特”为导向和追求，一年来，常德不断推动生产由“大路货”向“稀缺品”转变，推动“常德产品”向“常德品牌”转变。

品牌研究出实招。围绕区域公用品牌建设、常德啤酒产业发展分别开展调查研究，形成《常德市区域公用品牌调研报告》《常德市啤酒产业发展研究分析——基于国内行业现状和发展趋势的综合评估》，为我市品牌建设及产业发展提供决策参考。针对我市现有的39个中国驰名商标、49个湖南名牌产品、33个区域公用品牌建设情况开展清理调查并建立相关台账，夯实品牌建设工作基础。

品牌创建出大招。市直有关单位、各区县(市)、行业协会密切配合，截至8月底，新增(含复查换证、续展和再认证)“三品一标”认证产品218个，其中无公害农产品82个，绿色食品72个，有机农产品62个，农产品地理标志2个;有3个技术规范转化为湖南省地方标准被省局立项;瑭桥科技、特力液压、金天钛业、中汉高分子等4家企业获批为省级工业企业品牌培育试点企业;飞沃新能源成功申报“国家工信部智能制造试点示范企业”，成为今年全省机械行业唯一一家获评企业;“常德香米”品牌获得袁隆平院士润笔题字，并表示愿意开展深度合作，为常德粮食产业经济做大做强提供科研技术支撑和有力指导。目前，常德米粉、常德茶油、常德擂茶等创牌工作正在紧锣密鼓进行中。

品牌服务出真招。一年来，服务企业的能力和水平不断提升，276家企业通过质量管理体系认证或复评，获证书449张;66家企业通过食品农产品认证或复评，获证书131张;6家企业通过自愿性工业产品认证或复评，获证书18张。研究制定《关于加大打击侵权假冒工作力度维护常德品牌公平竞争环境的实施方案》，从严清理整顿市场，为常德品牌发展保驾护航。一年来，全市共查处商标侵权和制售假冒伪劣商品案件245起、罚没资金208万元。印发《关于开展第一届常德市市长质量奖申报评选工作的通知》及相关评选细则，正式启动第一届市长质量奖申报评选工作。帮助企业提升专利运用水平，采取专利质押融资形式为相关企业融资2100万元。

品牌“说话”

8月31日，从湖南飞沃新能源科技股份有限公司传来喜讯，该公司的“高强度紧固件智能制造试点示范项目”，成功申报工业和信息化部2018年智能制造试点示范项目，全市仅此一家获得此殊荣。

走进飞沃的生产车间，处处都能感受到智能制造的魅力。AVG智能仓库里，智能物流配送小车由公司自主设计的软件操控，激光导航，定位精准，载重量大;智能钻削车间里，一台台伸展“手臂”的机器人取代了人工，在生产线上有序操作。2012年企业创办至今，始终秉持“工匠精神”，建立起“高强度紧固件产品全生命周期研发体系”，只为制造全球最好的高强度紧固件产品。截至2018年3月，公司获得专利成果40多项，软件著作权4项，两项国家标准。

融入“互联网” 抢摊“北上广”

品牌营销风生水起

2017年12月9日，粤港模科与京东集团战略合作签约仪式在北京人民大会堂金色大厅举行。标志着该企业自主研发设计的半导体照明产品，正式进驻京东商城销售。企业负责人表示，将以此次签约为契机，把常德制造、中国品牌推向全球，开创照明新时代。

变则通，通则久。随着常德开放的脚步不断加快，企业进一步转变思路，革新理念，创新营销模式，推动常德品牌顺应“互联网+”时代，积极触网。

线上营销稳步推进。截至8月底，常德市电商协会骨干成员单位联合本地企业分别与京东商城、淘宝、天猫等电商平台达成合作，开设了常德特色、特产馆，金健、大湖、童胖子、歪脖脖等30多种品牌产品通过资质审查实现线上销售。临澧县获省商务厅和阿里巴巴公司联合授牌“临澧县品牌站”，成为湖南省首批启动与阿里巴巴兴农扶贫全面合作对接的5个区县之一。为提升线上营销水平，补齐我市电商产业发展短板，目前，正积极策划筹备“常德品牌线上营销培训暨京东众筹众创交流会”活动，帮助本土企业系统对接京东集团旗下京东众筹、京东商城等核心优质资源，为常德品牌营销探索新型市场化模式。

线下营销稳扎稳打。推动“德品入沪”，通过与上海中军集团建立战略合作关系，实现了“抢滩登陆”，金健、润农、武陵酒、博邦等近30家企业打开上海市场，常德名优产品在上海地区的“六进”(进超市、进机关、进部队、进学校、进企业、进社区)通道彻底打开，并率先树立起了湖南标杆。顺利对接各地商会、协会、商超等线下销售平台，组织开展常德——广州农超洽谈经贸活动等，帮助大湖、精为天、武陵酒等企业与广州市食品经销、连锁经营、水产贸易等多个协会(商会)达成合作关系。

品牌“说话”

7月25日，2018常德(上海)经贸合作对接会暨重大项目签约仪式上，常德市郑太有机农业发展有限公司与上海中军集团签订了供货协议。按照协议，中军集团作为郑太公司产品在上海本地的代销商，将把郑太的有机农产品直接销往各大机关、企业、学校的食堂，通过统一渠道进入上海超市。郑太总经理李发明坦言，以前公司的销售范围主要在市域范围内或周边地市。“这样的渠道拓展，是我们之前不敢想的，提高的不仅是我们的销售业绩，更多的是我们产品的知名度。”

风劲大潮涌，扬帆破浪行。品牌是一座城市加快发展的无形资产和持久动力，乘着开放强市、产业立市的东风，朝着“金字招牌”“世界名牌”的目标，“常德品牌”步入发展快车道，步伐稳健。