Moncler在中国大陆保持三位数增长，集团年度销售额突破20亿欧元

2月24日，意大利奢侈品集团 Moncler（盟可睐）公布了2021财年（截止2021年12月31日）年度财务数据。受益于中国及美国市场的强劲表现，及 DTC (直面消费者) 渠道的建设， Moncler 集团业绩亮眼。

截至12月31日的2021财年，Moncler 集团关键财务数据如下：

• 2021财年全年，Moncler 集团销售额为20.46亿欧元，以不变汇率计算同比增长44%，相比2019年同期增长了28%（以上数据包括 Stone Island 品牌2021年4月1日至12月31日九个月的销售额）；集团表示，如果将 Stone Island今年1-3月的销售额包括进来，2021财年的总销售额将达到21.34亿欧元。
• 息税前利润 (EBIT) 达到6.03亿元。
• 净利润总计4.11亿欧元，此前2020财年为3亿欧元，2019财年为3.58亿欧元。

对此，Moncler 集团总裁兼首席执行官 Remo Ruffini 表示：“我们在2013年上市，那时我就知道我们有远大的目标。上市仅8年后，在全球疫情的大背景下，我们达成并超过了20亿欧元的销售额和4亿欧元的净利润，我感到十分骄傲。”

Remo Ruffini 补充道，未来 Moncler 集团加进一步滋养和扩大社群，将可持续发展融入每一个商业决定，并将数字化作为改变和革新的驱动力。他还表示，集团将充分利用2022年这一特殊时机（Moncler 品牌成立70周年，Stone Island 品牌成立40周年），加强旗下品牌发展，使其成为“新一代奢侈品（New Luxury）”的先锋。

此外，Moncler 集团股东会决议将每股分红0.6欧元。

— Moncler 品牌

Moncler 品牌2021财年年度销售额为18.24亿欧元，同比增长27%，以不变汇率计算增长28%；相比2019年同期，以不变汇率计算增长了14%。第四季度的销售额为8.03亿欧元，以不变汇率计算同比增长了20%，相比2019年增长了30%。其中，可比门店销售额同比增长23%。

Moncler 品牌在2021财年的持续增长，得益于商业策略的有效实施、系列产品的成功以及 DTC 渠道的建立，尤其是线上渠道。

分区域来看，亚洲和美洲市场增长明显。相较疫情前的2019年，亚洲市场销售收入增长27%至8.95亿欧元，美洲市场销售额增长20%至3.05亿欧元。财报显示，第四季度，亚洲市场销售收入较2019年增长了39%，主要得益于中国及韩国市场的出色表现和日本市场的增长。当期，中国大陆市场继续保持了三位数的增长率；美洲市场销售收入较2019年增长了31%，主要归功于美国及加拿大境内的 DTC 渠道。

2021财年，EMEA（欧洲、中东及非洲市场）仍未回归疫情前水平，较2019年下降3%。不过，2021财年第四季度，受益于线上渠道的发展，该区域销售额较2019年同期增加了16%。区域内各国销售额整体复苏，增长明显的包括德国和北欧国家，意大利市场也开始改善。此外，由于本地客户日益增长的强劲购买力，区域实体零售有所增加。不过，由于疫情导致的旅游受限依然影响着EMEA市场，尤其对于奢侈品这一特殊类别而言。

分渠道来看，Moncler 品牌 DTC 渠道销售收入增长迅速，占比进一步提升。2021财年，以不变汇率计， DTC渠道销售收入较2019年增加16%至14.29亿欧元，占比78.3%，较去年同期上升近3个百分点。其中，第四季度增长明显，较2019年增加了31%；批发渠道销售收入较2019年增加8%至3.95亿欧元，占比21.7%。其中，第四季度较2019年增加了19%。

截止2021年12月31日，Moncler 品牌共拥有237家独立经营门店（较去年增加18家），64家批发销售“店中店（shop-in-shops）”。

— Stone Island 品牌

Stone Island 品牌2021年4月1日至12月31日九个月的销售额为2.22亿欧元，2021财年年度销售额为3.10亿欧元，同比增长35%，相比2019年同期，增长了26%。

对于 Stone Island 品牌而言，EMEA 区域是最大的市场，2021财年销售收入占比77%。其中，意大利市场是 EMEA 区域的核心，销售收入占比近三分之一。EMEA 区域的其他重要市场还包括英国、德国和荷兰等。此外，亚洲市场占比为13%，美洲市场占比为10%。

目前，Stone Island 品牌仍以批发渠道为主，收入占比为71%，不过去年 Stone Island 品牌的 DTC 渠道发展显著。截止2021年12月31日，Stone Island 品牌共拥有30家零售门店和58家经销商门店。

2020年12月，Moncler 宣布收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island，对后者的估值达到 11.5亿欧元，以现金和股票两种形式支付。Moncler 首先将从 Stone Island 总裁兼大股东 Carlo Rivetti 手中购买了 品牌50%的股份，并从 Rivetti 家族其他成员手中收购 19.9%的股份。随后在 2021年3月，Moncler 又从新加坡商业投资公司 Temasek Holdings (淡马锡) 旗下全资子公司 Venezio Investments Pte. Ltd. 手中以3.45亿美元收购了 Stone Island 剩余30%的股份。