受美国反种族抗议浪潮影响，在国内叫了80年的黑人牙膏也得改名？

美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，目前还在全球范围内引发更大的反种族歧视抗议的风暴。

受此大环境影响，在中国市场上被叫了80多年的黑人牙膏，近日也在美国引发的反种族歧视抗议中突然“躺枪”，或许过不了多久，黑人牙膏就要彻底的和这个名字告别。

很明显，在反种族歧视抗议浪潮之下，国内外的商业领域也受到了抗议影响带来的变革波动。

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据路透社报道，高露洁正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，包括品牌名称。这成为了美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起商业品牌受影响的事件。

据悉，最初该品牌英文名称为“Darkie”，但因涉及种族歧视问题，后改名为“Darlie”，同时也将包装上的黑人头像换成了去种族化的头像，但其中文名称依然为“黑人牙膏”。

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对于黑人牙膏来说，一旦日后高露洁做出决定，可能就不仅仅是换个名字那么简单了。据全球市场信息数据库欧睿国际的数据显示，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额，占据中国台湾45%的市场份额，新加坡21%，马来西亚28%。在2019年，中国牙膏行业前十大品牌排行榜中，黑人牙膏位列第二，仅次于云南白药。

黑人牙膏作为在中国市场家喻户晓的牙膏品牌，若将其改名后，短时间内产品整体的市场影响力或多或少的都会被打折扣。

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再看“黑人牙膏”品牌相关商标的布局情况，小编通过全球知识产权智能管家云葫芦APP查询了解到，截至目前，分布在牙膏商品核心类别第3类的“黑人牙膏”商标，其在早年间完成注册后，至今仍处于有效期内。

若此次对“黑人牙膏”正式改名后，品牌公司还需要及时的做好新品牌的商标注册布局，完成在核心类别中的商标注册，以保证新品牌日后在市场中的正常推广。

云葫芦APP商标查询截图

此次反种族抗议浪潮之下，不仅“黑人牙膏”要面临重新改名的境地，美国强生公司也于19日公开宣布决定停止销售皮肤美白产品。

据《纽约时报》报道，强生公司在一份声明中提到，过去几周里有讨论表示，强生旗下的Neutrogena（露得清）和Clean＆Clear（可伶可俐）的某些产品主张白皮肤比起原本的肤色更佳，强生对此表示，“这绝不是我们的意图，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”可以说是求生欲超强。

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据了解，强生旗下的“可伶可俐”和“露得清”两款美白乳液产品线并未在美国销售，而是在亚洲和中东销售。该公司表示，很快就会将现售产品下架，未来也不会再生产这些美白产品。

值得一提的是，6月2日，强生公司董事长兼首席执行官Alex Gorsky表示，强生将投入1000万美元，用于打击美国的种族主义和不公平现象，这一承诺将持续三年。与此同时，为了表明公司的反种族主义立场，强生公司还将开始销售多种颜色的创口贴以符合不同肤色。

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目前对于涉及种族问题的引发的种种争议，各企业也是都纷纷打起了十二分的精神对旗下产品进行严格审查，生怕自己在这场抗议浪潮中成为大众的抨击对象。

黑人牙膏考虑改名以及强生公司下架美白产品的事件也能证明这是一种反种族抗议浪潮下的趋势，随着社会的发展，大众对种族问题的敏感度会越来越高，新品牌的打造也会越发谨慎，老品牌遇到这种情况也迟早会做出一定调整。

社会文明在不断进步，很多历史的名字或者宣传推广的用词就会出现一些需要修正的地方，若企业品牌在这方面的意识不强的话，那么在长期发展过程中就可能要面临这类生存竞争的压力。

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