澳特力推进全渠道建设，开启花式品牌营销

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澳特力是澳大利亚健康食品品牌，旗下产品主要包括益生菌、牛初乳、乳铁蛋白和DHA。自2017年引入到中国以来，已经在国内市场上获得了较高的知名度和认可度。

这与澳特力全渠道布局以及不遗余力的品牌营销是分不开的，几乎在国内主流电商平台、国内线下母婴渠道实现了全方位覆盖，而通过营销进一步打响了品牌知名度。但质疑澳特力是“假洋牌”的声音也不少，消费者在选择时也不可过度迷信产品的“功能性”。

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澳洲健康食品品牌

澳特力（AUTILI）是澳洲健康食品品牌，隶属于活曼特药业集团（Homart Group），总部位于澳大利亚新南威尔士州·悉尼。

活曼特药业集团成立于1992年，从最初稳健成长到全球快速扩张，已经将健康产品、护肤品和乳制品带到了世界各地。旗下现有8大品牌：绿芙（Spring Leaf）、特·维康（Top Life）、Health&Nature、Golden Hive、Grandpawpaw、Cheri、澳特力（Autili）以及Skin Code。

旗下产品已经遍及澳洲各地，而且还顺利出口到了欧美、日韩、泰国、缅甸、越南、中东、新加坡及马来西亚市场，在中国内地、香港、澳门及台湾均已树立起了澳洲优质产品的品牌形象。

澳特力致力于为全球消费者提供安全的健康食品，严选纯净天然的生产原料、创新研发、严谨生产，拥有自有cGMP工厂、10万级洁净车间、制药标准生产环境，并且工厂产品已经通过澳洲TGA认证。

2017年，杭州驭势贸易有限公司签约澳大利亚活曼特药业集团，授权其全权负责“澳特力”中国（含香港）的独家代理。自此，澳洲健康品牌-澳特力被引入中国市场，开启了澳特力品牌在中国发展的新篇章。

企查查显示，杭州驭势贸易有限公司的实际控制人、法定代表人为巴红波，经营范围为：母婴日用品（除食品、药品）、预包装食品销售、特殊食品销售、货物或技术进出口等业务。

除了澳特力之外，杭州驭势贸易有限公司还代理营销多个国际知名品牌，创始团队均来自国内婴童行业上市公司职业团队。

澳特力进入中国市场3年以来，已经在国内形成了良好的品牌形象，在消费者中也拥有很高的知名度和认可度。

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产品借力全渠道

目前，澳特力旗下产品涉及免疫力系列、益智系列、肠道健康系列、综合营养系列、成长快乐系列，包括益生菌类、乳铁蛋白类、DHA类、牛初乳类、奶粉类产品。

益生菌产品是全球益生菌三大供应商之一法国拉曼提供的专有菌株，拥有加拿大卫生部产品执照，通过了中澳权威机构双重检验，活菌丰富且不含有牛奶、乳糖、大豆等容易致敏的成分。

乳铁蛋白产品中特别添加免疫球蛋白和低聚果糖，乳铁蛋白原料纯度不低于95%，不添加蔗糖、香料、防腐剂等，可追溯奶源跟踪管理体系从源头上把关。

牛初乳采用的是分娩72小时内初乳，奶源来自澳大利亚维多利亚牧场，有cGMP、袋鼠标、TGA多重认证以确保产品质量安全。

DHA产品原料为帝斯曼授权的life’DHA，原料纯度达40%，整个生产过程中保证了藻类干净、环保、无污染。

奶粉原料来自澳大利亚维多利亚专门的奶源基地，从饲养、挤奶、储存、运输有一套标准化程序，除了高钙之外，还富含铁、维生素A、维生素D等营养成分，脂肪含量较少，生产工艺先进。

而且澳特力的渠道建设十分全面，电商平台、跨境购、线下母婴店等均有布局。

2019年3月，澳特力正式入驻天猫国际，2019年9月与考拉海购签署了战略合作协议。线上基本实现了与全国的主流平台合作，如京东、天猫国际、考拉海购、小红书、海囤全球、金鹰购、唯品会等。

目前线下销售渠道也已实现全覆盖，代理、经销的合作伙伴有90家，与孩子王、QTOOLS、丽家宝贝、爱婴室等大型母婴连锁门店深入合作，全国已有8000家销售网点。

线下可以通过门店直接接触消费者，线上更符合当下消费者的购物习惯。澳特力通过全渠道布局，一方面增加品牌的曝光率，另一方面达到引流的目的，进行了全方位的品牌渗透和宣传。

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花式品牌营销

澳特力还是一个非常会营销的品牌，在成为北京奥运会、上海世博会、杭州G20峰会澳大利亚健康食品代表之后，逐渐开启了营销之路。

2018年赞助了周杰伦、容祖儿、李克勤、张靓颖的世界巡回演唱会，还与崔玉涛育学园、年糕妈妈联合协办了全国巡讲等活动。

不仅邀请了董璇作为产品体验官，还获得了李湘、王祖蓝等众多明显的推荐。

2020年3月，澳特力成为了考拉海购第二期的“考拉全球宝藏品牌”，这次联动得到了广泛关注，在微博、抖音、头条等社交电商上获得了很大的曝光量，其中不乏孕婴博主、宝妈们的推荐和分享。

通过不遗余力的品牌营销，进一步扩大了澳特力的品牌影响力，也让澳特力成为很多消费者熟知的品牌。

资料显示，澳特力隶属的澳洲健康产业领军品牌活曼特药业集团由华人女企业家叶蓓玲成立。

据企查查显示，杭州驭势贸易有限公司的实际控制人巴红波，他还有一家杭州澳特力生物科技有限公司，而这家公司的股东除了杭州驭势贸易有限公司之外，就是活曼特(上海)贸易有限公司。

据了解，活曼特(上海)贸易有限公司是活曼特药业集团在2007年进入中国市场时在上海成立的分公司。也就是说，澳特力的总代理商与活曼特药业集团有着更深层的联系。

由于澳特力的产品大多针对婴幼儿、儿童群体，虽然澳特力的营销宣传做的很不错，也获得了很多明星、博主、宝妈们的“背书”，但是家长们在选择时仍要避免盲目。