全面关店！千亿服装巨头撑不住了，1折甩卖库存

在Forever 21、 Zara等服饰巨头先后败走中国后，又一家知名的快消服饰巨头公司也传来了坏消息。

日前，被称为“时装之王”的ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。母公司思捷环球近期也已宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

此前，ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列，这也为ESPRIT退出亚洲市场奏响了前奏。

服装巨头ESPRIT宣布全面关店

母公司称“继续精简业务运营”

日前，ESPRIT在官网及天猫旗舰店先后挂出公告称，因品牌升级需要，将在5月31日全面关店。其中在天猫旗舰店，ESPRIT虽然还有宣传图片，但已经无法购买。

ESPRIT官方商城也显示，已于2020年2月28日起停止会员注册，会员消费不再获得新的消费积分，会员生日与折扣等相关权益也将终止。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用，过后所有积分与礼券将予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷环球在4月下旬发布业绩报告时曾明确宣布“终止中国内地业务基础上，全面退出亚洲零售业务”。

思捷环球发布公告表示，集团将继续精简业务运营，以将成本和开支减至最少。除了终止在中国大陆的业务外，还决定关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺，尤其是中国香港、中国澳门、中国台湾以及新加坡、马来西亚的店铺。

数据显示，截至2020年3月31日止九个月，上述56间店铺为思捷集团收入带来约267百万港元，占该集团同期总收入少于4%。

如今，ESPRIT将专注于欧洲市场。截至2020年3月31日，ESPRIT在德国的店铺数目（含批发分销渠道）还有2895家，欧洲其他地区还有1681家。

虽然目前，ESPRIT在德国、瑞典及荷兰的选定店铺已经重开，但疫情的后续影响依然深远。思捷环球表示，无法预测业务何时会恢复正常，也无法量化疫情对全年业绩的影响。

思捷环球公告还透露，公司董事会执行主席及集团行政总裁在重组期不再领取薪酬，而公司管理层也分别减薪20%-35%。

另据了解，实际上从2月份开始，ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折阵营。

80后网友表示青春已不再

作为我国70后、80后的集体青春记忆，Esprit曾盛行于上世纪九十年代。其在1968年诞生于美国旧金山，1992年，香港思捷环球与华润携手，将Esprit带到内地。仅仅五年时间，Esprit就在全国100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。

然而，进入本世纪后，Esprit开始走下坡路。随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌接连进入中国，Esprit的疲软状态逐渐显露。2009年，Esprit 的营业额下滑了7.4%，净利润暴跌27.4%，也是这一年，Esprit 结束了长达15年的双位数高速增长。

2012年，Esprit聘请ZARA西班牙公司高管，学习其快时尚品牌转型之路。“与ZARA拥有自己的工厂和生产线不同，Esprit多依靠代工厂生产成衣，这就决定了其很难在两周内就完成从设计、生产、运输，到门店售卖的可能性。”业内人士分析。

随后，为了自救，Esprit开始疯狂打折，同时也导致品牌辨识度逐渐降低。“盲目照搬快时尚品牌、衣服设计落伍且定位不明晰，导致其品牌形象日渐没落。”采访中，多个80后消费者表示，后期品牌的疯狂打折一度让忠实粉丝们逐渐流失。“上学的时候，Esprit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit闭店仿佛我的青春也真的不再了。”

知名品牌迎来一波退潮

不仅是ESPRIT，这两年不少服装巨头品牌的日子都不好过。而疫情的冲击，更是让这些曾经享受过“荣光”的大佬们遭遇猛烈冲击。

4月24日，美国服装巨头GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70亿)，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元(约合人民币50亿)。

因此，GAP表示，在未来12个月内，其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。

图片来源：GAP官方公共截图

据悉，由于疫情爆发，GAP已经关闭了北美零售店和全球范围内的许多商店。从2020年4月开始，GAP将立即中止北美地区商店租赁的每月租金1.15亿美元。目前，GAP拥有超15万名员工，有过半员工被迫休假。

当地时间3月12日，GAP集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，GAP集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元。随后GAP也被标准普尔下调评级至“垃圾”级等级。

此外，在海外疫情冲击下，从3月下旬开始，包括Levi’s、优衣库、H＆M、Zara一批国际知名的服装品牌先后宣布关闭门店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中国市场。

而在国内，服装企业生产经营受阻，面临市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困难，不少企业难以维持正常运转。

据国家统计局数据显示，截止2020年一季度全国纺织服装、服饰业企业数量为13113家。其中，亏损企业数量4587家，上年同期为2948，同比增长55.6%。

2020年一季度服装行业规模以上企业累计实现营业收入2568.1亿元，同比下降23.5%;利润总额80.9亿元，同比下降43.5%，疫情下服装行业营收及利润锐减。

为转变困局，不少知名品牌开始转变策略，将线下业务搬到线上，并采取了“直播带货”模式，希望拉动市场销售。

据了解，近期安踏、李宁、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通过发布健身动作教学文案视频、直播训练课、在线运动挑战等方式吸引消费者关注，并附上健身装备购买在线链接。

此外，各地政府也先后发动带货品牌节等相关活动，希望能够帮助服装行业的中小企业快速度过难关、获得转机。

来源：综合经济日报、大河报、中国基金报等

责任编辑:彭金美