连续14年入榜亚洲品牌500强 中联重科如何实现全球影响力持续攀升

8月27日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2019年《亚洲品牌500强》排行榜在香港 “亚洲品牌大会”上揭晓。来自22个国家和地区的500个品牌入选。中联重科连续14年上榜，排名上升至126名，品牌影响力实现了持续攀升。

▲中联重科2019年“亚洲品牌500强”荣誉证书

据悉，这是世界品牌实验室(World Brand Lab)第十四次对亚洲品牌的影响力进行的测评。《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力，评价的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。

作为中国装备制造龙头企业，近年来，中联重科专注创新驱动，加速转型升级，取得了显著成效，企业实现了高质量发展，品牌影响力也得到持续提升。在“中联重科”品牌的加持下，旗下产品竞争力、市场占有率实现了稳中有升，持续引领行业。

工程机械行业提及“4.0产品”想到的必是“中联重科”。2016年底上海宝马展上，中联重科率先在行业中推出“有大脑、能感知、会思考”的智能4.0产品。4.0产品在质量、性能、成本、服务实现质的提升，产品全面推向市场后，市场竞争力也进一步增强。2019年上半年，公司起重机械、混凝土机械等主营产品市场竞争力进一步增强，市场份额持续保持“数一数二”，其中建筑起重机械、混凝土长臂架泵车达到了行业第一。未来4.0产品型谱进一步拓展，公司产品市场占有率有望进一步扩大。

▲中联重科4.0产品一景

卓越的产品、完善的服务让中联重科受到了广大市场的欢迎，而公司以“诚”为核心的企业文化更是凝聚了客户的共识，客户对公司品牌的忠诚度持续提升。2017年中联重科以“共赢发展”为理念，联合行业内优质企业共同组建了中联重科客户联盟，进一步深化客户关系。2018年，联盟客户采购公司产品金额同比增长40%。同时，联盟成员也得到了很好的发展。2018年，90%联盟成员实现经营规模增长，74%的联盟成员实现营业利润增长。目前，中联重科客户联盟已从首批的40家发展至90多家理事单位，规模持续壮大。

作为一家全球化的企业，公司全球网络布局完善；“本地化”海外发展战略的深入推进，更让中联重科品牌深“获”人心。公司产品遍布越南、新加坡、菲律宾、马来西亚、印尼、泰国、伊朗、哈萨克斯坦、巴基斯坦等国家。公司深耕的“一带一路”东南亚市场，业绩则更为耀眼：起重机产品在马来西亚市场占有率高达65%；混凝土设备和工程起重设备在越南市场占有率分别为第一和第二；在泰国，“中联重科”成为了当地人最熟悉的中国品牌；叉车在东南亚成为新“宠儿”；混凝土设备多次批量发往印度尼西亚。公司品牌领导力显著提升。

▲中联重科塔机助建哈萨克斯坦世博会主场馆

近年来，中联重科以智能化工厂、智能化产品、智能化服务为三大重要抓手，让公司实现从传统制造业向高端智能制造服务业转型升级。目前，公司智能4.0产品已占销售的80%；基于互联物联、云计算、大数据、人工智能等新兴技术构建了智能服务；建筑起重机、高空作业机械智能工厂也已投产运营。未来，中联重科仍将不断增强创新能力、加速推进和完善智能制造布局，积极推动我国装备制造由大变强，中国制造向中国创造、中国“智”造的转型，引领行业发展。

▲中联重科塔机智能工厂一景

资料显示, 世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司—世界企业家集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。该机构的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。